近期，Taku联合TopOn发布了《2025H1全球移动应用广告变现报告》，从报告中可以看到，2025年移动应用广告变现 领域呈现出一种"规模扩张与质量升级并行"的有趣现象。 比如全球知名的视频平台YouTube，其实早已走上这条路：普通用户免费看视频但插播广告，愿意付费的用户则可以 升级为Premium会员免广告。再比如今年大热的海外短剧（微短剧）应用，不再只靠用户按集付费解锁剧情，而是大 力推广IAA模式（In-App Advertising，即免费看剧+广告变现），用广告覆盖不愿付费的用户群体。 一方面，全球广告市场的盘子在持续做大，新兴市场用户激增、成熟市场用户时长稳步上升，广告需求正从增量扩张 转向存量价值深挖；另一方面，行业从过去单纯追求流量，升级为更加注重用户价值和精细化运营，广告形式、技术 应用与运营策略频频迭代，重塑变现逻辑。简单来说，就是广告变现的"蛋糕"越做越大，同时大家对这块蛋糕的食材 和做法也越来越讲究。 横看全球，不同地区的广告变现格局差异显著：成熟市场（如欧美、日韩）凭借完善的数字基建和高价值用户，依然 是广告变现的主战场，但增长趋于稳定；而新兴市场（如东南亚、拉美）则凭借用户红 ...