中国互联网大厂出海巴西本地生活市场 - 国内互联网大厂集体将巴西作为本地生活业务出海重点市场 滴滴重启外卖业务 美团计划引入Keeta 快手锁定巴西为重点市场 [2][3][7][8] - 巴西成为继北美 欧洲后中国企业出海新热点区域 因其庞大人口基数 年轻化结构及互联网经济快速增长 [16][17] - 本地生活赛道成为出海新焦点 因其用户粘性强 能规避贸易政策风险 相比电商社交更具本地化优势 [12][19][22] 滴滴巴西业务布局 - 滴滴以10亿美元收购99 Taxi进入巴西市场 积累5000万活跃用户 70万骑手 覆盖3300城镇 [3][5] - 重启外卖业务99 Food 计划投入10亿雷亚尔(12.79亿元人民币) 采用"出行+外卖+支付"模式 [4][12][13] - 差异化竞争策略包括聚焦中小商户夜间配送 利用现有出行网络实现"送人+送货+送餐" [13] 美团巴西战略 - 计划未来几个月引入Keeta外卖服务 5年内投入10亿美元 建设全国即时配送网络 [7][8] - 可能复制国内"超级应用"路径 从外卖延伸至生鲜零售 采用"头部商户补贴+全时段服务"策略 [13] - 已调派沙特团队赴巴西 总负责人仇广宇转至巴西办公 显示战略重视程度 [8] 巴西市场特征 - 外卖市场由本土iFood主导(80%份额) 但存在中小城市覆盖不足 监管限制排他性条款等机会 [12][15] - 互联网渗透率快速提升 4G/5G普及推动数字经济 33岁平均年龄带来高需求接受度 [17] - 市场处于"跑马圈地"阶段 除美客多外缺乏绝对垄断者 存在差异化竞争空间 [17] 企业本地化策略 - 深度本地化成为关键 需超越简单模式复制 构建当地供应链体系 [19][20][22] - 政企合作被重视 美团与巴西总统签署协议 显示本地化战略升级 [7][22] - 支付 物流等基础设施本地化是难点 也是建立护城河机会 [13][17][19]

巴西外卖市场竞争格局 - 巴西互联网渗透率稳步提升且城市化进程深入，成为国际互联网巨头必争之地，包括Uber、美团和滴滴等公司[1] - 2024年iFood占据巴西外卖应用市场80%份额，但综合传统订餐方式后实际市占率降至20%-25%[3] - iFood因价格高、配送慢、服务差且集中于高收入地区而失去消费者青睐，2024年3月70多个城市骑手发起全国性抵制[3] 滴滴在巴西的战略布局 - 滴滴2018年通过收购巴西出行平台99进入市场，2019年推出99Food但于2023年暂停运营[5] - 滴滴在巴西拥有5000万用户（占移动用户40%+）和150万司机（含70万摩托车骑手），运力资源可复用[6] - 滴滴在退出期间推出物流快送、司乘议价和电动车出行服务，瞄准iFood未覆盖的中小城市[6] - 滴滴重启99Food利用既有运力优势，同时借鉴墨西哥成功模式（外卖+出行+金融协同）[10] 美团进军巴西的挑战 - 美团高层多次访问巴西，正与当地物流商洽谈合作并搭建税务运营架构[7] - 美团与iFood存在股权关联（iFood母公司Prosus持有美团4%股份）[7][12] - 美团需从零解决巴西本土化难题：复杂税收体系、工会问题、物流网络建设及缺乏用户基础[11] 市场竞争动态 - 拉美在线食品配送市场2023-2030年CAGR预计达17.6%，巴西规模为拉美第一且超墨西哥数倍[7] - 滴滴与美团曾在国内市场互相渗透但均未成功，双方在巴西将面临iFood围堵[8] - 短期竞争集中在滴滴与iFood，中期或出现三方补贴大战，长期取决于资源整合能力[11] - iFood与美团存在潜在合作可能[12]

铺得更广，扎得更深。 交出2024成绩单后，滴滴又迈出了新的一步。 2025年4月5日上午，滴滴宣布以"99 Food"的品牌，重启巴西外卖业务，意在协同巴西本地出行和支付等多元化服务，为当地用户提供"一站式"体验和更多 选择。其中，"99 Food"的品牌来源于滴滴2018年收购的巴西网约车平台"99"。 这是滴滴近些年加注国际化发展的一个缩影。最新财报显示，2024年第四季度滴滴国际业务订单量达10.16亿单，同比增长29.8%。其国际业务的GTV，已 经连续四个季度保持交易总额实现30%以上的增长。国际化业务已成为滴滴重要的增长引擎。 出海、进军外卖，对滴滴来说都不是第一次。不同以往的是，它如今做了更充足的准备。 熟悉的阵地 在巴西市场，滴滴不是"新人"。 2018年1月，滴滴通过收购出行平台99进入巴西市场，为当地用户提供包括快车、出租车、网约摩托车等在内的出行服务，以及金融和配送服务，这也是滴 滴正式启动国际化战略的一步棋。 彼时虽处出海初期，滴滴也已开始探索海外的外卖业务。最先让滴滴在外卖领域站稳脚跟的是墨西哥，很快该业务拓展至哥斯达黎加、秘鲁、哥伦比亚等 地，滴滴均以较低成本拿到了增量市场。 第 ...