公司概况 * 公司为Applovin (纳斯达克代码 APP) [1] 移动游戏广告业务 * MAX市场持续增长 年增速为两位数[13] * 增长驱动因素包括供给增长和Axon模型技术持续改进[13][15] * 技术改进包括持续学习和定向模型增强 后者实际为每年数十次而非一次[15][16][24] * 技术改进与需求多样化相结合 为公司在移动游戏供给领域提供了持续多年的增长机会[18][24] 网页广告机遇 * 网页广告产品推出约17个月 专注于固定客户群以优化产品可扩展性[26] * 关键衡量指标是支出规模和高且具有竞争力的广告支出回报率[28] * 客户反馈导致推出"潜在客户挖掘活动"工具 显著提高了新客户获取率[30][31] * 当前挑战是许多客户使用为其他平台设计的短广告 而非利用Axon平台平均35秒观看时长的优势[33] * 计划通过生成式AI广告创意工具解决此问题 帮助客户创建适合平台的广告[34] * 当前问题更多是客户认知和营销问题 而非产品问题[42] 生态系统健康与广告负载 * 公司拥有16亿日活跃用户[42] * 未来三到五年 更多广告展示从游戏广告转向电商等非游戏广告 将有益于生态系统健康[43] * 原因在于电商广告观看时间约35秒 远短于包含迷你游戏的游戏广告 从而允许在相同用户时间内展示更多广告[45][46][52] * 广告负载增加将提升发布商收入 并可能通过程序化竞价反馈至游戏广告需求 形成健康循环[55][57] 自助广告管理器与平台开放 * 本季度推出了基于推荐的自助广告管理器 为全面开放做准备[59] * 关键基础设施是Axon系统 用于自动扫描每个广告创意和网站 防止欺诈和维护质量[61] * 下一步是优化从注册到投放广告的整个转化漏斗 实现自动化无缝体验[63] * 计划明年上半年全面开放平台 并配以绩效营销和销售努力[64][65] * 公司将利用自身绩效营销专长来获取客户[65] 财务与资本分配 * 数据中心和GPU成本仅占收入增长约10% 且该比例预计不会发生重大变化[73][77] * 公司运营精简 人员成本将随业务扩展而增长 但整体利润率预计保持稳定[78][80][82] * 绩效营销支出将增长 但由于采用绩效营销方式 预计不会对整体利润 profile产生重大影响[80][82] * 公司目标维持当前约80%的EBITDA利润率[84] 竞争与前景 * 公司在游戏领域已成为最大需求渠道 几乎是必备选项[85] * 当前重点是执行 通过获取更多客户来增加数据 从而利用模型优势提高定向精度[86] * 公司对未来一到五年的业务前景感到兴奋[87]

公司评级与目标价 - 花旗银行重申买入评级 目标价820美元[1] - 富国银行维持超配评级 将目标价从633美元上调至721美元[1] - Piper Sandler维持超配评级 将目标价从740美元上调至800美元[2] 第三季度业绩与第四季度展望 - 第三季度业绩超市场一致预期[2] - 公司提供强劲的第四季度业绩指引[2] - 强劲指引主要受游戏季节性改善和现有电商客户支出增加支撑[3] 业务表现与驱动因素 - 移动游戏业务而非网页广告在公司强劲的第三季度表现和第四季度指引中发挥关键作用[1] - Axon广告管理平台推广进展顺利 自10月初以来周度支出环比增长50%[3] - 业绩预测尚未考虑尚未入驻的新广告商[3] 公司业务描述 - 公司为各种规模的企业提供端到端软件和人工智能解决方案 帮助其触达、变现和增长受众[4]

公司评级与目标价调整 - Piper Sandler投资公司将AppLovin Corporation的目标股价从740美元上调至800美元并维持超配评级 [1] - 此次目标价调整发生在公司公布2025年第三季度财报之后 [1] 2025年第三季度财务业绩 - 公司第三季度营收超出市场预期中个位数百分比 [3] - 公司对2025年第四季度提供了强劲的业绩指引预计季度环比增长12%至14%或与去年同期相比增长57%至60% [3] 业务运营亮点 - AppLovin的Axon广告管理平台自10月初以来表现优异每周支出增长50% [3] - 公司强劲的业绩指引主要得益于游戏季节性改善和现有电子商务客户支出增长 [4] - 当前业绩预期尚未包含尚未入驻的新广告商可能带来的影响 [4] 公司背景 - AppLovin Corporation是一家美国技术公司为各种规模的企业提供端到端的软件和人工智能解决方案帮助其触达、变现并增长其用户群体 [4]

公司战略转型 - 公司正加速从移动游戏公司转型为全面的人工智能广告平台 并将广告部门重新命名为Axon以拓展业务 [1] - 新推出的Axon Ads Manager是一个自助服务仪表板 支持广告客户通过人工智能驱动的人群定位和第三方归因来设计、管理和优化广告活动 [2] - 公司定位Axon为Meta和Google主导的广告生态系统的替代方案 强调投资回报率优先 提供更高的透明度和可衡量的效果 [2] 财务与运营表现 - 公司Axon广告业务的电子商务广告年化收入已达10亿美元 主要客户包括Wayfair、Dr. Squatch和Ashley Furniture 且这些客户正在显著增加预算 [3] - 公司2025年第二季度收入同比增长77% 达到13亿美元 息税折旧摊销前利润率达到81% [3] - 自助服务模式的推出有望消除扩展瓶颈并开辟新的收入来源 [3] 行业竞争格局 - Meta平台正加倍投入其人工智能驱动的Advantage+广告活动以维持主导地位 其庞大的用户网络具有无与伦比的覆盖范围 [4] - The Trade Desk正在扩展其OpenPath平台 提供透明的程序化广告接入 定位为对围墙花园生态系统的中立制衡力量 [4] - 人工智能广告领域的竞争正在加剧 公司的Axon平台现已成为该领域一个可信的挑战者 [4] 股价表现与估值 - 公司股价年初至今上涨90% 同期行业涨幅为36% [5] - 公司远期市盈率为44倍 远低于行业平均的26倍 价值评分为D [8] - 公司每股收益的共识预期在过去30天内呈上升趋势 当前季度（2025年9月）为2.36美元 下一季度（2025年12月）为2.83美元 当前年度（2025年12月）为9.21美元 下一年度（2026年12月）为14.29美元 [11]

文章核心观点 - Shopify和AppLovin两家公司的市值有望在2030年前超越Palantir Technologies当前4220亿美元的市值水平 [1] - 这一预测基于两家公司在人工智能领域的布局和强劲的财务增长预期 [1] - 亿万富翁对冲基金经理Philippe Laffont预计这两家公司到2030年将跻身全球前20大公司之列 [1] Shopify投资分析 - 公司第二季度营收增长31%至26亿美元，非GAAP摊薄后每股收益增长35%至0.35美元，增速较上一季度的25%有所加快 [2] - 投资主题核心在于其简化电子商务的能力，通过统一平台帮助商家管理线上线下业务，并提供支付、广告、物流等辅助工具和金融服务 [3] - 在国际商户和企业对企业（B2B）商务领域看到重要增长机会，第二季度总商品交易总额（GMV）增长30%，其中国际GMV增长42%，B2B GMV大幅增长101% [4] - 公司积极布局人工智能需求，推出AI工具Shopify Magic，可根据关键词构建整个在线店面，并帮助卖家撰写产品描述、生成媒体内容和回复客户咨询 [5] - 华尔街预计其盈利在未来三到五年内将以每年30%的速度增长，若实现此预期，到2030年中其市值可能达到4250亿美元，市盈率从当前的88倍降至49倍 [6] - 公司当前市值为2050亿美元，要达到4250亿美元的目标，股价需上涨107%，意味着未来五年年化回报率约为16% [9] AppLovin投资分析 - 公司第二季度营收增长77%至12亿美元，GAAP净收入增长169%至每股2.39美元，并已完成移动应用业务的出售，未来将专注于核心广告业务 [7] - 管理层预计第三季度广告收入将增长59% [7] - 投资主题核心在于其差异化的推荐引擎Axon，该引擎利用复杂的人工智能模型将广告主需求与最合适的发布商资源进行匹配，被摩根士丹利分析师称为"一流机器学习广告引擎" [8] - 公司已从专注于移动应用营销扩展到更广泛的电子商务广告领域，并于10月推出了自助服务平台Axon Ads Manager，早期试点显示对各类广告主均有积极效果 [10] - 华尔街预计其调整后盈利至2028年将以每年35%的速度增长，若此增速持续至2030年中，公司可实现4250亿美元市值，同时市盈率从当前的85倍降至更合理的39倍 [10] - 公司当前市值为2030亿美元，要达到4250亿美元的目标，股价需上涨109%，意味着未来五年年化回报率约为16% [9]

公司股价表现与市场认可度 - 公司股价在2025年实现稳健的两位数涨幅 [1] - 公司于上月被纳入标普500指数，这是一个重要的里程碑 [2] 业务增长动力与核心平台 - 公司是移动游戏领域的广告技术领导者，通过其人工智能驱动的Axon引擎和Max中介平台帮助应用程序吸引用户并驱动收入 [1] - 公司的增长引擎全面启动，业务拓展至电子商务等新领域，为投资者增添了兴奋点 [1][2] - 公司的核心是专有的AI引擎Axon，该引擎每天筛选数十亿实时用户互动，使用预测模型来精确定位和最有可能带来高价值用户的广告展示位进行竞价 [4][5] 市场拓展与战略转型 - 公司正将其战略扩展到移动游戏之外，以实现收入来源多元化并减少对传统游戏领域的依赖 [5] - 公司于10月1日正式推出Axon Ads Manager，这是一个备受期待的非游戏广告主自助服务平台，目前仅限邀请使用，计划于2026年进行全面全球发布 [6] - 该平台为电子商务及其他企业提供了无缝加入公司生态系统的方式，利用Axon的人工智能自动瞄准合适的消费者并推动购买 [6] 分析师观点与市场预期 - 美国银行在研究了数百家公司的直接面向消费者电子商务客户后，宣布该平台"很可能在2026日历年成为一个必需渠道" [3] - 分析师Omar Dessouky将公司股票目标价从580美元上调至860美元，创下华尔街新高 [3]

公司战略与品牌更新 - 公司于10月1日将其面向客户的广告平台重新命名为Axon [1] - 同时推出了自助式广告管理工具Axon Ads Manager 该工具目前仅通过邀请方式提供 [1] 新产品与技术能力 - Axon平台由AI引擎驱动 利用预测分析、实时优化和持续反馈来更有效地投放广告 [1] - 广告主可设定特定目标 Axon AI可自动进行广告活动优化 无需人工干预 [2] - AI通过评估用户行为 向最有可能互动的用户展示广告 旨在推动如应用下载、购买或订阅等高意向的真实互动 [2] - 引擎从广告活动结果中持续学习 通过每次迭代优化定向 以提升参与度和广告主收入 形成随时间改进的反馈循环 [2] 市场拓展与初步表现 - Axon以绩效为导向的模式正从游戏领域扩展至电子商务、网站及其他行业 [3] - 早期结果显示 已有数百家广告主迅速采用 广告支出显著增加 与其他平台相比收入归因有所改善 [3] - 平台计划在初步反馈期后于2026年进行全球公开上市 [3] 公司业务概览 - 公司开发基于软件的平台 支持移动应用营销、变现和分发 [4] - 公司通过软件平台和应用两个部门运营 解决方案包括AppDiscovery、MAX、Adjust和Wurl [4]

监管动态 - 美国证券交易委员会正就公司的数据收集流程展开潜在调查 焦点在于公司涉嫌违反平台合作伙伴服务协议 通过不当方式向消费者推送更具针对性的广告 [1] - 受此消息影响 公司股价在周一收盘时暴跌14% 盘前交易中进一步下跌1.53% [1] - 目前美国证券交易委员会尚未正式指控公司存在任何违规行为 [1] 公司业务与财务表现 - 公司旗下广告管理平台Axon Ads Manager于10月1日在全球推出了自助服务门户 [1] - 公司已将其非游戏业务营收预期从2.5亿美元上调至3.12亿美元 [2] - 尽管面临监管调查和做空报告压力 公司股价今年以来累计涨幅已超过80% [1][2] 机构观点与评级 - 公司获得多家金融机构的正面评级 包括韦德布什的积极评价 派珀・桑德勒与瑞银近期上调了公司目标价 [1] - Oppenheimer将公司目标价从500美元大幅上调至740美元 并重申"跑赢大盘"评级 凸显对其非游戏广告业务及长期增长动力的信心 [2] 市场压力 - 公司今年面临多份做空报告的压力 知名做空机构FuzzyPanda与浑水均曾发布报告质疑其业务 [2]

公司定位与市场机遇 - 公司正从一家以效果驱动的移动广告技术公司逐渐成为人工智能领域的重要参与者 [1] - 华尔街在挑选顶级人工智能股票时通常关注芯片制造商、云巨头或模型创建者，而该公司是一个新兴的竞争者 [1] - 公司通过结合广告技术、游戏和数据来使用人工智能优化数字广告 [2] 核心AI产品：Axon 2.0 - Axon 2.0是公司最重要的催化剂，是一个由人工智能驱动的优化引擎，利用超过10亿用户的数据设计，旨在提升移动广告的效果和定向能力 [4] - 该模型在两年前推出时，在移动游戏广告市场的渗透率已达到50%至60%，并已成为移动游戏广告商寻求最大化安装量和回报的近乎必备工具 [5] - Axon 2.0也开始专注于电子商务广告，尽管起步时没有基准数据，但早期试点在美妆和零售等品类推动购物者转化方面已取得成功 [6] - 在试点阶段，公司已成功引入数百家广告商，并在第一季度产生了近10亿美元的年化收入 [6] - 然而，其在电子商务领域的渗透率仍然很低，尤其是在Shopify拥有数百万潜在客户的情况下，增长空间巨大 [7] 产品扩展与生态建设 - 公司已推出Axon Ads Manager，这是一个自助服务平台，允许广告商直接管理日常活动，如入驻和信用卡账单 [8] - 该工具预计将让广告商利用自动化能力来实现整个工作流的自动化 [8] - Axon Ads Manager还支持自动生成广告以及与归因合作伙伴（帮助跟踪和衡量广告效果的第三方提供商）的集成，为客户提供更好的广告效果可见性 [9] - 公司计划在10月1日后通过推荐方式扩大该工具的访问权限，并 scheduled 在2026年上半年进行全球发布 [9] - 公司已在Shopify应用商店发布新应用，使商家能一键连接其平台，帮助他们避免冗长的技术设置或定制集成，从而受益于Axon 2.0 [7] 业务前景与市场动态 - 公司的非游戏广告技术业务预计在未来几年将大幅增长 [10] - 公司MAX中介平台上的广告供应增长速度超过了整个移动游戏市场的增速 [10]

股价表现与市场情绪 - AppLovin股价在9月份大幅上涨501% [1] - 股价上涨反映了市场对公司10月1日产品发布会的乐观预期 该发布会推出了针对电商等非游戏广告主的自助广告平台 [1] - 在发布会前 一系列看涨的分析师行动在月底提振了投资者情绪 分析师除了上调目标价外 还对其平台扩张表示乐观 [2] 业务扩张与产品发布 - 公司通过推出Axon Ads Manager将其潜在市场扩展到游戏广告之外 该自助门户旨在减少手动操作并向更多电商品牌开放平台 [4] - Axon Ads Manager于10月1日开始以推荐或邀请方式推出 旨在抓住假日季预算并方便非游戏营销者在平台购买广告 [5] - 公司强调Axon是其广告匹配的人工智能引擎 [5] 财务业绩与估值 - 公司在第二季度表现出强劲的基本面 营收同比增长77% 净利润率从去年同期的44%扩大至65% [6] - 第二季度净利润同比飙升164% 达到82亿美元 [6] - 在9月上涨后 公司估值极高 截至报告时市盈率倍数为88倍 市场对Axon的采用、电商渗透率和持续利润率扩张抱有高期望 [7] 未来关注点 - 投资者应关注Axon Ads Manager的推广速度 特别是非游戏广告主开始有意义支出的速度 [8] - 需关注基本面 寻找在假日季及以后持续的高营收和自由现金流增长 [8] - 需留意广告技术行业的竞争反应 特别是竞争对手用自家AI工具争夺相同电商预算的情况 [8]