核心财务表现 - 2025年上半年公司实现营业收入5.82亿元，同比下降18.70% [1][2] - 归母净利润0.13亿元，同比增长65.75% [1] - 扣非后归母净利润0.11亿元，同比下降11.06% [1] - 整体毛利率49.20%，同比提升2.23个百分点 [1][3] - 净利率2.32%，同比提升1.03个百分点 [1][3] 季度业绩分析 - 25Q2实现营收3.14亿元，同比下降25.26% [2] - 25Q2归母净利润0.21亿元，同比下降29.91% [2] - 25Q2毛利率56.80%，同比提升6.51个百分点，环比提升16.48个百分点 [2] - 25Q2净利率6.94%，同比下降0.38个百分点，环比提升10.01个百分点 [2] - Q1营收2.68亿元，同比下降9.41% [2] 业务分部表现 - 信息推广收入2.42亿元，同比下降22.32% [2] - 互联网效果营销平台收入1.64亿元，同比下降0.96% [2] - 运营服务费收入1.59亿元，同比下降12.52% [2] - 营收下降主要系低毛利业务战略性收缩及业务升级所致 [2] 费用结构变化 - 整体费用率44.75%，同比上升1.60个百分点 [3] - 销售费用率18.05%，同比下降0.17个百分点 [3] - 管理费用率12.81%，同比上升0.26个百分点 [3] - 研发费用率14.23%，同比上升1.61个百分点 [3] - 财务费用率-0.34%，同比下降0.10个百分点 [3] AI技术发展 - AI应用研究院围绕"1个大模型、2个数据库、3个引擎、4类应用"构建产品矩阵 [4] - 平台发布内容达2021.88万篇，同比增长30.98% [4] - AIGC内容占比超52%，同比增长73.63% [4] - AI工具使内容审核时长缩短至去年1/8 [4] - AI购物管家转化率同比提升162.6% [4] - "海纳"MCPServer与Kimi、理想等智能体产品建立协同 [4] 平台运营数据 - 月活跃用户3826.82万人，同比增长1.26% [4] - 注册用户累计超3104.90万人 [4] - 移动端下单渗透率提升2.02个百分点至15.62% [4] - 平台确认GMV达87.84亿元 [4] - 订单量超8800万单 [4] - 新增清风、古驰、凡士林、MOVA等新品牌客户 [4] 智能营销业务 - 星罗创想优化"神灯系材助手"，提升AI驱动的短视频文案生成与虚拟试穿效率 [5] - 2025年4月入选淘宝联盟首批认证招商服务商 [5] - 日晟星罗拓展抖音DP业务，服务LVMH、雅诗兰黛、戴森等国际客户 [5] - 有助科技强化全域代运营，服务美的、青岛啤酒、欧普照明等客户 [5] - 业务拓展至亚马逊、Shopify等跨境平台 [5] 战略发展方向 - 公司全面推进"全面AI"战略 [4][5] - AI技术深度嵌入平台内容与运营流程 [4] - 核心平台完成品牌升级，确立"我们的兴趣消费指南"全新定位 [4] - 构建结构更优、规模更大的商业基础 [5] - AI应用场景持续拓展，驱动高质量发展 [5]