公司领导层变动 - 迈克尔・菲德尔克于周日正式出任塔吉特首席执行官，他于2003年以实习生身份入职并逐步晋升 [2][10] - 新任首席执行官面临艰难的上任时刻，公司业绩低迷且总部所在地面临政治危机 [2][10] 公司现状与挑战 - 过去三年，塔吉特营收陷入停滞，股价累计下跌近30% [4][12] - 2022至2023年，高通胀挤压消费者预算，导致公司积压大量滞销商品如枕头、笔记本电脑 [3][11] - 公司运营存在门店不整洁、商品缺货、结账队伍过长、人手不足及节假日备货延误等问题 [3][11] - 核心客群是为低龄儿童购物的中等收入母亲群体 [3][11] 行业竞争环境 - 来自亚马逊、沃尔玛、开市客的竞争愈演愈烈，这些企业规模远超塔吉特并凭借规模优势压低价格 [3][11] - R5资本零售行业分析师斯科特・穆什金表示，这是一项艰巨的工作，公司有太多问题需要解决 [4][13] 品牌定位与历史 - 菲德尔克的目标是重塑塔吉特曾被称作“精致版塔吉特”的品牌形象，即以亲民价格提供时尚的服饰与家居用品 [3][11] - 多年来，塔吉特门店内既有热门设计师品牌，也有Threshold、All in Motion、Cat & Jack等自有品牌 [3][11] - 疫情期间，公司业绩曾迎来爆发式增长，但此后便开始走下坡路 [3][11] 外部政治与社会压力 - 公司总部所在地明尼阿波利斯市正因联邦政府大规模移民执法行动陷入危机 [2][5][10][14] - 近一个月来，特朗普政府在明尼阿波利斯开展移民严查行动，联邦执法人员枪杀两名美国公民，公司面临压力被要求对此作出回应 [5][14] - 公司在明尼阿波利斯-圣保罗双城地区拥有50余家门店，两名员工在里奇菲尔德市的一家门店被捕，随后多家门店前聚集抗议者 [5][14] - 周一菲德尔克到岗首日，抗议者再次聚集在总部外，敦促公司要求美国移民与海关执法局撤出明尼苏达州 [7][16] - 公司前任首席执行官在任内关于种族多元与性少数群体权利的立场曾引发部分消费者不满，使公司陷入两难处境 [7][16] - 1月24日枪击事件后，公司与明尼苏达州数十家企业联合发表声明呼吁立即缓和紧张局势 [7][16] - 菲德尔克在致员工的视频信中提及暴力事件，并为受影响的员工提供帮扶资源与支持 [7][16] 扭亏为盈战略 - 菲德尔克的扭亏计划将聚焦于推出新品牌、翻新门店 [8][17] - 塔吉特将把资本支出增加25%至50亿美元，用于改善门店运营、优化商品品类与升级技术 [8][17] - 近期在纽约苏荷区开设了一家新店作为试点，测试汇集时尚服饰、设计师联名款及美妆产品的新运营模式，未来或将在全美推广 [8][17] - 菲德尔克表示，消费者想要的是设计精良、性价比高的产品以及舒心的购物体验，这是公司一直以来的优势所在 [8][17]

文章核心观点 - 沃尔玛和塔吉特是美国零售业两大巨头，虽在规模和全渠道战略上有相似之处，但商业模式和战略重点截然不同[1] 在当前消费者收紧支出的环境下，沃尔玛凭借其无与伦比的规模、强劲的电子商务增长以及广告和会员等新利润引擎，展现出更强的稳定性和增长前景，而塔吉特则受限于其偏重可自由支配支出的商品组合，面临短期挑战，但在估值上更具吸引力[4][26] 公司概况与商业模式 - 沃尔玛业务基础建立在无与伦比的全球规模和运营范围上，在全球19个国家运营超过10,500家门店，商业模式核心为“每日低价”，市值约8170亿美元[2] - 塔吉特市值412亿美元，在美国运营近2000家门店，其模式融合风格与 affordability，提供精选的商品组合，其自有品牌组合年销售额超过300亿美元[3] 沃尔玛的增长驱动力与财务表现 - 沃尔玛已构建全球最大的全渠道生态系统之一，利用门店网络作为提货和当日达的履约中心，电子商务是其关键增长杠杆[4] - 公司通过沃尔玛连接（广告）、沃尔玛+（会员）和金融服务等新兴高利润业务多元化盈利来源，转变其利润结构[5] - 技术和自动化是长期战略核心，包括人工智能驱动的库存系统和供应链数字化，国际业务如墨西哥、中国和印度（Flipkart）提供额外扩张途径[6] - 2026财年第二季度，沃尔玛固定汇率下的合并销售额增长5.6%，全球电子商务增长25%，广告收入全球飙升46%，会员收入增长15%[7] 塔吉特的优势与财务表现 - 塔吉特的优势在于商品营销和品牌体验，其门店设计旨在激发探索欲，强大的自有品牌如Cat & Jack强化了其差异化并提供了利润率稳定性[11] - 数字化方面，塔吉特建立了高效的履约引擎，整合线上和门店运营，Drive Up、Order Pickup等服务是其全渠道战略的关键组成部分[12] - 2025财年第二季度，同店销售额下降1.9%，但数字销售额增长4.3%，其中当日达服务需求增长超过25%[13] - 战略上专注于提高效率、加速技术应用，并通过如“Fun 101”等举措重拾商品营销领导地位[14] 市场预期与估值比较 - Zacks共识预期显示，沃尔玛当前财年销售额和每股收益预计均同比增长近4%，当前财年每股收益预期在过去60天内上调1美分至2.61美元[16][17] - 塔吉特当前财年销售额和每股收益共识预期分别同比下降1.4%和16.6%，当前财年每股收益预期在过去60天内从7.45美元下调至7.39美元[18][19][20] - 过去一年，沃尔玛股价上涨21.7%，而塔吉特股价下跌40.4%[21] - 沃尔玛远期市盈率为35.88，高于其中位数35.67；塔吉特远期市盈率为11.4，低于其一年中位数12.44，在估值基础上塔吉特看似更具吸引力[24] 总结比较 - 沃尔玛凭借其规模、电子商务增长和多元化的利润引擎，在当前环境下表现为更强的竞争者，提供稳定性和盈利可见性[26] - 塔吉特拥有强大的品牌形象和改善中的数字基础，但短期增长受可自由支配支出疲软和利润率压力制约，其估值更具吸引力[26]