核心事件概述 - 绝味鸭脖因产品标价单位使用250克而非消费者习惯的“斤”，导致消费者产生价格误解，引发“绝味刺客”的舆论争议 [1][3] - 公司线下门店商品均以250克为统一计价单位标价，且价格数字标示显著大于计量单位 [3] - 招牌鸭舌标价89元/250克，换算后每斤价格为178元，被消费者认为价格偏高 [1][5] 公司定价与销售策略 - 线下门店标价体系：所有商品统一以250克为计价单位，例如黑鸭鸭脖24元/250克、招牌鱿鱼74元/250克 [3][5] - 线上小程序销售策略：商品大多按“份”销售，例如招牌鸭舌小份约80克售价30元、大份约140克售价50元 [5] - 外卖配送存在起送门槛，消费者反映需凑单至30多元才可配送 [16] 消费者反馈与行业现象 - 消费者普遍认为标价方式易造成“低价错觉”，250克单位不符合日常消费习惯，导致结账时发现价格远超预期 [1][16] - 社交媒体存在大量关于公司价格偏高、标价不清晰的吐槽，如“两个鱿鱼就要28元” [11] - 此类标价问题并非个例，“话梅刺客”、“巧克力刺客”等类似现象在行业内已多次引发热议 [11] 相关法规与专家观点 - 国家市场监督管理总局发布的《明码标价和禁止价格欺诈规定》明确要求经营者应以显著方式进行明码标价 [16] - 专家指出明码标价不仅需标示价格，还应标示与价格密切相关的其他信息，以减少信息不对称和价格欺诈 [16]