HENGDIAN, China, June 17, 2025 (GLOBE NEWSWIRE) -- Hengdian Group subsidiary, Hengdian World Studios, and Shanghai-based Spanish film company, Dalynn Studio, co-hosted the International Short Drama & Cross-Cultural Film Cooperation Exchange last month in Hengdian. The event brought together filmmakers, producers and other industry professionals from around the world to explore China's film scene and dive into its burgeoning short drama industry. Visitors at the event toured Hengdian's virtual production fac ...

短剧行业"一本多拍"现象分析 行业现状与模式特点 - "一本多拍"指同一剧本被不同团队改编成多部短剧 已成为短剧行业常态化操作模式 不同版本在细节和情感呈现上存在差异化处理 [2] - 该模式形成动态创作生态 制作团队根据观众反馈和流行趋势加入新元素 如《京枝欲夜》改编出10个"西门礼臣"版本 观众通过演员标签区分不同演绎 [2][4] - 平台算法优先推荐高点击率作品 形成"流量-观众-点击率"正向循环 制作方倾向选择已验证市场潜力的剧本而非原创 [11][12] 平台战略与IP开发 - 七猫小说投入1.5亿元用于微短剧创作 开放10000+小说IP 剧本保底费上限提至15万元 [14] - 阅文推出2000部IP短剧计划 编剧可获得3-10万元保底+1%-2%付费投流分成+10%-20%版税分成 [14] - 咪咕发布"繁星·沐光"3.0计划 投入2000万剧本基金 免费开放2万+IP 原著作者可获5%收益分成 [14] - 番茄小说与抖音红果短剧深度绑定 改编剧《老千》《云渺2》获10亿级播放量 平台单月分账达5亿元 [16] 市场反馈与用户行为 - 观众对剧情改动接受度良好 制作团队根据反馈调整细节 如《前妻攻略》衍生上百个版本 涵盖现代/古代/民国/修仙等背景 [6][8] - 部分用户对同质化表达不满 典型如"前妻攻略"模板化剧情被套用于都市/校园/悬疑/仙侠等多类型短剧 [6][8] - 创新案例《不是我电子女友咋成剑仙了》因一周内上线3个版本及性转版 最终均未跑出市场 [17] 行业影响与发展瓶颈 - 制作方通过低成本翻拍热门IP实现高回报 如平台豪砸上亿元推动"量产爆款" [9][10] - 同质化导致审美疲劳 小红书数据显示该关键词成为用户弃坑主因 [19][21] - 版权纠纷风险上升 不同团队对原著理解差异可能引发争议 多版本竞争加剧流量分配矛盾 [21]

微短剧行业现状 - 截至2024年12月微短剧用户规模达6.62亿人均单日使用时长达101分钟接近2小时 [7] - 字节旗下红果免费短剧2025年3月月活用户达1.73亿同比增长220.28%增速仅次于DeepSeek和豆包 [8] - 微短剧在移动端用户65.1%集中在三线及以下城市50岁以上和30-39岁用户占比最高分别为29.9%和22% [9] 用户观看习惯 - 一线城市用户近7成经常看短剧但单次观看时间多在1小时内三四线城市超7成用户单次观看时长达0.5-3小时 [12] - 最受欢迎观看场景TOP3为晚上睡觉前周末节假日宅家时午休工作休息间隙一线城市51%用户选择下班到家后观看 [17] - 00后63.7%会倍速观看短剧比例随年龄增长递减53.6%用户整体选择倍速以1.25倍和1.5倍为主 [27][28] 内容偏好 - 最受欢迎题材TOP3为喜剧穿越情感重生逆袭紧随其后 [21] - 用户最在意新鲜感(题材创意)占比高于爽感(剧情紧凑)39.3%用户关注演员颜值略高于演技37.6% [39][45] - 65.5%非短剧用户认为剧情存在逻辑漏洞60.5%认为剧情夸张脱离现实 [31] 商业模式 - 近6成用户为短剧付费但40%花费低于50元65.5%用户首选免费资源52.8%选择看广告解锁 [49][52] - 抖音短剧卡连续包月首月8元可看4000+部剧单部付费剧如《去有你的地方》需55.7元 [54][56] - 2024年免费短剧市场份额从1月11%升至10月50%红果通过抖音导流实现快速增长 [63][66] 广告效果 - 96.4%男性从未因短剧植入下单女性90后70后购买比例更高00后仅25% [69][74] - 家居日用品食品饮料美妆个护为植入转化TOP3品类主要因需求匹配和价格优惠 [75][76] - 2024年美妆个护清洁食品饮料为合作短剧数量最多品类第一第三和第五 [80]

短剧行业现状 - 短剧行业持续火爆，已改写视频内容生态，吸引爱优腾等长剧平台入局[4] - 2024年中国微短剧市场规模达504亿元，预计2027年突破1000亿元[9] - 红果短剧App月活用户规模在2024年1月达到1.66亿[9] - 爆款短剧《闪婚后豪门老公马甲藏不住》在付费平台充值破亿元[6] - 现象级爆款《心动还请告诉我》播放量破十亿，登上红果周榜第一[6] 短剧制作与收益 - 短剧分账超过百万元已屡见不鲜[3][7] - 红果平台给编剧的保底价格从2023年的1-2万元涨至2024年10月的5-10万元[10] - 红果爆款剧给编剧的分账最高可达百万元[7] - 优酷将S级独家短剧分账单价从6元提高至16元[11] - 腾讯将收入超千万的独播短剧分账周期从6个月拉长至12个月[11] - 爱奇艺宣布将70%以上收入分给内容出品方[11] 短剧制作特点 - 短剧制作周期短至几个月，最短可缩至两周[10] - 行业平均制作成本60-80万元，精品短剧成本80-300万元[18] - 知名短剧演员日薪从2022年的800元涨至2024年的5万元[19] - 头部短剧演员如柯淳、申浩男、马小宇日薪达2万元以上[19] - 行业第一轮洗牌已完成，2024年下半年无持续变现能力的公司难以生存[18] 爆款短剧创作 - 短剧前期剧情对观众吸引至关重要，留存率决定成败[13] - 付费榜和免费榜是编剧重要参考，不同榜单对应不同受众[14] - 闪婚、追妻、萌宝、宫斗等题材较稳妥但同质化严重[14] - IP改编需注意情节选择和改动，避免与早期版本撞车[14] - 情感递进和情绪点把握是爆款关键[14][16] 行业发展趋势 - 短剧制作开始长剧化，精品短剧具备"细水长流"节奏[18] - 头部效应明显，出现听花岛、四月联盟等知名制作公司[18] - 海外市场成为新方向，北美市场仍有发展空间[20] - 行业从重资产转向创意和剧本内容，增加海外板块[20] - 未来高成本精品短剧或成主流，实力薄弱玩家将出局[7]

近一两年，越来越多公司译制国产短剧并搬运到东南亚。 中式"霸总"出海成绩如何？ 一组数据或许可以说明：《2 0 2 4中国短剧出海商业生态 观察报告》显示， 2 0 2 4年，从收入来看，北美仍然是中国短剧主要市场，其次为日韩、东南亚等区域；但从新增下载量来看，东南亚已超过 北美。 中国短剧APP下载量急剧飙升的背后，是越来越多的海外剧迷为此买单。 记者发现，虽然很多东南亚剧迷不懂中文，但靠着英文字幕也能对 充满"爽点"的剧情心领神会。 不少观众还被剧中独特的中国元素所吸引，包括风景、服装和中国演员精湛的演技等。 图源/豆包AI 当前，活跃于东南亚市场的中国微短剧平台包括 九州文化的Sho r tMa x、新阅时代的Go odSho r t、点众科技的Dr amaBo x 等。面对国内短剧 市场日益激烈的竞争态势，这些短剧平台已进入中国泛娱乐内容国际化的赛道，深入探索这片"蓝海"的市场潜力和商业价值。 图为《梅花香自苦寒来》的海报。 来源：九州文化 微短剧出海狂赚！单月收入破5 9 0 0万美元，下载量暴涨1 8倍 2 0 2 3年，被称为国内的短剧元年。短剧市场犹如按下"倍速键"，市场规模陡增、用户数量高歌 ...