营销策略转型 - 阿迪达斯通过重新评估广告效果发现品牌营销贡献65%销售额，促使预算从效果广告向品牌形象建设回转[3] - 中国公司开始反思流量成本过高问题，转向深度心智建设以培养忠诚用户而非一次性流量[3] 深度内容价值 - B站定位为品牌心智建设平台，通过高信息密度中长视频完整传递品牌价值，如雷鸟智能眼镜15分钟沉浸式体验视频[4] - UP主"高转译"能力将专业信息可视化，如用扫地机器人清洁酱油画展示性能[4] - B站用户互动率是视频媒体平均3.7倍，54.7%用户点赞、50.1%收藏，形成强品牌记忆[4] 心智测量体系 - B站推出MATES模型，按用户行为分层（了解/吸引/问询/认同/拥护），E类人群转化率是T类4-9倍[6][8][9] - 模型验证显示层级越深转化率越稳定，A类转化率是M类2-4倍[9] - 应用案例：耳机品牌通过竞品人群分析精准投放摇摆用户，官号互动提升转化效率50%[9] 商业化能力升级 - B站用户平均年龄达25岁，母婴/家居/汽车垂类崛起，日超4000万用户观看消费内容[11] - 蓝链带货ROI从1提升至2+，算法迭代后低价单品转化显著[12] - 星火/京火计划支持90天数据归因，双十一期间为淘宝带去超50%新客[12][13] 广告载体创新 - 短视频与长视频广告消耗占比从"一枝独秀"变为"三分天下"，43秒短视频单日带货20万元[11][12] - 新增完播率/蓝链唤起率等数据指标，辅助优化视频开头吸引力与利益点设计[13]