行业趋势：IP推新加速与竞争格局 - 潮玩行业推新节奏不断加快，已成为常态 [1] - 泡泡玛特新IP年度发布数量从2024年的29个飙升至2025年的57个，几乎翻番 [3] - 除泡泡玛特外，奇梦岛、TOP TOY等厂商也纷纷加码IP储备与孵化，行业竞争加剧 [1][3][4] 公司动态：主要厂商的IP战略与布局 - **泡泡玛特**：近期相继推出新IP“Supertutu”和“放学后的Merodi”，持续执行加速上新战略 [3] - **奇梦岛**：2025年完成收购后快速构建起包含WAKUKU等17个IP的矩阵体系，其中11个为自有IP，并联动明星资源推出新锐IP SIINONO，旗下IP社交媒体总曝光量突破6.9亿次 [3] - **TOP TOY**：采取自主IP、授权IP、他牌IP兼容的差异化布局，自有IP数量在2025年9月已增至17个，并与明星王鹤棣推出联名系列 [4] - 名创优品创始人表示，公司大力发展自有IP以推动向文化创意公司转型，并称“一年必须要浪费一个亿才能培养出好的IP” [4] 财务表现：核心IP的商业价值凸显 - 泡泡玛特已成功摆脱对单一IP依赖，2025年上半年共有13个IP收入过亿 [4] - 泡泡玛特旗下IP“THE MONSTERS”在2025年上半年以48.1亿元收入成为新晋“顶流”，新IP“星星人”加入一年便实现3.9亿元营收 [4] - 奇梦岛的明星IP“WAKUKU”在2025财年第四季度三个月内实现营收4296万元 [5] - TOP TOY旗下IP“Nommi糯米儿”2025年全年收入预计可达2.5亿元，2026年有望增至6亿元 [5] 市场挑战：新IP孵化成功率与市场反馈 - 潮玩IP的平均热度周期只有3-5年，加速发布有其商业合理性，但批量制造中并非每一个都能成为真正的“明星” [1] - 泡泡玛特新IP“Supertutu”市场反响平淡，其首发系列在天猫销量仅超500件，截至2026年2月24日累计销量约900件 [6] - 市场反馈显示，部分新IP因设计缺乏特色、与市场“治愈风”潮玩高度雷同而受到“土气”、“审美疲劳”等批评 [7] - 潮玩资深爱好者及产业评论认为，IP需要具备特色、故事性和情绪价值，并通过内容填充（如动漫、影视）来延长生命力，而当前国产潮玩存在“IP空心化”现象 [6][9] 行业前景：市场规模与未来发展方向 - 中国潮玩市场持续扩大，现存潮玩相关企业超2.1万家，2025年新增约7100家 [8] - 2024年中国盲盒市场规模达到520亿元，其中潮玩盲盒占比58%，同比增长18% [8] - 行业商业逻辑更清晰，2025年以来多家潮玩及IP孵化企业（如52TOYS、TOP TOY）开启扎堆IPO进程 [5] - 行业未来发展方向被认为是文化驱动，参考漫威模式构建潮玩IP宇宙，通过动漫、影视等内容驱动产品销售，赋予IP长久生命力 [9]