行业核心观点 - 2025年中国文旅市场持续热点涌现，产业转型与融合发展深化，行业正从“规模扩张”向“价值深耕”转型 [1] - 2025年前三季度，国内居民出游人次达49.98亿，同比增长18.0%，出游花费4.85万亿元，同比增长11.5% [1] - 行业核心挑战与方向在于将“流量”转化为“留量”，将“观光”升级为“体验”，将“网红爆款”构建为“生态闭环” [1] 市场需求与客群重构 - 市场需求发生转变，游客更追求深层次的体验、情绪消费和疗愈经济 [3] - 行业逻辑发生根本转变，文旅的主角不再是孤立的景点，而是更侧重情绪价值与社交属性 [8] - 客群定位决定产品逻辑，需跳出模糊定位，聚焦特定群体需求，例如聚焦Z世代需求，用“社交化、娱乐化、个性化”的产品语言重构体验 [2] - 目标客群可进行多元化释义，例如将“青春”释义为心态年轻，从而同时吸引年轻人和退休人群 [3] 产品与场景创新 - 产品供给需从“卖景点”向“卖场景+服务+商品”的复合供给升级 [1] - 需将独特的自然资源转化为可持续的消费体验与经济模式，从“到此一游”式观光升级为“观光体验+休闲度假”的沉浸式旅游 [2] - 资源转化需要场景创新，将“原始资源”转化为“创意场景”，让游客从“看风景”变为“造体验”，提升参与感与传播欲 [5] - 通过打造特殊场景的夜游活动（如音乐节、花火大会）来构建社交文化，搭建休闲、社交平台，满足游客情绪价值需求 [3] - 通过创新游玩场景，有望改变传统旅游项目的淡季格局，例如在冬季开启冰雪旅游季 [5] 具体案例：宁夏沙坡头/中卫市实践 - 宁夏沙坡头旅游景区作为沙漠旅游先行者，通过打造“沙漠星星酒店”、“沙漠钻石酒店”、“沙漠万人音乐节”等爆款产品成功转型 [2] - 2025年举办的“青春漠漠搭”沙漠星空万人音乐节，2天吸引6万余人参与，其中外地游客占比达45%，创下中卫市单项文旅活动参与人数新纪录 [2] - 该活动以沙漠为核心资源，结合青年“万物皆可搭”的社交文化，建设了4大主题帐篷营地，配套7项创意体验活动，构建文旅融合新模式 [3] - 2024年，中卫市共接待游客1850.26万人次，同比增长23.1%，其中30%游客专程为“青春漠漠搭”活动而来 [4] - 2025年上半年，中卫市接待游客966.48万人次，旅游花费53.39亿元，同比分别增长6.85%和5.89% [4] 技术应用与新场景 - 大数据、智能AI等新技术加速应用，可实现出行计划、游玩攻略的“一键定制”，并通过智慧伴游产品提升游玩体验 [5] - 以“游陕西”平台的AI伴游智能体“小七”为例，其具备智能行程规划、攻略推荐、订票服务、文化讲解等核心功能，能覆盖游客行前至行程中的全流程需求 [6] - “小七”的“文旅地图”模块整合了陕西全域文旅资源，支持个性化路线一键生成、多人协作编辑行程等功能 [6] - 公司还研发了“智影相机”文旅个人微短剧AI创作平台，提供超过50套唐代服饰与热门打卡场景选择，支持通过AI换脸与视频合成技术生成高清“古装微短剧”，实现从“静态摆拍”到“沉浸式体验”的升级 [7] 政策与行业趋势 - 2025年政策明确将文旅业培育为支柱产业，核心路径聚焦“文旅+百业”融合、新消费场景培育等方向 [8] - 已形成支持“商旅文体健融合消费新场景IP跨界联名”“沉浸式体验”的系统化政策框架 [8] - 市场模式从往年的“门票+观光”为主，转向“无门票引流+全域消费”，情绪价值与在地文化成为核心竞争力 [9] - 未来深度融合是大势所趋，业态边界将进一步拓宽，场景驱动消费将成为主流，各方重点任务是以“文化为魂、科技为翼”打造沉浸叙事场景 [9]