文 | 品牌议题 短剧又火了一把，但又好像有点不一样。 瑞幸咖啡用一部名为《偶们结婚鸟》的短剧联名多邻国、蜜雪冰城推出《雪王在古代卖咖啡》，红米也以《时空合伙人》配合新品发布……与去年相比， 近期的短剧营销似乎更轻量、也更聚焦于品牌自身。 根据QuestMobile 显示，2025年6月红果免费短剧的用户规模同比增长率高达179.0%，月活达2.12亿，正式超过了优酷视频的月活用户（2.006亿），与哔 哩哔哩的月活用户相差仅1300多万。 01 短剧的魔力：又土又上头 短剧能成为品牌营销的"宠儿"，本质上是因为短剧本身太让人上头了。观众们常常一边嫌弃剧情狗血，一边自嘲着"我是土狗我爱看"疯狂追剧。 因为短剧内容踩中了当下用户在注意力、情绪和身份认同上的三重需求。 首先，在注意力碎片化的当下，用户习惯于以"秒"为单位判断是否继续观看，而短剧的高密度信息和快节奏剧情，契合了用户有限的耐心。 其次，是情绪触点的精准命中。据DT调研，喜剧、重生、穿越、情感等题材最受用户欢迎。可能正是因为它们能在极短时间内触发用户的情绪共鸣。 第三是角色投射带来的身份参与。与传统正剧不同，短剧的主角设定常常服务于用户的感受，简单来说 ...