一份奢侈品市场的中国答卷。 文 ｜ 杨柳 越来越多年轻人 选择线上购买奢侈品 打开电商网站，轻松浏览各大奢侈品牌的线上旗舰店，既可以买到Prada这样时尚老牌的经典包包，又可以选到设计师品牌Maison Margiela的限定联名，打 破时间与地域限制，一站式线上种草和选购高价消费品，正成为城市新一代消费者的购物习惯。 今年双11，据平台透露，Balenciaga、Canada Goose、Coach、 Lemaire 、Maison Margiela、Max Mara、Miu Miu、Moncler、Ralph Lauren、Valentino等品 牌均在天猫实现高双位数增长，正是这一趋势的直接表现。 与大众消费品的折扣驱动不同，消费者对于线上奢侈品的热衷也在于独家和丰富的新品。今年，超200家奢品大牌赶在双11前在天猫首发当季新品，其中不 少是独家款、中国限量款和重磅联名款，共同构成了与线下消费的差异化体验。 随着断崖式降温的来临，冬季功能奢品成为消费者购买的首选阵地。"羽皇"Moncler经典的Maire及Maya系列再度在天猫焕新，棕色、绿色、米色等多个全 新色调在天猫双11首发；而加拿大鹅也上新了B ...