活动核心观点 - 抖音生活服务通过“长安不夜城”IP，以李宇春西安演唱会为契机，联动本地商场及商户进行营销，将线上流量转化为线下消费，实现品牌曝光与生意增长 [1][3][4] 商场营销效果 - 龙湖西安未央天街商场举办李宇春限定周边打卡活动，三天吸引超万人次排队参与，活动当周抖音总曝光量环比飙升264%，搜索次数环比提升145% [1][3] - 活动通过限量周边售卖、主题“痛楼”和专属打卡点，有效带动限时福利券与商场权益包的交易转化 [3] 明星探店效应 - 李宇春打卡马天小炒泡馍和陕拾叁甜品，相关探店视频发布后，话题李宇春在西安回民街炫饭 冲上西安同城榜第二，视频播放量突破246万 [3] - 明星打卡引发线下热潮，带动马天小炒泡馍抖音团购销售额环比增长超20%，陕拾叁抖音团购销售额环比猛增157% [1][3] 商户转化策略 - 商户通过评论区互动、上线“演唱会搭子”专属套餐及免费赠送饮品等宠粉活动响应流量 [3] - 马天小炒泡馍于次日开启直播展现排队场景，陕拾叁在周末于核心门店组织直播与线下活动，并联动全部门店同步直播以促进销售 [3] 平台与城市经济联动 - 抖音生活服务上线汇集领券、打卡与主题团购的线上活动专区，联合本地商户与探店达人打造主题营销事件 [4] - 活动带动西安抖音团购异地消费用户数量月环比增长近2倍，推动“票根经济”串联“观演—消费—文旅”全链条，将短期演出流量转化为持久消费“留量” [4]