每经记者｜岳楚鹏 每经编辑｜程鹏 高涵 过去一年，全球内容创作者正面临一场由人工智能（AI）技术引发的流量"大地震"。 自2024年5月谷歌推出AI Overviews（AI概览）功能以来，用户无需点击即可获取答案，导致新闻网站和独立博主的点击量暴跌。数据显示，全球新闻网 站的月自然访问量从2024年7月的23亿次骤降至2025年5月的不到17亿次。国内来看，尽管AI概览功能尚未引起剧烈波动，但新闻平台的流量下滑已显 现"紧迫感"。《每日经济新闻》记者（以下简称每经记者）查询SimilarWeb数据发现，截至2025年7月，国内五大新闻与媒体应用的月度网页访问量对比 2024年8月从约3.8亿下跌至2.8亿，共计下跌一亿左右，跌幅约26.1%。与此同时，全球AI平台流量却呈爆发式增长。 面对流量"釜底抽薪"的冲击，内容机构纷纷拿起法律武器。《纽约时报》向OpenAI和微软索赔数十亿美元，指控其"系统性盗用"数百万篇文章进行模型训 练；国内知网也曾向AI搜索初创公司秘塔发出侵权告知函，最终秘塔妥协。 然而，如何在维权与合作之间找到平衡，成为摆在创作者面前的一道难题。 图片来源：每日经济新闻 刘国梅 摄 不到一年 ...

谷歌新产品策略 - 谷歌推出由AI驱动的搜索新功能“网页指南”，其核心是通过排序结果和使用生成式AI重新构建传统的“10个蓝色链接”[1] - 网页指南功能在结果页顶部显示链接，并以有益的方式对链接进行分组，而不是直接展示AI总结的内容[1] - 该功能被视为介于传统搜索引擎与AI搜索之间的中间态产品，旨在同时满足出版商和用户的需求[13] AI搜索对行业的影响 - AI搜索将传统搜索的内容索引技术与大语言模型的推理能力结合，使用户无需在搜索结果中自行寻找信息[5] - AI搜索产品会从备选网页中汲取关键内容并生成摘要，这种模式对新时代网民更具吸引力[5] - AI搜索能主动回答用户问题并延伸思考相关因素，解决用户的潜在需求[7] 用户行为与流量分配变化 - 皮尤研究中心报告显示，带有AI概览的搜索结果页使用户点击其他网站的比率从15%几乎下降一半至8%[7] - 仅有1%的AI概览产生了对来源链接的点击，这否定了谷歌关于AI体验能为内容创造更多被发现机会的说法[9] - 当AI概览直接提供信息时，用户不再需要点击链接，导致出版商的网站流量受损[9][11] 商业模式与利益冲突 - 用户不再点击链接中断了谷歌通过URL将流量分发至出版商网站，并由出版商通过广告变现的传统商业模式链条[11] - 谷歌推出网页指南被视为对出版商联合向监管机构投诉的妥协姿态，身处反垄断漩涡的公司需要做出让步[13] - 广告展示次数下降但变现率大致保持不变，其代价由出版商承担，因为其网站广告失去展示对象[11]