行业核心观点 - 春节消费市场出现新风向，年轻人的年货清单正被新颖别致的商品与物件占据，如新年主题盲盒、财神爷手工拼豆、棉花娃娃新衣及各式自制周边 [2] - “情价比”正悄然超越传统的“性价比”，成为新的消费风向标，其核心在于情感共鸣、个性彰显与社交满足所带来的价值 [2][5] 消费行为特征 - 年轻人的春节消费行为延伸至数字化生活与个性化表达，例如购买游戏中的马年限定皮肤、挑选马年生肖穿戴甲、设计专属微信红包封面 [3] - 粉丝群体会自发制作偶像周边并跨城参与礼物互换活动，为春节增添别样色彩 [3][12] - 消费者愿意为情感价值支付溢价，例如为棉花娃娃购置价格近百元一套的新衣 [3] 代表性消费案例 - 95后消费者将棉花娃娃视为情感陪伴，不仅为其购置多套新衣，更会精心打造专属展示柜作为“新房子”，此过程带来满足和治愈感 [7][9][10] - 粉丝为观看演唱会跨城出行，并将其视为粉丝DIY“年货”的交换派对，所获礼物（如融合偶像形象的福字相框）被用于装饰以增添年味 [12] - 消费者认为过年不必固守传统，可以有属于年轻人的当代表达，深度互动带来了显著的情绪价值 [9][12]