"许多中小品牌、初创品牌在倒下时才被看见。"在生意愈发难做、经济下行的大背景下，这句感慨也折射出当前美妆消费市场正在一场残酷的筛选和洗 牌！ 昨日(8月4日)，WWD报道定位纯净美妆赛道的DTC美妆品牌Youthforia即将关闭，该品牌创始人兼首席执行官Fiona Co Chan通过InstagramStory宣布了这个 消息："关闭Youthforia是一个非常艰难的决定。而创立小企业、经营小企业到最后决定结束，每个阶段都充满不同维度的挑战。" △图源：WWD 值得注意的是，这一品牌创立于2021年，截至今年1月，累计销售额超过1500万美元(约合人民币1.08亿元)，报道显示，此前该品牌一直保持三位数增长。 就在上个月，与其创立于同一年的纯净彩妆品牌Ami Colé，宣布了停止运营的决定，而其曾在2024年被欧莱雅集团旗下风险投资基金BOLD投资。 那么，为何这一高位数增长的品牌走向了关闭的命运？初创美妆难道活不过4年吗？在国际市场中，被巨头们看好的纯净美妆不行了？ 视角对应至国内，本土新锐、初创美妆也面临着各自的挑战，曾经狂快速崛起、备受资本青睐的品牌，如今为何频频遭遇倒闭难题？这是否意味着DTC美 ...