行业市场特征 - 欧洲市场超过70%的家用空调购买选择来自于安装工的推荐 [1] - 海外市场高度重视空调的安装效率、拆卸清洁便捷性和后期维护 [1] - 全球家电市场竞争加剧，产品差异化已从单一功能创新转向系统解决方案的比拼 [2] 公司核心解决方案 - 海尔空调系统性推出独家创新“易安装、易拆除、易清洗”服务方案 [1] - 模块化设计是“三易”方案的核心突破，Expert系列采用标准化接口和预组装部件 [1] - 模块化设计使安装时间较传统产品节省约50% [1] - 可拆卸结构采用“一颗螺钉”设计，用户可轻松拆下前面板、风道等核心部件进行彻底清洗 [1] 公司市场策略与执行 - 公司基于区域差异化需求构建“服务型产品思维” [1] - 在东南亚、欧洲等地，公司开展针对安装工群体的实操培训与体验活动，以强化渠道认可度 [1] - 公司通过广交会展示区域化的定制化产品矩阵与AI定制解决方案 [1] 公司市场表现 - 海尔空调在巴基斯坦已连续17年市场份额第一 [2] - 公司在意大利ITS渠道和西班牙零售渠道均位居首位 [2] - 公司保持海外市场中国家用空调自主品牌销量第一的领先地位，并斩获互联空调与健康自清洁空调领域的全球销量冠军 [2]