全球及中国智能手机市场出货量表现 - 2025年第四季度全球智能手机出货量同比增长2.3%，达到3.363亿台 [1] - 2025年全年全球智能手机出货量达到12.6亿台 [1] - 2025年中国智能手机市场出货量约2.85亿台，同比下降0.6% [1] 中国市场厂商竞争格局 - 2025年中国市场出货量前五厂商为华为、苹果、vivo、小米、OPPO [1] - 华为以4670万台出货量位居中国市场第一，苹果与vivo分别以4620万台与4610万台紧随其后 [1] - 前五家厂商合计占据中国智能手机市场79.4%的份额，市场竞争加剧 [1] 行业面临的挑战 - 供应链成本高企成为2026年市场最大的不确定性因素 [2] - 存储芯片预计2026年第一季度价格上涨40%至50%，第二季度继续上涨约20% [2] - 成本上涨对库存周转率较低的二线品牌冲击更严重，厂商面临转嫁成本或压缩利润的两难选择 [2] - 中低端机型利润微薄，若无法向高端突围，企业或面临增收不增利甚至亏损的风险 [2] 厂商应对策略与产品动向 - 苹果采取“加量反降价”策略，以性价比冲击市场 [3] - 中国手机厂商集体向超高端市场发起冲锋，如小米17系列对标iPhone，vivo X300系列和OPPO Find X9系列起售价定在4500元以上 [3] - 多数中国本土品牌普遍减少低端机型出货，以保障盈利空间 [3] - 华为、荣耀等多家厂商聚焦折叠屏市场，持续推动技术创新 [5] 技术创新与行业发展趋势 - 人工智能与手机的深度融合被视为最关键的发展方向 [1] - 主流厂商新发机型已将端侧大模型作为核心卖点，AI正从功能点缀演变为底层能力 [4] - 华为、vivo、小米等厂商通过合作或自研，力图在AI生态上建立差异化优势 [4] - 行业共识在于寻找新的增长引擎与构建弹性供应链 [4] 产业链调整与转型 - 部分龙头企业通过在海外设厂以贴近客户 [6] - 部分企业向高技术含量、高附加值的核心环节转型升级 [6] - 产业链正从追求规模红利向挖掘技术红利深刻转变 [6]