不服输，才是企业经营的底色 在商业世界里，没有永远的高光，也没有永恒的低谷。市场风云变幻，技术迭代如潮，政策风向难测，消费者口味更是说变就变。今天还在庆祝销量破 亿，明天可能就被对手截胡；刚融资上市，转眼就被资本抛弃。企业的生命周期，从来不是一条平滑上升的曲线，而是一场不断跌倒、不断爬起的拉锯 战。真正能让一家企业穿越周期的，不是运气，不是风口，而是那股"不服输"的劲儿——明知山有虎，偏向虎山行。 一、不认命，是创业公司的"第一性原理" 2012年，字节跳动刚成立时，BAT三座大山压得所有创业者喘不过气。新闻客户端市场早已是腾讯、网易、搜狐的天下，算法推荐被质疑"没编辑基因"。 张一鸣却带着几十号人，在知春路一家小办公室里日夜迭代，坚信"信息应该主动找人"。头两年，日活迟迟不过千万，投资人劝"早点卖身"，但他就是不 服：为什么中国不能有自己的内容分发操作系统？正是这种"不服"，让今日头条从红海杀出血路，也为抖音的全球化埋下伏笔。后来有人问张一鸣："你 怎么判断风口？"他答："我们不追风口，我们让风来追。"——这不是狂傲，而是把不服输写进了商业模型。 二、跌倒后不"躺平"，才能把危机变成跳板 五、结语：生意有输 ...