国际运动品牌签约韩国艺人 - 耐克官宣韩国女子组合aespa成员KARINA加入品牌 这是继权志龙后又一韩国顶流艺人合作 显示耐克在亚洲市场重拾韩国艺人签约策略[1] - alo韩国亚洲旗舰店开业签约韩国男团女团成员Jin和Jisoo 并邀请aespa成员宁艺卓等艺人出席 以全面拥抱韩流方式开拓亚洲市场[3] - Puma 2024年开始合作BLACKPINK成员Rosé作为全球品牌大使 阿迪达斯合作BABYMONSTER女团和I-DLE中国籍成员宋雨琦 持续推广运动服饰系列[5] 运动品牌亚洲市场扩张策略 - alo在面临中国市场压力下 选择在泰国 马来西亚 新加坡和韩国开设门店 暂未公布中国首店时间表[9] - 瑞士品牌On昂跑与韩国时尚品牌PAF推出联名产品 并计划2025年在韩国开设首店 Vuori也宣布9月在首尔开设首家门店[10][12] - 韩国市场虽与大中华区归类不同 但相似的亚洲运动文化和流行趋势使国际品牌可相互借鉴市场策略[12] 运动品牌市场竞争格局 - 垂直细分品牌如lululemon On和Hoka的增长 对耐克阿迪等综合运动品牌形成竞争压力 专业运动类目壁垒日益增高[13] - 阿迪达斯通过三叶草系列复古回潮实现增长 耐克新CEO上任后签约权志龙和KARINA 显示品牌需借助时尚潮流重回增长[15] - lululemon签约韩国KPOP成员kazuha 但更注重挖掘艺人运动基因 与Puma阿迪直接合作时尚艺人的策略形成差异[17] 运动与时尚的平衡 - 阿迪达斯证明押对时尚趋势可带动品牌增长 耐克通过签约韩国顶流艺人重新拥抱韩流寻求增长[25] - 专业运动细分领域已被lululemon On始祖鸟等品牌占据 时尚成为综合运动品牌应对竞争的速效药[22][23] - 芭蕾风穿搭 球衣风穿搭等运动时尚潮流 通过艺人代言在时尚圈获得成功 专业运动品牌如萨洛蒙New Balance也跨界时尚[21]