公司业务与战略 - 豫园灯会已成为公司重要的文化IP和年度民俗文化盛会 是沪上新春佳节知名度最高、影响力最大的一项传统民俗文化活动[1] - 公司通过豫园灯会推动传统文化转型 使其成为可参与、可沉浸、可共情的生活体验 而非陈列的展品[4] - 公司实施“商体深度融合”战略 通过“场景营造+权益联动+业态创新”三维发力 旨在将赏灯客流持续转化为消费动力[5] - 公司旗下老字号商家借势灯会推出定制化产品抢占市场 例如绿波廊推出“骏驰九州”主题茶点礼盒 南翔馒头店推出马年象形包和灯会主题小笼包[7] - 南翔馒头店通过优化菜单新增便携装 其年夜饭礼盒预订量同比翻倍[7] - 公司推动豫园灯会作为上海文化对外传播的窗口 此前法国首秀曾吸引20万当地观众 并通过线上直播、短视频进行全球传播[7] 活动运营与创新 - 2026年豫园灯会主题为“以梦为马 旷野生花” 持续36天 以“回家过年”为主线[3] - 本届灯会首次突破传统边界 联动六大区域打造光影叙事带 形成覆盖城市核心文旅轴线的“六区一体”新格局[3] - 灯会空间从传统核心区域延伸至古城公园、方浜中路、福佑路及外滩片区 并与BFC外滩金融中心联动[3] - 灯会首次实现“一票通玩六区” 豫园民俗艺术灯区分时段凭票入场 其余五大灯区免费开放 打造“赏灯+巡游+演艺”全场景体验[4] - 灯会特别设置了数字光影互动以打破时空边界 实现传统与科技的深度融合[4] - 九曲桥每日定时上演“数字光影流光奇旅” 融合“二十八星宿”文化与“山海奇豫记”IP[4] - 中心广场每天傍晚举行“马力全开·亮灯仪式” 并有高跷木偶、戏腔雅乐、非遗皮影轮番上演[4] - BFC外滩金融中心联动泡泡玛特打造潮流灯区 设有复古游戏和IP主题快闪店以吸引年轻游客[4] 产品销售与市场反响 - 自2023年兔年灯会起 文创手提灯笼每年成为爆款热销产品[7] - 2026年推出的“云马逐梦”手提灯笼再次成为网红单品 每天能卖上百盏[7] - 豫园旧校场路年味市集、外滩枫径新春市集同步开市 汇聚70余家原创品牌及各地特色美食[5] - 灯会正式亮灯后 热闹的消费场景每天都在上演 例如购买灯笼和灯会主题小笼包[3] 社会影响与品牌价值 - 豫园灯会成为中外文化交流的纽带 英国首相斯塔默的到访让其成为国际关注焦点[1][7] - 灯会通过线上直播让全球观众同步感受上海年味 众多海外华人观看后留言“看到了家乡的味道”[7] - 灯会开启了“赏灯、品味、消费、寻年”的全城狂欢 让马年的年味从豫园老城厢蔓延到上海各个角落[3] - 游客反馈显示 灯会体验融合了“老上海年味”与“新上海时尚”[5]