核心观点 - 双十一初期金价上涨引发市场关注和消费者抢购热潮 [1] - 公司通过推出“黄金文玩”新品类、工艺创新和文化赋能，在双十一初期展现出强劲势头 [1] - 公司旨在通过“产品创新+整合营销”的双轮驱动，实现品牌价值与销售业绩的双重突破 [17] 产品销售表现 - 截至10月27日，公司双十一GMV已突破10亿+ [1] - 在10月19日的辛选直播中销售额高达4.3亿，珠宝品牌类排名TOP1 [1] - 国家宝藏云锦葫芦吊坠在双十一当前爆发系数高达800%+ [6] - 莫奈花园系列心动蝶舞吊坠在双十一中爆发系数达700%+ [6] - 此前在任嘉伦直播中，莫奈系列新品1小时销售即突破100万+ [6] 产品创新与品类拓展 - 公司深度挖掘文化消费需求，推出创新品类“黄金文玩”产品 [2] - 构建四大文化IP产品矩阵：吉祥布达拉、平安泰山、如意普陀、福韵国宝 [2] - 吉祥布达拉系列承袭“仿古绢画工艺”，视觉上呈现古绢画的文雅古朴格调 [4] - 如意普陀系列创新运用“手工缂丝工艺”，该工艺自古是龙袍、御容像的专属织造工艺 [4] - 福韵国宝系列赋予国宝新的生命力与表现力，完成传统文化重生的创作升华 [4] - 公司持续推动黄金工艺创新，例如将云锦织造技艺与古法黄金工艺相融合 [6] - 在珐琅工艺上持续深耕，从青绿珐琅升级至荧光珐琅，并增加行业首创闪动工艺 [6] 营销与品牌合作 - 9月14日，与无忧传媒正式达成战略合作，成立合资子公司，打造“达人矩阵+品牌供应链”直播生态 [8] - 独家冠名“无忧之夜2025”盛典，该活动于10月28日至30日在海南三亚举行，汇聚众多明星及头部红人 [8] - 携手五大刊之一的《ELLE》共同呈现红毯时尚大片，与顶尖设计师品牌盖娅传说达成深度合作 [8] - 邀请明道等明星、达人做客品牌双11直播间，打通“盛典流量”到“电商销量”的转化通道 [8] - 以「千里江山」系列产品为灵魂，对红毯环节进行艺术化重构，让传统美学焕发新生 [10] - 刘宇以联名产品“千里江山”为灵感，将青绿山水意境转化为舞台视觉语言 [10] 品牌传播策略 - 采用“明星+头部达人+KOC+自有内容矩阵”的大传播策略 [12] - 携手品牌代言人任嘉伦，利用明星效应撬动粉丝经济 [12] - 合作“方枪枪”等小红书头部达人进行精准种草与破圈 [12] - 夯实品牌自有内容矩阵构建，通过优质内容构建品牌高端调性 [12] - 多渠道协同缩短认知到购买路径，提高营销效率确保流量与转化 [12]