Disney's summer theme park revenues have been some of the weakest of the year recently. (Joe Burbank/Orlando Sentinel/Tribune News Service via Getty Images)TNSDoubt has been cast on the accuracy of Disney’s documents after it emerged that the revenue of its theme parks division hit the lowest level of the year during the summer season for the past two years running despite claims in its filings that it generally increases in that period.The discovery came to light through analysis of Disney’s results for th ...

公司背景 - 华特迪士尼公司是一家拥有超过100年历史的标志性家庭娱乐品牌[1] - 旗下主题公园业务运营历史达70年 是该公司的核心吸引力之一[1] 业务构成 - 公司拥有多元化业务组合 包括主题公园 影视娱乐 媒体网络等板块[1] 投资研究视角 - 分析基于长期价值增长投资和股息投资的框架[1] - 研究重点在于通过基本面分析寻找价格合理的优质公司[1] 研究免责声明 - 分析内容仅代表个人研究观点 不构成投资建议[3] - 投资者需自行进行尽职调查并做出独立决策[3]

迪士尼全球主题公园扩张计划 - 公司计划未来十年投入600亿美元用于业务扩张，其中70%（约420亿美元）将用于主题公园和邮轮业务扩展 [1] - 具体项目包括在阿布扎比建设首个迪士尼乐园（阿联酋第七个主题公园）、扩建加州迪士尼乐园的复仇者联盟园区，并新增《寻梦环游记》和《阿凡达》主题景点 [2] - 佛罗里达和加州主题公园将获得300亿美元专项投资 [2] 体验板块业绩表现 - 2025年第二季度体验板块（含主题公园及消费品）收入占比达37.6%，同比增长5.9%至88.9亿美元 [3] - 国内公园及体验业务营业利润同比增长13%至18亿美元 [3] - 主题公园年客流量达1.5亿人次，推动收入增长 [3] 财务预测与市场表现 - 2025财年体验板块营业利润预计增长6%-8%，预订量有望达到指引区间上限 [4] - 模型预测2025年体验板块收入将增长2.5%至350亿美元，营业利润增长6.2%至98.4亿美元，利润率扩大90个基点至28.1% [5] - 股价年内上涨5.9%，跑赢消费 discretionary 板块（5.1%）但落后媒体集团行业（9.1%） [9] 行业竞争格局 - 主要竞争对手包括康卡斯特旗下环球影城（占其总收入20%）和六旗娱乐 [6] - 环球影城新开奥兰多Epic Universe主题公园（投资70亿美元，占地750英亩），系20多年来首个新园区 [7] - 六旗娱乐通过合并形成42个公园+9家酒店的北美网络，主打高价家庭套餐（超1000美元） [8] 估值与分析师预期 - 当前市盈率20.53X，低于行业平均23.36X，价值评分B级 [12] - 2025年收入共识预期948.9亿美元（同比+3.86%），每股收益预期5.76美元（较30日前上调4美分） [16]

纪要涉及的行业或者公司 行业：主题公园、影视娱乐、邮轮旅游 公司：华特迪士尼公司（The Walt Disney Company）、Maraud Group、东方土地公司（Oriental Land Company）、环球影城（Universal）、Epic Games 纪要提到的核心观点和论据 选址阿布扎比建设新主题公园的原因 - 全球对迪士尼产品需求大，每1名现有主题公园游客对应约10名潜在游客 [1] - 阿布扎比地理位置优越，4小时飞行半径内覆盖全球三分之一人口，每年有1.2亿乘客抵达阿布扎比或迪拜 [2] - 预计有50亿消费者有足够的迪士尼亲和力和收入来参观主题公园 [3] - 阿布扎比年轻且有发展旅游业的愿景，设计和基础设施优雅、先进且科技感强 [4] - Maraud Group在建设旅游资产方面经验丰富、有高抱负和专业能力，是合适的合作伙伴 [5] 主题公园运营模式 - 迪士尼在全球采用多种运营模式，包括垂直运营、合作运营和授权许可，具体模式取决于市场、合作机会、公园时机和资本分配 [7][8] - 阿布扎比项目由迪士尼控制创意和设计元素，Maraud Group全额出资、建设和运营，迪士尼进行大量监督 [6] 新公园对迪士尼业务的影响 - 主题公园能将故事以有吸引力的方式呈现，吸引消费者，创造品牌大使，带动迪士尼全业务发展，每年约有1.2亿游客参观迪士尼主题公园 [10] - 上海迪士尼乐园开业后对品牌和业务产生积极影响，预计阿布扎比项目也会如此 [11] 主题公园在迪士尼生态系统中的重要性 - 迪士尼业务涵盖多种体验类型，主题公园与其他业务相互促进，形成强大的生态系统 [12][13] - 成功的电影能通过主题公园延伸故事，增强品牌粘性，加速生态系统运转，主题公园对公司营业收入贡献显著，并有助于开拓新业务 [14][15] 创意团队与创新发展 - 迪士尼全球有3000名幻想工程师，是公司创意核心，目前有比以往更多的项目正在进行 [19][21] - 工作室负责人与幻想工程师紧密合作，在电影制作早期就引入他们，使电影上映时能在公园展示相关内容 [22][23] 增长举措与投资计划 - 过去两年半，迪士尼在全球主题公园、邮轮和线上等方面进行投资，计划将迪士尼邮轮舰队规模扩大一倍，还投资了Epic Games [32] - 公司有大量土地可用于增加主题公园容量，还有很多未讲述的故事和潜在消费者 [29][30] - 过去十年，公司投资回报率增长了3倍，未来投资会细分项目，每个项目都需达到回报门槛 [39][40] 技术应用与消费者数据 - 迪士尼各业务积极采用技术，主题公园利用技术改善游客体验和运营管理，如使用Disney Genie应用程序优化游客行程 [34][35] - 消费者数据有助于公司合理配置资本、选择IP和了解游客需求，将各业务的第一方数据整合后，能从全方位角度考虑消费者，实现价值最大化 [37][38] 环球影城Epic Universe开业的影响 - 迪士尼一直积极投资主题公园，不断提升竞争力，如在各主题公园建设新的热门景点 [45][46] - 新的旅游项目可能会吸引更多游客，而迪士尼主题公园的吸引力会使新游客也会选择参观，不会对迪士尼造成明显的市场蚕食 [48][50] 应对宏观经济变化 - 迪士尼Q2业绩出色，国内主题公园和体验业务运营收入同比增长13%，消费品业务运营收入同比增长14%，未来预订情况良好 [52] - 公司通过日期票务、酒店库存、定价和促销模型等手段，能提前感知消费者行为变化，并精细管理成本 [53][54] 公园定价策略 - 迪士尼注重为游客提供高价值体验，包括精彩故事、刺激游乐设施、百老汇风格表演、美食和角色互动等 [58][59] - 公司在定价上提供多种选择和灵活性，如保持部分门票价格稳定，提供不同档次的酒店住宿，同时根据需求调整价格以平衡游客数量和体验质量 [60][61][63] 邮轮业务发展 - 迪士尼邮轮业务自1998年进入市场后发展良好，目前有6艘船在运营，还有2艘即将加入，预计将舰队规模扩大到13艘 [64][65] - 邮轮业务回报率达两位数，且是品牌的最佳大使，能提升品牌形象和市场影响力，如迪士尼冒险号邮轮的预订情况火爆 [66][67] - 尽管舰队规模扩大，但在邮轮行业中市场份额仍为个位数，有较大发展空间 [68] 国际公园的成功 - 迪士尼国际主题公园表现出色，多元化的国际布局提升了品牌形象并带来健康回报 [71] - 上海迪士尼度假区是新一代主题公园的典范，融合了以往的经验，在游客流量和收入方面表现良好，2024年2月国际公园创下运营收入纪录 [72][73] 其他重要但是可能被忽略的内容 - 迪士尼在2023年9月宣布了一项为期十年、全球投资600亿美元用于新景点、园区、酒店和邮轮的计划 [24] - 迪士尼员工分享了在公司27年的工作经历，强调公司的长期愿景和应对不同周期的能力，以及对公司未来发展的信心 [75][76] - 迪士尼各主题公园都有大规模的扩张计划，如魔法王国的最大规模扩张、迪士尼乐园的Disneyland Forward计划，国际公园也在进行大规模扩张 [81][82]

公司业绩表现 - 迪士尼公布超预期财报 营收236亿美元 同比增长7% 超出分析师预期的231亿美元 [7] - 每股收益145美元 同比增长19% 超出分析师预期 [7] - 主题公园收入89亿美元 高于去年同期的84亿美元 [7] - 线性有线电视业务营业利润增长2% 尽管收入下降13% [7] 股价与市场反应 - 迪士尼股价单日上涨1024% 至10160美元 [1] - 股价突破50日移动平均线 相对强弱指标显示超买状态 [11][12] - 分析师目标价12375美元 当前股价仍有218%上行空间 [1][12] 主题公园业务 - 与Miral集团合作在阿布扎比新建主题公园 这是中东首个迪士尼乐园 [3] - 采用新型合作模式 Miral负责投资建设运营 迪士尼收取特许权使用费 [5] - 阿布扎比计划投资100亿美元发展旅游业 为合作提供有利环境 [4] 流媒体业务 - Disney+新增超过140万订阅用户 远超分析师预期的下滑 [6] - 流媒体业务削减50亿美元成本后实现增长 显示战略调整成效 [8] - 流媒体增长抵消传统媒体业务下滑 体现数字化转型成功 [8] 财务指引 - 上调全年每股收益指引至575美元 较分析师预期544美元高出56% [10] - 将全年运营现金流预期从150亿美元上调至170亿美元 [10] - 本季度完成10亿美元股票回购 可能提高原定30亿美元回购计划 [10]

财务数据和关键指标变化 - 公司第二季度表现强劲，调整后每股收益（EPS）较上年增长20%，2025财年上半年表现稳健 [9] - 年初公司预计广告业务增长与去年持平（3%），目前预计将超过年初预期 [48] 各条业务线数据和关键指标变化 体验业务 - 本季度体验业务表现出色，国内业务表现突出，投资回报率达到历史最高水平 [9][10] - 国内公园利润率本季度提高了110个基点，邮轮业务对利润率有积极贡献 [25] - 迪士尼世界第三季度预订量增长4%（约80%已预订），第四季度预订量增长7%（约50 - 60%已预订） [58] 娱乐业务 - 电影业务持续成功，漫威影业的《雷霆特工队》上周上映，目前是全球票房冠军，也是近年来评价最好的漫威电影 [11] 体育业务 - ESPN第二季度黄金时段18 - 49岁关键年龄段观众人数增长32%，是ESPN黄金时段收视率最高的第二季度 [11] 流媒体业务 - 公司高质量的内容和节目组合推动了流媒体业务的收入和盈利能力增长，用户参与度提高，流失率显著下降 [12][17] 各个市场数据和关键指标变化 - 中东地区有数亿有消费能力的人群，距离迪士尼现有六个主题公园较远，有较大市场需求 [27] - 阿联酋阿布扎比预计到2030年将有3900万游客到访，今年仅迪拜和阿布扎比就将有1.2亿人往来 [28][29] - 中国市场游客参与度良好，但人均消费不高，消费者消费能力有所挑战 [59][60] 公司战略和发展方向和行业竞争 战略方向 - 公司宣布与阿联酋阿布扎比的Morale集团建立战略合作伙伴关系，将在阿布扎比建设第七个迪士尼主题公园，迪士尼负责设计、授权IP和提供运营专业知识，Morale集团提供资金、建设资源和运营监督 [5][6] - 计划投资超过300亿美元用于佛罗里达州和加利福尼亚州的主题公园扩建，提升产品服务、创造就业机会并支持美国经济 [8] - 推进四大战略优先事项，包括整合迪士尼+和Hulu的用户体验、推出ESPN直接面向消费者的产品并进行智能捆绑、提升技术水平、加大内容投资特别是海外本地内容投资 [17][18][19] 行业竞争 - 尽管存在宏观经济不确定性和竞争影响，但公司业务表现出强大的实力和韧性 [10] - 流媒体市场有新进入者，DTC业务的广告供应面临一定挑战，但迪士尼广告仍有强劲需求 [47] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 管理层对公司发展方向充满信心，对本财年剩余时间的前景持乐观态度 [13] - 广告市场目前对公司来说相当健康，直播体育广告表现出色，前期广告需求旺盛 [45][46] 其他重要信息 - 迪士尼邮轮业务发展良好，“迪士尼珍宝号”评价很高，未来三到四年随着更多邮轮投入运营，将成为体验业务的增长驱动力 [66][68] - 公司将在下周公布ESPN直接面向消费者产品的名称和定价策略 [51] 总结问答环节所有的提问和回答 问题1: 迪士尼+内容拓展策略的效果及三年盈利增长指引是否仍有效 - 迪士尼+嵌入Hulu内容和增加体育内容对业务有积极影响，用户参与度提高，流失率显著下降 公司计划进一步整合迪士尼+和Hulu，推出ESPN直接面向消费者产品并进行捆绑，同时提升技术水平和加大海外内容投资 长期盈利增长指引保持不变 [17][18][23] 问题2: 为何选择阿布扎比建设主题公园以及国内公园利润率提升的原因 - 选择阿布扎比是因为该地区有大量有消费能力的人群，距离现有迪士尼乐园较远，市场需求大 阿布扎比基础设施完善，政府和合作伙伴重视质量、创新、艺术和新技术 国内公园利润率提升不仅是邮轮业务的影响，公园和体验业务本身也有利润率提升 [27][28][26] 问题3: 对即将上映的电影片单的信心以及漫威能否继续推动迪士尼业务增长 - 公司对即将上映的电影片单充满信心，认为未来一年半的片单是多年来最强的 漫威减少剧集制作、专注电影制作将提高内容质量，《雷霆特工队》就是一个好例子 [36][37][39] 问题4: 广告市场情况、迪士尼+广告收入下降原因以及阿布扎比项目的所有权情况 - 广告市场目前对公司来说相当健康，直播体育广告增长超20%，前期广告需求旺盛 迪士尼+广告业务面临新进入者带来的供应挑战，但仍有强劲需求 阿布扎比项目由对方提供资金，迪士尼获得特许权使用费，无所有权，但会深度参与设计、开发和运营监督 [43][44][45] 问题5: ESPN旗舰产品的编程策略、与线性服务的区别以及如何留住订阅用户 - 线性ESPN订阅用户将自动获得ESPN新服务 新服务将有更多功能，与迪士尼+和Hulu整合后为用户提供无缝体验 公司将限制SKU数量，明确不同服务内容 目前会给迪士尼+和Hulu用户提供体育内容体验，以促进升级订阅 [51][52][53] 问题6: 体验业务的需求环境、2026年增长预期以及中国市场情况 - 体验业务需求前景乐观，迪士尼世界第三季度和第四季度预订量均有增长 中国市场游客参与度良好，但人均消费不高 2025年体验业务预计达到增长指引上限，2026年增长指引将在届时公布 [58][59][61] 问题7: 迪士尼邮轮业务的经验教训以及国内公园国际游客到访情况 - 邮轮业务在扩张过程中嵌入更多高质量迪士尼IP，“迪士尼珍宝号”评价很高，未来邮轮将借鉴其经验 国内公园国际游客到访量未恢复到疫情前水平，但占比影响仅1 - 1.5%，国内游客到访量弥补了缺口 [66][67][69] 问题8: 主题公园是否有其他全球扩张机会以及流媒体业务的运营杠杆来源 - 目前没有近期建设第八个主题公园的计划，公司将专注于现有项目和投资 流媒体业务的运营杠杆来自收入增长和成本降低，包括G&A、技术、内容和营销等方面 [73][74][76] 问题9: 佛罗里达和加利福尼亚主题公园扩张资本的作用以及增量资本回报率 - 扩张资本用于增加公园容量，在不影响游客体验的前提下让更多人入园 体验业务的投资回报率达到历史最高水平，公司会将资本分配到回报率高的方向 [81][82][83]

文章核心观点 - 特朗普宣布关税计划后众多股票大幅折价交易 当下是增持迪士尼和星巴克等行业领先公司股票的好时机 虽两公司面临关税风险 但长期投资价值高 [1][2] 迪士尼相关情况 经营困境与调整 - 后疫情时代迪士尼流媒体业务盈利困难 主题公园定价过高且客户体验投入不足 回归的CEO鲍勃·伊格尔聚焦效率并优先投资主题公园 [3] 近期业绩表现 - 最近一季度迪士尼营收同比增长5% 运营收入和调整后每股收益分别增长31%和44% 流媒体业务实现盈利 [4] 投资价值分析 - 近期市场下跌后 迪士尼市销率降至金融危机以来最低 较近期高点下跌近30% 长期投资者或迎来绝佳切入点 [5] 未来规划与展望 - 本财年管理层预计运营现金流约150亿美元 股票回购30亿美元 若十年内600亿美元的主题公园投资计划成功 未来有望显著增长 [6] 星巴克相关情况 股价波动与策略 - 2024年8月宣布新CEO布莱恩·尼科尔后股价大幅上涨 但一个多月内下跌30% 跌至其上任前最低水平 尼科尔推出“回归星巴克”计划 采取简化菜单等举措 效果初显 [7][8] 业绩表现与前景 - 最新财报超分析师预期 同店销售额略有下降 但关键客户指标环比改善 短期内投资影响利润率 但处于转型早期 目前市销率处于历史低位 若转型成功 当下价格或为长期投资者提供低价买入机会 [9][10][12] 两公司面临的风险 关税与贸易风险 - 两公司在中国市场均有重大业务布局 若中美贸易战因关税升级 业绩将受影响 星巴克在中国有近7600家门店 占比约19% [13] 经济周期风险 - 两公司业务具有周期性 依赖消费者消费能力和意愿 若关税引发通胀或衰退 消费者可能减少非必要消费 [14]