AI概览功能对全球内容行业流量造成显著冲击 - 谷歌于2024年5月推出AI概览功能，允许用户在搜索结果页面直接获取AI生成的信息摘要，无需点击进入原始网站，这导致内容网站流量遭受致命打击[1][3] - 数据显示，当搜索结果以AI概览形式呈现时，用户点击内容网站原链接的比例仅为8%，远低于没有AI概览时的15%[3] - 全球新闻网站的月自然访问量从2024年7月的23亿次骤降至2025年5月的不到17亿次，在不到一年时间内访问量损失高达6亿次[1][3] 内容创作者与新闻媒体流量及收入受到直接影响 - 独立创作者如拥有270万粉丝的Lisa Bryan，其原本“霸榜”谷歌搜索第一的食谱内容被AI直接“抄录”展示，导致网站访问量和基于流量的收入受到严重威胁[4] - SEO机构BrightEdge报告指出，开启AI概览功能的网站搜索展示虽提升了49%，但点击量却“大跌”30%[4] - 市场分析机构Ahrefs认为，AI概览“直接夺走”了网站35%的访问量[4] - 自谷歌上线AI概览以来，网络新闻搜索中未能转化为新闻网站点击量的比例从56%上升至2025年5月的近69%[5] 国内市场流量呈现相似下滑趋势，AI平台流量激增 - 截至2025年7月，国内五大新闻与媒体应用的月度网页访问量对比2024年8月从约3.8亿下跌至2.8亿，共计下跌约1亿，跌幅约26.1%[1][8] - 同期，中国网络新闻应用的用户规模从8.11亿人下降至8.0488亿人，网民使用率从73.2%下降至71.7%[8] - 形成鲜明对比的是，过去一年（2024年8月～2025年7月），中国五大AI网页端应用的总月度网页访问量上涨了约4.2亿，增幅约754%[8] - ChatGPT中与新闻相关的提示词使用量从2024年1月到2025年5月增长了212%[5] 内容机构采取法律行动应对AI侵权 - 《纽约时报》向OpenAI和微软提起诉讼，指控其“系统性盗用”数百万篇文章训练大模型，并要求“数十亿美元”赔偿[1][13] - 道琼斯公司与《纽约邮报》将AI搜索初创公司Perplexity告上法庭，指控其未经许可大规模复制新闻报道，构建了包含数万篇文章的数据库[13] - 国内知网向AI搜索初创公司秘塔发出侵权告知函，指控其未经授权使用知网数据库内容，最终秘塔选择妥协并不再收录相关数据[1][14] 行业在维权与合作间寻求平衡 - 尽管发起诉讼，《纽约时报》也与亚马逊达成协议，允许后者使用其相关内容；新闻集团与OpenAI签署多年授权协议，《金融时报》也向ChatGPT开放其新闻摘要[14] - 监管层面已有原则性规定，如中国《生成式人工智能服务管理暂行办法》要求AI服务提供商在训练数据处理时不得侵犯他人知识产权，但具体司法指引仍待细化[14] - 分析指出，大模型输出的内容可能侵犯复制权、改编权及信息网络传播权等，若在重构原作品表达的基础上具备独创性新表达，则构成版权侵权[15] 部分创作者对AI冲击持不同看法并探索新机遇 - 有游戏博主认为，由于游戏攻略时效性极强，AI难以精准区分版本信息，目前对其主要依靠商单的收入模式影响有限[10] - 有技术教程创作者认为，AI引用其内容虽未署名，但带来了“认同感”，且自媒体的系统性学习方式和互动情绪价值是AI难以替代的[10] - 行业观点认为，若能解决版权与署名问题并建立可持续的分成机制，AI可成为创作者的“新机遇”，帮助提升分发效率、跨越语言障碍并成为内容创作的增效工具[15]

谷歌新产品策略 - 谷歌推出由AI驱动的搜索新功能“网页指南”，其核心是通过排序结果和使用生成式AI重新构建传统的“10个蓝色链接”[1] - 网页指南功能在结果页顶部显示链接，并以有益的方式对链接进行分组，而不是直接展示AI总结的内容[1] - 该功能被视为介于传统搜索引擎与AI搜索之间的中间态产品，旨在同时满足出版商和用户的需求[13] AI搜索对行业的影响 - AI搜索将传统搜索的内容索引技术与大语言模型的推理能力结合，使用户无需在搜索结果中自行寻找信息[5] - AI搜索产品会从备选网页中汲取关键内容并生成摘要，这种模式对新时代网民更具吸引力[5] - AI搜索能主动回答用户问题并延伸思考相关因素，解决用户的潜在需求[7] 用户行为与流量分配变化 - 皮尤研究中心报告显示，带有AI概览的搜索结果页使用户点击其他网站的比率从15%几乎下降一半至8%[7] - 仅有1%的AI概览产生了对来源链接的点击，这否定了谷歌关于AI体验能为内容创造更多被发现机会的说法[9] - 当AI概览直接提供信息时，用户不再需要点击链接，导致出版商的网站流量受损[9][11] 商业模式与利益冲突 - 用户不再点击链接中断了谷歌通过URL将流量分发至出版商网站，并由出版商通过广告变现的传统商业模式链条[11] - 谷歌推出网页指南被视为对出版商联合向监管机构投诉的妥协姿态，身处反垄断漩涡的公司需要做出让步[13] - 广告展示次数下降但变现率大致保持不变，其代价由出版商承担，因为其网站广告失去展示对象[11]