小红书RED LAND活动概况 - 小红书于8月8日至10日在复兴岛举办RED LAND活动 吸引7万持票观众参与 场地面积达8万平方米 活动包含连续三晚音乐节 [1] - 活动以工业风与二次元结合为主题 将复兴岛打造为全球首座"痛岛" [1] - 活动与B站Bilibili World形成直接对比 两大漫展海报在上海五角场广场相邻展示 [1] 小红书二次元战略布局 - 小红书通过举办RED LAND正式切入二次元赛道 旨在向B端厂商展示业务决心并向C端用户展示平台二次元内容特性 [2] - 平台二次元内容笔记发布量同比增长175% 游戏内容笔记增长168% 成为增速最快的内容类目 [2] - 二次元内容已成为小红书第三大垂类 仅次于美食和时尚 [2] - 小红书算法推荐机制形成用户独立社区 被视为挑战B站二次元领域优势的关键差异化优势 [2] 漫展定位差异分析 - B站Bilibili World强调社区氛围与社群文化 而小红书RED LAND注重城市生活空间连接与沉浸式体验 [4] - RED LAND定位"2.5次元"人群 聚焦将二次元融入现实生活场景 如分享游戏场景或为游戏角色庆生 [4] - RED LAND设计类似迪士尼主题乐园 包含主线玩法 NPC互动 主题场景及音乐派对 90%展位设有互动任务 [5] 上海二次元市场环境 - 上海举办首届"上海之夏"国际动漫月 汇聚CCG EXPO Bilibili World ChinaJoy及RED LAND四大头部漫展 [6] - CCG EXPO吸引全球480家展商 并推出苏州河"痛船"游览项目 [6] - Bilibili World三日吸引超40万人次参展 护照购票用户占比达13% [6] - ChinaJoy四日观展人次超40万 带动全城"谷子嘉年华"消费活动 [6] - 漫展活动联动商圈及文旅机构 推出"痛巴士" "痛地铁"等主题线路 推动文旅商体展融合 [6] 上海游戏产业基础 - 上海孕育米哈游 莉莉丝 鹰角 叠纸等游戏头部企业 被称为"上海四小龙" [7] - 徐汇区2024年游戏总产值超700亿元 [7] 政策支持与青年创新 - 上海推出"沪九条"政策 支持黄浦区（小红书所在地）和杨浦区（B站所在地）建设全球影响力互联网内容创作集聚区 [10] - 杨浦区拥有18万大学生 对二次元领域的关注本质是对青年群体的关注 [9] - 动漫游戏及互联网内容创作被视为引领青年创新的重要领域 上海通过提供创新创业空间与服务支持行业发展 [10]