文章核心观点 - 上海的马年生肖文创与公共艺术设计，通过融合地域记忆、非遗技艺、传统文脉与现代审美，开辟了一条兼具传统、摩登与国际化新意的设计路径，彰显了城市的文化自信与节日情感 [19][20][24] 文创产品设计趋势 - 生肖设计呈现个性化、趣味化当代潮流，例如“哭哭马”毛绒玩偶以情绪共鸣出圈，“马彪彪”软陶小马以随性质感取胜 [19] - 核心思路是将静默文物与古老技艺转化为日常可触、可用、可共情的当代好物，实现“文物活化” [20] - 设计在“雅”与“趣”之间觅得平衡，让灵动融入日常，底蕴沉淀细节 [20] 博物馆与机构文创案例 - 上海博物馆推出“春风骐骥”系列，从16件（组）马主题文物中汲取灵感 [20] - 马年变形颈枕造型源于唐代“酱釉骑马人像”，联名交通卡挂件以“明代彩色釉陶骑马乐工俑”为蓝本 [20] - 上博“心情小马”系列主打“去班味”，帆布包与冰箱贴特制可翻转表情，在“乐呵呵”与“气鼓鼓”间切换 [21] - 世博会博物馆联合品伽文化推出“马上有钱”旋转冰箱贴，Q版萌马驮着金元宝，契合年轻人对开运文创的喜爱 [21] - “半马苏河”马年限定系列将苏州河的奔流与骏马的奔腾相融，产品包括绘有苏河风光与骏马纹样的帆布包、保温杯及幸运马蹄旋转钥匙扣 [21] 非遗技艺与手工艺应用 - 朵云轩木版水印马年系列，以勾描、刻版、水印三道手工工序复刻徐悲鸿等名家画马经典，制成画作、册页、春联与福字 [22] - 海派剪纸传承人李守白创作《一马当先》，以中国红为底，利落刀工勾勒骏马侧跃姿态 [22] - 贤禾美术馆的植物染系列，以柿染、蓝染等古法在棉麻丝帛上绘出深浅各异的骏马纹样 [22] - 徐行草编传承人以天然黄草编织饰有马车图案的古朴拎包，安亭药斑布手艺人以百年蓝白印染技艺绘出奔马纹样 [22] 公共艺术与节庆场景 - 豫园灯会中心广场设置“骏驰九州，步步生花”主灯组，“云马逐梦”主题灯组为视觉焦点，神骏踏云昂首 [23] - 灯会衍生文创“云马逐梦”手提灯笼，以搪胶材质与马卡龙色打造，兼顾手提与斜挎的便携设计 [23] - 虹口今潮8弄设置“亮马生花”、“骏跃瑶台”等大型灯光艺术装置，让骏马剪影与石库门砖墙肌理相映成趣 [23] - 思南公馆设置“以梦为马”系列光影小品，将马形灯饰点缀于梧桐树下、街角墙边 [23] - 青溪、南翔、罗店等古镇沿河岸与青石板路铺设马年灯组，灯影倒映波光，呈现江南水乡诗情画意 [24] 商业与品牌联动 - 今潮8弄的“虹口礼物”首店内，“白马咖啡馆”系列文创持续热卖，将摩登精致与马年设计元素相融 [19] - 该系列包括细致复刻老建筑窗棂与砖墙的亚克力灯，以及带有咖啡色骏马徽标与“1939”年份的纯白马克杯 [19] - 余积勇艺术工作室创作的陶瓷马年摆件，釉色温润、线条流畅，以含蓄内敛的形体承载“一马当先”吉祥寓意 [19]

公司业务与战略 - 豫园灯会已成为公司重要的文化IP和年度民俗文化盛会 是沪上新春佳节知名度最高、影响力最大的一项传统民俗文化活动[1] - 公司通过豫园灯会推动传统文化转型 使其成为可参与、可沉浸、可共情的生活体验 而非陈列的展品[4] - 公司实施“商体深度融合”战略 通过“场景营造+权益联动+业态创新”三维发力 旨在将赏灯客流持续转化为消费动力[5] - 公司旗下老字号商家借势灯会推出定制化产品抢占市场 例如绿波廊推出“骏驰九州”主题茶点礼盒 南翔馒头店推出马年象形包和灯会主题小笼包[7] - 南翔馒头店通过优化菜单新增便携装 其年夜饭礼盒预订量同比翻倍[7] - 公司推动豫园灯会作为上海文化对外传播的窗口 此前法国首秀曾吸引20万当地观众 并通过线上直播、短视频进行全球传播[7] 活动运营与创新 - 2026年豫园灯会主题为“以梦为马 旷野生花” 持续36天 以“回家过年”为主线[3] - 本届灯会首次突破传统边界 联动六大区域打造光影叙事带 形成覆盖城市核心文旅轴线的“六区一体”新格局[3] - 灯会空间从传统核心区域延伸至古城公园、方浜中路、福佑路及外滩片区 并与BFC外滩金融中心联动[3] - 灯会首次实现“一票通玩六区” 豫园民俗艺术灯区分时段凭票入场 其余五大灯区免费开放 打造“赏灯+巡游+演艺”全场景体验[4] - 灯会特别设置了数字光影互动以打破时空边界 实现传统与科技的深度融合[4] - 九曲桥每日定时上演“数字光影流光奇旅” 融合“二十八星宿”文化与“山海奇豫记”IP[4] - 中心广场每天傍晚举行“马力全开·亮灯仪式” 并有高跷木偶、戏腔雅乐、非遗皮影轮番上演[4] - BFC外滩金融中心联动泡泡玛特打造潮流灯区 设有复古游戏和IP主题快闪店以吸引年轻游客[4] 产品销售与市场反响 - 自2023年兔年灯会起 文创手提灯笼每年成为爆款热销产品[7] - 2026年推出的“云马逐梦”手提灯笼再次成为网红单品 每天能卖上百盏[7] - 豫园旧校场路年味市集、外滩枫径新春市集同步开市 汇聚70余家原创品牌及各地特色美食[5] - 灯会正式亮灯后 热闹的消费场景每天都在上演 例如购买灯笼和灯会主题小笼包[3] 社会影响与品牌价值 - 豫园灯会成为中外文化交流的纽带 英国首相斯塔默的到访让其成为国际关注焦点[1][7] - 灯会通过线上直播让全球观众同步感受上海年味 众多海外华人观看后留言“看到了家乡的味道”[7] - 灯会开启了“赏灯、品味、消费、寻年”的全城狂欢 让马年的年味从豫园老城厢蔓延到上海各个角落[3] - 游客反馈显示 灯会体验融合了“老上海年味”与“新上海时尚”[5]