行业宏观趋势与市场规模 - 预计2025年国内小游戏市场规模约610亿元，同比增长22% [11] - 小游戏用户与传统手游用户重合度仅5%-20%，增量来自未被手游深度覆盖的人群 [18] - 未来两年小游戏市场规模有望触达千亿级别 [18] - 行业正从拼运气的红利期走向拼能力的成熟期，门槛从制作能力转向判断能力与组织效率 [16][20] 平台生态与增长数据 - 2025年抖音小游戏DAU与GMV均实现100%以上增长，7日留存率与人均游戏时长同比提升约20% [7] - 抖音小游戏创收开发者与产品数量双双翻倍 [7] - 平台侧边栏复访路径为成熟产品贡献30%-40%流量 [7] - 小游戏以内容形态参与分发，抖音平台相关视频与直播创作者一年内增长约3倍 [7] 技术引擎与开发支持 - Unity中国团结引擎已支撑超过1500款小游戏上线，覆盖品类从休闲延伸至SLG、MMO、MOBA等更复杂形态 [3] - 引擎推进一次开发多平台部署，覆盖微信、抖音、快手等多个宿主平台 [3] - 针对试玩广告推出Playable Ads平台，将Wasm体积压缩至约1.48MB，最终包体约4.37MB，满足5MB内、加载3秒内的约束 [5] - 宿主平台作为超级容器整合前后端能力，降低开发者接入、调试和维护成本，支持Android、iOS、PC等多端 [5] 投放买量与变现竞争 - 三大主流平台小游戏直投买量日消耗约1.44亿元，较第一季度增长15.6%，其中纯IAA日消耗约2400万元 [11] - 截至11月，在投小游戏数达4.8万款，同比增长47%，超过手游APP在投数量的两倍 [11] - 投放目标从追求短期爆量转向构建可预测、可复用、可持续放量的增长体系 [13] - IAA（应用内广告）已成为赛道重要竞争焦点 [11] 产品发行与运营案例 - Unity中国发行业务过去一年接触上千款产品，出现DAU突破百万、单月流水最高600万元的项目 [9] - 《宇宙怪谈》从付费下载产品改造为混合变现产品后，借助抖音内容传播实现话题播放量超1.4亿 [9] - 《蛇王之战》从海外混合变现转向国内纯IAA后，IPU（每用户收入）提升10%-15% [9] - 某全球下载量过亿的超休闲产品经优化后，从ROI 0.01进入长期稳定消耗区间 [9] 产品调优与成功方法论 - IAA爆款《猪了个猪》通过降低前期难度、压缩单局时长、优化失败反馈及重构广告角色，ROI从64.6%提升至270.4% [14] - 该产品人均游玩时长从1800秒增至3000秒，人均广告观看次数从5次增至12次，登顶抖音小游戏畅玩榜 [14] - 社交玩法可带来显著增长，《狙击外星人》实现单日150万分享新增，分享新增占比约45% [7] - IAA产品需拥抱平台新能力、借势素材创新、利用短视频与直播实现增长 [14] 商业模式与出海动态 - 当前小游戏商业模式中，IAA约占20%-25%，IAP（应用内购）与混合变现占75%-80% [18] - 产品正向SLG、塔防、MMO等中重度品类延展，多端布局成为趋势 [18] - 2025年国内小游戏出海形态包括H5出海、小程序化游戏与小游戏App [18] - 海外市场利润率更高，但对产品本地化适配度要求也更高 [18] 行业服务与支持体系 - 引力引擎作为一站式用户增长与广告投放中台，已服务5000+款游戏，日消耗超3000万元 [13] - 该平台已有50多款产品进入iOS与小游戏畅销、畅玩榜Top10 [13] - 冰川网络孵化中心推进“50计划”，为通过评审的项目提供启动资金与能力支持 [16] - AI工具的应用有助于压缩试错成本、缩短判断周期 [16]