文章核心观点 - 山东省通过同步启动“黄河大集”、“运河大集”、“海洋大集”新春季主题活动 旨在以全域联动、全业态融合的模式 激活消费活力 传承地域文化 助力乡村振兴 并为“十五五”开局之年的经济注入强劲动力 [1][3][4][5][6] 活动概况与定位 - 活动于2月4日在菏泽东明县、德州天衢新区、烟台莱山区等地同步启动 主题为“逛山东大集 购年货好品 过祥和春节” [1][3] - 活动坚持全域联动、全业态融合 一体推进“文、体、卫、教、农、商、展、游、传”等具体活动落地 [3] - “三大集”旨在成为承载民生福祉的“新通衢” 并助力山东经济高质量发展 [1][3][5] 市场供给与民生保障 - 作为全国首个农业总产值过万亿元的省份 山东通过抓“市场”促“消费”来筑牢市场供给保障 [3] - 集市商品凸显平价与诚信 例如临沂曹洼大集上有5毛钱的爆汁油煎包、20元管饱的全羊汤 以及农户称重必多添的销售方式 [3] - 海洋大集提供刚上岸的梭子蟹、扇贝等生鲜 满足高品质年货需求 运河大集则汇集南北干货和特色手工艺品 [3] - 各地升级集市服务 如扩建停车场地、增设通信基站、优化环境卫生 实现从“买得到”到“买得爽”、从“逛集市”到“享服务”的升级 [3] 文化融合与消费场景创新 - “三大集”是文化与消费的双向奔赴、传统与创新的同频共振 文化成为大集的“灵魂” [4] - 菏泽东明黄河大集上演山东快书、鲁西南鼓吹乐等 展现黄河文化 [4] - 德州运河大集以非遗杂技、民俗舞蹈演绎运河风情 传承漕运文化 [4] - 日照的海洋大集突出“千种美食汇集 一站式吃遍全国美食” 并展示春联福字、非遗手作、日照绿茶、海鲜海货等 尽显海洋文化特色 [4] - 以“三大集”为载体的一批文旅消费新场景正在“好客山东”品牌下蓬勃兴起 [4] 乡村振兴与经济发展联动 - “三大集”实行全域联动 聚集“市气”、“年气”、“人气”、“喜气” 成为助力乡村振兴的重要载体 [5] - 活动始于2022年12月启动的“黄河大集” 2024年、2025年覆盖范围扩大至“三大集” 持续扩大“好客山东”、“好品山东”、“活力山东”品牌影响力 [5] - “三大集”立足黄河、运河、海洋三大水脉 联动相关涉农镇街搭建产销对接平台 实现“一集带一片”的辐射效应 带动周边景区、餐饮、住宿协同发展 [5] - 该模式盘活了城乡消费资源 打通了农产品上行、工业品下行的通道 推动农文旅商深度融合和区域协同发展 [5] 活动影响与展望 - “三大集”点燃了消费活力、文化魅力与发展希望 随着新春消费热潮持续 这些大集将持续汇聚消费活力、凝聚发展合力 [6] - 活动旨在让民生福祉在旺市中持续提升 开启山东高质量发展新征程 [6]

活动概况 - 2026年山东省“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”新春季主题活动于2月4日启动，将持续至3月20日，活动主题为“逛山东大集 购年货好品 过祥和春节” [1] - 活动在菏泽、德州、烟台三地同步启动，形成三地联动、三集齐发的格局 [1] 活动规模与模式 - “三大集”并非单一集市，而是以三大特色IP为纽带，串联黄河流域、运河沿线及沿海地区的传统市集，构建全域联动、文旅融合的新版图 [1] - 活动采用“线下沉浸体验+云端直播引流+线上展销触达”模式，打造“好看、好玩、好吃、好购”的综合体验 [3] 业态融合与内容创新 - 山东大集已从年货销售场所发展为融合年货展销、民俗展演、文艺惠民、非遗手造、中医养生、数智体验等多种内容的综合性文化消费空间 [3] - 活动中非遗手造与国潮文创同台，传统舞龙舞狮与无人机表演结合，并包含沉浸式文旅体验和主题研学等多元活动 [3] - 具体活动包括公益电影、戏曲进村、文艺汇演、小戏小剧、书香阅读等公共文化服务，以及“寻味年味·惠购年货”新春展销嘉年华、“2026老字号国潮年货大集”、家电焕新欢乐购等促销活动 [5] 地域特色与产品展示 - 东营的黄河大集汇聚黄河澄泥印等非遗手造、利津水煎包等特色美食 [2] - 济宁的运河大集邀请鲁锦编织、楷木雕刻等非遗代表性传承人现场展示手艺 [2] - 烟台的海洋大集举行渔灯春晚、祈福巡游、祭海大典等民俗活动 [2] 经济与社会影响 - “三大集”依托完善的交通网络、数字基建与持续优化的营商环境，打通了城乡要素流动通道，为县域经济注入强劲发展动力 [5] - 活动连接了乡村丰富的物产、传统文化资源与城市对优质农产品及乡土情怀的需求，满足了人们多样化的精神文化需求 [5] - 活动进一步擦亮了“好客山东 好品山东”的金字招牌 [5]

灯会主题与核心定位 - 第32届自贡国际恐龙灯会以“灯绘华夏 筑梦未来”为主题，旨在通过非遗创新、科技互动与全域联动，呈现一场贯通古今的沉浸式光影体验 [1] - 灯会深度融合彩灯、扎染、剪纸等非遗技艺，使传统灯会成为可漫步、可品读的“光影博物馆” [1] 灯会规模与特色灯组 - 灯会设十大主题板块，包含11组超大型灯组及200余组中小型灯组 [1] - “神奇华夏”灯组长210米、高32米，取材于《庄子》并以鲲鹏之姿展现东方想象，是自贡在彩灯体量上的首次突破 [1] - 为迎接农历马年打造的“木兰传奇”灯组，首创“彩灯连环画”形式以生动再现经典故事 [1] 材质应用与艺术创新 - 在“匠心非遗”板块，使用日常材料进行艺术创作：约200斤稻草塑成金毛犼，约6000根扭扭棒缠绕出貔貅，1.5万枚火红辣椒与4.6万个回收药瓶分别拼贴成火凤凰与水麒麟 [2] - 特别设置“创想美灯汇”板块，将来自21个国家和地区的6000多幅儿童画作转化为梦幻彩灯 [2] 科技互动与沉浸式体验 - 搭载AI交互系统的“年年招财”年兽灯组可与游客实时语音互动 [2] - 全园推行360度行进式演艺，游客可通过与NPC互动解锁剧情，体验“一步一景”的深度沉浸 [2] - 灯会构建“白+黑”双线体验体系，白天为实景剧本游，夜晚则转化为完整的光影演艺秀 [2] 场景构建与衍生服务 - 设置300余米长的“盐街灯市”主题旅拍街，融合古风与赛博元素，提供多元拍摄场景 [2]

活动概况与规模 - 西宁市于2025年12月31日启动以“龙马嗨‘豹’・爱在西宁”为主题的跨年狂欢夜系列活动 [1] - 全市各县区联动推出16场特色活动，通过“文化+体育+商业+旅游”融合模式吸引市民游客 [1] - 元旦假期期间，各县区将接续推出21场主题活动，串联体育、音乐、民俗、消费等多元体验 [3] 区域活动特色与内容 - 城东区在吾悦广场、中惠万达等商圈举办电音狂欢、网红互动、电子祈福等潮流活动，并采用放飞环保气球、文旅成果展播等方式 [2] - 城中区联动省、市文旅部门，融合青海小调、非遗“夜”社火等河湟非遗元素与无人机表演，并搭配特色美食、怀旧游戏和宫灯美陈 [2] - 城西区在海湖广场、王府井大象城、唐道637、力盟等多点举办跨年派对、音乐会、鱼灯巡游、气球雨等活动，主打年轻群体市场 [2] - 城北区在北川青唐城推出融合冰雕展、非遗皮影、灯光秀、烟火秀等元素的51项演出，打造“冰火盛宴” [2] - 湟中区、大通回族土族自治县、湟源县分别以童梦乐园农旅融合集市、摇滚篝火音乐会、古城民俗夜宴等方式展现县域文旅特色 [2] 活动策略与行业影响 - 系列活动坚持文化赋能、全域联动的原则，融合河湟非遗、民俗等本土元素与电音、动漫、艺术巡游等潮流形式 [3] - 活动旨在打造一场全民参与、全民共享的节庆活动，进一步激活西宁冬季文旅消费市场，彰显城市活力与魅力 [3]

行业政策与宏观表现 - 省委省政府将文旅文创融合战略作为高质量发展核心支点，构建覆盖土地、金融、财政、文物保护、消费扩容的全链条政策矩阵 [4] - 2023年至2025年上半年，全省累计接待游客27.23亿人次，旅游综合收入突破2.64万亿元，年均增速分别达6.8%和7% [4] - 2024年实现历史性跨越，游客量首次超过10亿人次，旅游收入首次突破万亿元，河南文旅产业正式跻身万亿级产业方阵 [4] 空间布局与区域联动 - 通过全域联动策略重塑文旅版图，1万余公里旅游公路串联200余家4A级景区，郑汴洛安四大古都旅游人次占比超过45% [4] - 中牟新区集聚8大主题园区，打造日游乐园、夜赏戏剧的全时段体验带 [4] - 许昌胖东来以极致服务和烟火氛围成为现象级地标，年客流量超过3000万人次 [4] 业态创新与跨界融合 - 只有河南·戏剧幻城在622亩土地上构建21个剧场，提供700分钟不重复戏剧，自2021年开城以来累计接待超5000万人次观剧，省外观众占比近80%，85后群体达85% [5][6] - 开封清明上河园以沉浸式宋潮重构体验，每日300场演出，《大宋·东京梦华》实景秀带动夜间消费占比超60% [6] - 推动文旅与教科农体交等11个行业深度耦合，催生120余个新业态新场景，文旅+研学让兰考张庄红色基地年接待团队超5万人次 [6] 品牌营销与市场推广 - 行走河南·读懂中国品牌影响力持续扩大，近三年开展200余场主题宣传、60余场入境推介 [6] - 投入近3亿元奖补包机专列旅行社，有效带动康养、避暑、露营、夜游、演艺、美食等新文旅市场消费 [6] 数智化与科技赋能 - 郑州商都遗址博物院通过AR眼镜等数字技术让游客沉浸式体验商代文明，全省建成60个智慧旅游沉浸式体验新空间，推出52个数字文旅新场景 [7] - 一机游河南智慧文旅平台整合预约、导览、消费功能，用户超1300万人 [7] 产业体系与经济效益 - 出台重点文化和旅游产业链群建设三年行动方案，围绕旅游装备、演艺演出等8个产业链群实施重点任务 [7] - 2023年至2025年上半年，全省规上文化企业实现营收4944亿元，年均增长5.2%以上，文旅产业对GDP贡献率超8% [7] 项目案例与地标建设 - 亳都·新象将3600年商代城垣与泡泡玛特潮流IP结合，成为历史+消费的新地标 [3] - 汉魏洛阳故城遗址博物馆等文化地标映照出千年文脉与现代活力的深度交融 [2][3]

活动概况与核心策略 - 沈阳文旅联合沈阳都市圈7市1区及沈阳市13个区县，于11月11日至14日创新采用“南北双线”推介策略，在成都和哈尔滨两地举办“冬日雪暖阳 ‘圈’出好风光”2025冬季旅游主题推介活动，旨在全面激活客源市场并为冬季旅游注入新活力 [1] - 活动通过“全域联动、资源聚合”的“集团军”形式出击，打破了城市单打独斗的传统格局，有效提升了沈阳都市圈冬季旅游品牌的整体影响力与市场竞争力 [3] 市场合作与协议签署 - 在两站活动中，沈阳市旅游协会分别与成都旅游协会、黑龙江省旅游协会及哈尔滨市旅游协会成功签署了战略合作协议 [3] - 这一系列签约标志着沈阳与成都、哈尔滨等重要客源地将在客源互送、市场共推、线路共建、信息共享等方面展开更深层次、更宽领域的合作 [3] 营销推广与消费者互动 - 活动准备了丰厚的“文旅大礼包”进行现场派送，内容涵盖沈阳故宫等热门景区门票、温泉滑雪住宿体验券、成都－沈阳往返飞机票、哈尔滨－沈阳往返高铁票以及城市文创、特产美食等 [4] - 活动现场设置城市特色文旅产品体验区，通过图文展板、实物陈列、美食品尝与沉浸式咨询，全方位呈现“冰雪+民俗+康养+美食”的多元文旅生态 [5] - 在成都街头策划“沈阳的雪”空降等场景化营销活动，结合网络热点的“文旅之王”舞蹈进行零距离互动，让文旅推介从“业内会场”走向“游客市场”，构建起城市与公众互动的全新桥梁 [7] 区域协同与产业发展 - 活动同期在成都召开了沈阳都市圈文旅协同发展联席工作会议，研究下一时期重点工作，强调秉持“大东北、大协同”理念，推动都市圈内资源互通、线路互联与品牌共塑 [8] - 会议围绕客源互送、节庆联动、文创开发、文体旅融合等议题展开深入交流，共同明确以“区域协同、差异发展、市场共推”为路径，为后续联合推广与产业协同奠定坚实基础 [8]