入境游市场整体表现 - 元旦假期入境游市场迎来开门红 适用免签政策入境的外国人达29.2万人次 较去年同期增长35.8% [1] - 入境游目的地呈现多元化趋势 上海、北京、哈尔滨等城市成为外国游客跨年选择 [1] - 2025年以来 入境游便利化服务持续提升 推动外国游客从“头回客”变成“回头客” [1] 入境便利化政策与服务 - 签证政策持续优化 “免签朋友圈”扩大 240小时过境免签政策实施一年来 全国口岸入境外国人4060万人次 同比增长27.2% 其中适用该免签政策人数较优化前同比增长60.8% [2] - 通关体验优化 国家移民管理局实施10项创新举措 天津东疆边检站2025年累计验放出入境邮轮近170艘次 免签入境外籍旅客同期增长近20% [2] - 国际交通网络快速恢复与拓展 国际客运航班量增至每周7000班以上 中老铁路等跨境列车持续增开 [3] - 交通服务企业推出创新产品 中国国航携手铁路12306打造空铁联运入境畅游产品 并与旅游企业合作推出10余种专属入境游优惠产品 [3] - 数字工具提升便利性 航旅纵横团队推出HiChina APP 涵盖地图导航、票务购买、公交地铁出行等场景 [3] 旅游体验内容与目的地 - 外国游客在华体验愈发丰富多元 涵盖文化体验与科技体验 [4] - 文化体验热度攀升 游客追求深度体验文化内涵与本地生活 非遗手作、民俗体验等产品受到欢迎 [4] - 科技体验成为新吸引物 元宇宙项目、无人机外卖、翻译AI眼镜、AI行程规划等产品提供独特体验 [4][5] - 入境游目的地向二三线及以下城市和乡村“下沉” 外国游客深入体验乡村生活与传统农耕文明 [5] - 乡村旅游基础设施完善、交通便利 改变了外国游客对中国的认知 [5] 入境消费与商业活动 - 入境消费便利化提升点燃外国游客消费热情 消费场景从“低频大额”向“高频日常”延伸 [6] - 离境退税服务优化 截至2025年11月底 全国离境退税商店达1.22万家 其中2025年新纳入9151家 提供“即买即退”服务的商店超7000家 [6] - 杭州推出全国首个国际游客离境“一键退税”服务 最快可实现2分钟退税到账 [6] - 元旦假期海南验放入出境人员3.1万余人次 客流量同比增长23.5% 免税店外国游客增加明显 [6] - 离岛免税政策优化后 东南亚、俄罗斯等客源地游客数量增加明显 免税企业已与多家旅行社及60余家酒店建立合作 [6] - “世界超市”义乌吸引外国游客“进货式”旅游 带动小商品城商户的散客生意 [7] - 外国游客“购物车”内容多元化 涵盖电子产品、中医康养、潮玩盲盒等体验式消费 消费升级为对品牌、科技和文化的价值认同 [7]