海外扩张进展 - 公司海外门店总数已超过100家 过去一年门店数量增长超过6倍 美国市场已开设30家门店 [2] - 公司已进入新加坡 英国 加拿大 澳大利亚 马来西亚 美国 韩国 日本共8个海外国家及中国港澳地区 覆盖28个海外城市 [7] - 公司2023年正式开放海外加盟 先后进入英国伦敦 美国纽约 澳大利亚墨尔本 扩张速度从去年开始提升 [3] 门店运营表现 - 纽约时代广场LAB店开业当日销量突破3500杯 目前日均销量稳定在2000杯以上 [3] - 北美市场定价为5-7美元/杯 与星巴克价格持平 [1][3] - 门店选址聚焦人流密集的顶级商圈 包括好莱坞 库比蒂诺和洛杉矶南海岸广场等消费力旺盛区域 [4] 产品创新策略 - 纽约LAB店推出以"茶底+数字"命名的限定新品 如Gongfu3和Matcha0 数字0-6对应不同产品类型及风味浓郁程度 [3] - 公司针对海外市场推出20多款原创饮品 包括基于蓝色螺旋藻 椰子水 抹茶等食材的"抹云椰蓝" [7] - 推出地域限定产品如"California Sunset加州落日" 并获得NBA球星保罗·乔治打卡站台 [7] 市场营销举措 - 通过BLACKPINK成员Lisa在Instagram（超1亿粉丝）意外带货 使新品三倍厚抹抹茶拿铁在海外售罄 [4] - 与alexanderwang 《未定事件簿Tears of Themis》 草间弥生等艺术家与潮流品牌开展联名合作 [7] - 门店设计融入当地文化元素 如库比蒂诺店采用苹果彩虹色UI设计并引用乔布斯名言 [2] 供应链与运营体系 - 在美国设立专业化本地团队 覆盖品牌市场 产品研发 营运管理 供应链管理等关键职能 [8] - 在美国东西海岸 英国 马来西亚 澳大利亚等地设立多个仓储中心 [8] - 实现牛奶 水果等13个核心品类的本地化采购 并与Sysco等头部供应商合作 [8] 行业竞争态势 - 中国茶饮品牌集体进军北美 英国等高端市场 霸王茶姬于洛杉矶比利佛山庄开设首店 瑞幸咖啡进入纽约市场 [2] - 本轮出海区别于早期聚焦东南亚的策略 直接进入消费力强 品位高的顶级商圈 [2] - 行业呈现高举高打特征 品牌通过顶级商圈选址和大型广告投放快速建立市场影响力 [2][4]