市场整体表现 - 全球智能手机市场在2025年第三季度同比增长3%，标志着市场在经历波动后重回增长势头 [1] - 此前市场表现疲软，2025年第一季度同比增长0.2%，第二季度同比下滑1% [1] - 市场反弹得益于强劲的换机需求以及厂商为第四季度旺季提前进行的渠道备货 [1] 主要厂商竞争格局 - 三星以19%的市场份额连续第三个季度保持全球第一，苹果以18%的市场份额紧随其后 [1] - 小米市场份额为14%位列第三，传音和vivo各占9%的市场份额，共同跻身前五 [1] - 传音表现尤为亮眼，与2024年第三季度相比实现两位数增长，创下历年第三季度最高出货量 [2] 产品与需求驱动因素 - 消费者对智能手机的升级和换机需求正在恢复，推动了市场增长 [1] - 主要品牌的新品发布反响积极，硬件与软件之间实现了更好的平衡 [2] - 可折叠机型、超薄设计、大胆配色以及背面副屏设计等硬件亮点成功吸引了消费者 [2] - 多家厂商因新品初期需求超出预期而上调了生产目标 [2] 行业运营与成本压力 - 许多厂商利用2025年上半年市场相对低迷的时期调整库存、精简运营并优化新品发布节奏 [2] - 市场竞争激烈，许多厂商的盈利能力正面临显著压力 [1][3] - 零部件成本（BoM）上升正在压缩竞争性定价与利润之间的平衡 [3] - 由于数据中心和AI投资快速增长，存储和内存等半导体器件面临巨大成本压力 [3] 厂商战略与未来挑战 - 经济不确定性仍在影响厂商的战略规划，厂商需在出货规模、盈利能力和收入目标之间谨慎平衡 [2] - 竞争压力和零部件成本在短期内都不会缓解 [3] - 厂商需通过订阅服务、配件、捆绑销售以及生态系统增值销售来实现收入提升和市场差异化 [3] - 在新兴市场，通过提供分期付款等融资选项避免价格战，可使运营模式更可持续 [3]

回升的市场需求也再次凸显了有效产品组合细分的重要性，其中 iPhone 17 系列表现尤为突出。基础款 iPhone 17 在保持售价不变的情况下升级了存储配置，超出市场预期；而全新设计的 iPhone 17 Pro 和 Pro Max 继续在 全球范围内受到消费者青睐。iPhone Air 的出货量虽仍有限，但其市场营销表现强劲，并作为苹果的重要技术 试验平台，可能为未来的外形创新奠定基础。 要点 Omdia 的最新研究显示，2025 年第三季度，全球智能手机市场同比增长3%，标志着在本季度多款新品发 布的带动下，市场重新回归增长势头。本季度的反弹得益于强劲的换机需求，以及多家厂商在繁忙的2025 年第四季度到来前，提前在渠道中备货。 三星以19%的市场份额连续第三个季度保持全球第一的位置，这得益于其 Galaxy A 系列的持续热销以及第七 代可折叠机型产品线的升级。苹果 iPhone 出货量同比增长4%，创下其史上最强的第三季度表现，受益于 iPhone 17系列的提前需求，市场份额达18%。小米本季度表现稳定，市场份额为14%；传音和vivo各占9%，共 同跻身本季度前五大厂商。 Omdia研究经理周 ...