苹果2025财年第三财季财报表现 - 公司营收达940亿美元，同比增长10% [1] - 净利润为234亿美元，同比增长9.3% [1] - 大中华区营收同比增长4.4%至153.7亿美元，扭转连续两个季度下滑趋势 [1] 中国市场增长驱动因素 - iPhone 16 Pro系列因大幅降价成为"618"购物节最畅销机型 [1] - 中国"国补"政策覆盖iPhone/iPad/Mac等产品，补贴比例最高达20% [3] - 天猫Apple Store旗舰店作为唯一品牌直营第三方店铺，国补叠加以旧换新最高省3000元 [3] 国补政策具体实施效果 - iPhone 16 Pro原价7999元，叠加优惠后到手价低至5499元（直降1700元+惊喜券300元+国补500元） [5] - MacBook Air M4（256GB+16GB）原价7999元，补贴后仅6399.2元 [5] - 天猫618活动开启20分钟，苹果成交额超去年首日全天总和 [6] 本土化战略与渠道协同 - 公司通过天猫平台实现国补全国覆盖，等级与官网相同 [3][6] - 淘宝天猫作为国补覆盖最广的电商平台，为品牌提供高效销售渠道 [6] - CEO库克明确将加大中国投资，推动供应链高质量发展 [6] 行业竞争与未来展望 - 华为在高端市场持续发力，小米/OV等国产厂商创新分流用户 [7] - 公司需深化本土电商协同，结合国补政策提升产品创新贴合度 [7] - 智能手机行业格局随消费升级与数字化加速动态变化 [7]