市场趋势与公司定位 - 居住消费升级推动市场重心转向存量优化，改善型需求成为新引擎 [1] - 三棵树瞄准存量房市场机遇，推出"马上住"服务解决需求痛点 [1][3] - "马上住"服务已覆盖全国近300个城市，2024年订单业绩同比增长134% [3] 技术创新与产品优势 - 组建由诺贝尔化学奖得主领衔的研发团队，首创"健康+"标准体系，严苛度超越国际认证 [4] - 鲜呼吸抗甲醛净味全效墙面漆VOC及SVOC趋近于零，获欧陆IAC金级认证 [4] - 研发投入达2.85亿元，拥有690名研发人员，构建国家级技术中心与博士后工作站 [5] 服务模式与数字化建设 - 建立全链路数字化监管体系，包括电子质保、资金监管平台和国匠认证体系 [6][7] - 全国超2300家社区焕新店覆盖120万个小区，提供局部翻新服务（最快3天交付） [7] - 2024年业务转介绍率高，印证模式创新生命力 [7] 政策红利与市场潜力 - 2025年中央政策将"城市更新"置于首位，住建部明确"好房子"标准 [8] - 全国计划改造2.5万个老旧小区，1-4月已开工5679个，重涂修缮市场规模或达6.1万亿 [8] - 政策驱动下"马上住"业务单月增速突破253%，匹配6万亿存量市场需求 [8]