活动概况 - 2026年山东省“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”新春季主题活动于2月4日启动，将持续至3月20日，活动主题为“逛山东大集 购年货好品 过祥和春节” [1] - 活动在菏泽、德州、烟台三地同步启动，形成三地联动、三集齐发的格局 [1] 活动规模与模式 - “三大集”并非单一集市，而是以三大特色IP为纽带，串联黄河流域、运河沿线及沿海地区的传统市集，构建全域联动、文旅融合的新版图 [1] - 活动采用“线下沉浸体验+云端直播引流+线上展销触达”模式，打造“好看、好玩、好吃、好购”的综合体验 [3] 业态融合与内容创新 - 山东大集已从年货销售场所发展为融合年货展销、民俗展演、文艺惠民、非遗手造、中医养生、数智体验等多种内容的综合性文化消费空间 [3] - 活动中非遗手造与国潮文创同台，传统舞龙舞狮与无人机表演结合，并包含沉浸式文旅体验和主题研学等多元活动 [3] - 具体活动包括公益电影、戏曲进村、文艺汇演、小戏小剧、书香阅读等公共文化服务，以及“寻味年味·惠购年货”新春展销嘉年华、“2026老字号国潮年货大集”、家电焕新欢乐购等促销活动 [5] 地域特色与产品展示 - 东营的黄河大集汇聚黄河澄泥印等非遗手造、利津水煎包等特色美食 [2] - 济宁的运河大集邀请鲁锦编织、楷木雕刻等非遗代表性传承人现场展示手艺 [2] - 烟台的海洋大集举行渔灯春晚、祈福巡游、祭海大典等民俗活动 [2] 经济与社会影响 - “三大集”依托完善的交通网络、数字基建与持续优化的营商环境，打通了城乡要素流动通道，为县域经济注入强劲发展动力 [5] - 活动连接了乡村丰富的物产、传统文化资源与城市对优质农产品及乡土情怀的需求，满足了人们多样化的精神文化需求 [5] - 活动进一步擦亮了“好客山东 好品山东”的金字招牌 [5]

核心观点 - 山东省东营市利津县通过系统性的非遗保护与活态传承策略 成功将面临衰落的老街长巷非遗文化街转型为文旅融合的活跃经济带 实现了文化传承与经济效益的双重提升 [1][2][3] 行业与市场动态 - 当地文旅行业通过引入35个非遗代表性项目长期入驻 布设21家特色非遗店铺 设立流动摊位90余个 构建了密集的非遗展示与消费网络 [1] - 非遗工坊结合节日主题推出特色产品 例如融合马元素、黄河文化与春节主题的澄泥印 在最火爆时1天出售近千件 显示了强劲的消费需求 [2] - 传统表演艺术如老扬琴和“黄河夯号”从民间自娱活动转变为有组织的商业演出 当地成立了10支演出队伍 年均演出400余场 [3] 公司运营与战略 - 运营主体（当地政府或相关组织）聚焦非遗保护与活态传承 将老手艺、老工艺深深嵌入古巷的肌理 作为核心复兴战略 [1] - 通过设立非遗工坊（如“乐承书院”）和特色店铺 为游客提供沉浸式体验（如雕刻体验）和产品消费 实现了传统技艺的商业化运营 [2] - 运营模式创造了显著的就业机会 为村民提供200余个就业岗位 参演村民每月能增收600多元 各非遗工坊也带来了就业创业机会 [3] 财务与业绩表现 - 文旅项目的开展直接提升了当地居民收入 对比过去人均1.2亩地 亩收入不到1000元的情况 实现了收入的多元化增长 [3] - 特色产品销售表现突出 以黄河澄泥印为例 在旅游旺季单日销量可达近千件 显示了项目良好的现金流创造能力 [2] - 项目通过文化惠民带动了区域经济活力 绘就了“一巷非遗活 万户炊烟兴”的经济社会效益画卷 [3]