电商出海 2025：直面挑战，保持韧性 20251230 2025 年，中国出海电商平台面临的主要挑战包括外部监管和政策扰动，尤其 是关税政策的变化。例如，美国对跨境电商商品额外征收了 20%的关税，而印 尼、巴西、墨西哥等地区也调整了关税政策。为了应对这些挑战，出海电商平 台采取了本地化和分散化策略。本地化方面，通过在当地建立团队、合作伙伴 关系以及基础设施来创造就业、增加税收，从而与当地共享利益并分担风险。 此外，本地化还使得履约、售后、营销和运营更加贴近消费者需求，提高了消 费者留存率和复购率。分散化方面，平台逐步向欧洲、拉美和东南亚等市场拓 东南亚电商市场由 Shopee 和 TikTok Shop 主导，Shopee 在价格和履 约方面持续改善，TikTok Shop 凭借内容和流量优势实现增长。预计市 场份额将进一步向这两个头部平台集中，其他平台进入并抢占市场份额 的概率较低。 主要出海电商平台有望在 2026 年实现盈利，关税影响有限，平台展现 出比品牌更强的韧性。规模增长和效率改善有望带动利润率提升，海外 电商货币化率显著高于国内，经营利润率水平应更多向海外靠拢。 Temu 预计 2024 和 ...