近日，上海白领陈璐和入职第一天的同事"八目相对"——四只眼睛是人，四只眼睛来自两人胸前的狗。 图源：有意思报告 这只"狗"来自韩国品牌Mardi Mercredi。凭借标志性的小雏菊和腊肠狗图案，该品牌近两年迅速走红。公开数据显示，自2022年5月进入中国市场以来， Mardi Mercredi在不到两年时间内，创下了约6亿元人民币的营收。 从销量来看，该品牌的热门款卫衣和T恤在其天猫旗舰店已累计售出近20万件。而在某拼团平台上，销售同款商品的店铺总销量更是突破200万件。 Mardi Mercredi的走红只是一个缩影。如今，从T恤到棒球帽，从上海安福路到北京三里屯，从线上到线下，韩国潮牌正以前所未有的速度，席卷中国潮流 市场。 这一幕，让人感到似曾相识。上一次全民穿韩版衣服，淘"南韩外贸货"，还是二十年前。 所以，韩国服装品牌怎么又突然火起来了？ 韩国潮牌，"杀"进北上广 事实上，这股风潮早已在线上酝酿多时。 以emis为例，去年先在上海新天地开快闪店试水，今年3月又将中国首店落地淮海中路，随后迅速在深圳万象天地、成都万象城、杭州银泰IN77、北京三 里屯等潮流商圈开店。 扩张速度同样惊人的还有Rest ...

从静悄悄拿下横店影城合作权到骨折价转让躺着赚钱的SM，再到前两天溢价接盘负债累累的影视城， 你有没有发现韩流正在悄悄加速回流，已经在中国快销声匿迹的韩流到底嗅到了什么信号？为什么让中 国文娱资本占这么大便宜也要拉中国公司入伙？难道"限韩令"真的开始松动了？ ...

以下文章来源于凤凰WEEKLY ，作者馍王 凤凰WEEKLY . 有温度、有情感、有趣味的新媒体。 9月29日，韩国政府对中国团体游客临时性入境免签政策正式生效。 一向懒得办签证的同事 小k，早在9月初就开始策划自己和韩国的初见之旅。毕竟，被韩剧和 kpop"腌制"多年，小 k 对韩国有无数美好幻想，首尔、釜山、济州岛......这些地名陪伴小 k长大， 一度是她心目中的时尚前沿 。 但她怎么也没想到，落地仁川的瞬间， 小自己对韩国的滤镜就碎了一地。 同样初来乍到韩国的其他朋友们，也在社交平台上叫苦不迭—— 韩剧里的首尔和现实中的首尔之间，隔着十层滤镜； 在韩国，打车、吃饭账单和街边罚款，足以让刚赚到一点小钱的人直呼破产。 毫不夸张地说，韩国旅行就是国庆假期最盛大的「网恋奔现」。热恋的时候，以为是爱情可以战胜 一切，真见了一面才发现： 没有物质的爱情，就是一盘散沙。 01 免签中产败给韩国旅游？ 都说韩国在境外游里开销不算高，可只有真去韩国的人才知道： 韩国旅游有多贵 。 首尔的公交地铁起步价1400韩元（约合 人民币 7元），打车起步价4800多韩元（约合人民币 26 元 ）。 是的， 韩国的交通工具费用基 ...

影片表现与记录 - 动画电影《K-POP：猎魔女团》在Netflix为期91天的官方观看数据追踪期内创下3.251亿次的观看量纪录，成为平台有史以来观看次数最多的单一内容作品，超越了此前由《鱿鱼游戏》第一季保持的2.652亿次纪录 [2] - 影片在上线后数周内每周稳定吸引超过2000万次观看，并在发布的第5-6周观看量不降反升，通过算法推荐与口碑传播突破初始受众圈层 [4] - Netflix在美国、加拿大、澳大利亚、新西兰和英国的影院举行特别“跟唱场”活动，放映场次超过1000场并全部售罄，据估算该活动在一个周末内斩获约1800-2000万美元票房，使影片成为首部问鼎北美票房排行的Netflix原创电影 [6][7] 音乐原声带成就 - 影片原声带中由虚拟团体HUNTR/X演唱的《Golden》登上美国公告牌Hot 100单曲榜冠军，成为首支由女性主唱的K-Pop冠军单曲，同一周内《Your Idol》《Soda Pop》《How It's Done》也分列榜单第4、第5和第10名，使原声带成为首张同时拥有公告牌榜单10大单曲中4强的电影原声带 [7] - 在Spotify平台，原声带每首歌播放次数均破亿，自7月以来几乎每周稳居Spotify全球专辑榜冠军，截至8月30日，原声带总播放量达到23.6亿次，单日播放量增长超过3600万次 [8][9] 文化影响力与跨界现象 - 影片影响力渗透至体育领域，网坛巨星德约科维奇在赢得2025年美网公开赛1/4决赛后即兴表演影片热门歌曲《Soda Pop》的舞蹈 [10] - 影片主题曲《Golden》在TikTok和YouTube平台引发“Golden高音挑战”，吸引大量K-pop偶像和知名艺人参与 [10] - 韩国总统李在明在联合国安理会关于人工智能的演讲中引用了影片中的角色“Derpy”，将影片视为代表韩国国家“软实力”的象征 [12] 内容创作与叙事结构 - 影片采用好莱坞式经典成长叙事原型“接纳自我，战胜心魔”，其情感逻辑具有跨文化穿透力，联合导演强调影片本质是关于音乐作为“通用良药”的力量 [17] - 创作团队将韩国传统文化元素深度融入影片，核心设定偶像猎魔人用歌舞对抗恶魔直接来源于朝鲜族传统的萨满教仪式“巫祭”，反派团体Saja Boys的概念源自韩国神话中的“阴间使者” [18] - 影片细节设计基于韩国真实兵器、萨满法器和传统服饰配饰，并展现了韩国日常生活片段，实现了高效的文化传播 [18][19] 商业合作与财务结局 - Netflix通过2021年与索尼影业达成的直接面向平台协议，以固定成本获得了价值数十亿美元的IP，成为最大赢家，而索尼影业作为开发者和制作方，投入超过1亿美元预算，但仅获得约2000万美元的固定回报，错失了分享巨额长期收益的机会 [1][20] - Netflix正迅速将IP价值最大化，确认制作两部电影续集和一部衍生短片，推出187种衍生商品，计划改编成百老汇风格舞台音乐剧，并与游戏《堡垒之夜》进行大型联动 [21] - 音乐制作由The Black Label负责，其核心创作能力和资产价值因影片音乐的成功得到证明，但公司2024年营业利润约为-173亿韩元（约合亏损人民币8900万元） [26][28] 中国市场关联与全球化战略 - 在影片的投资方或销售过程中未发现中国公司重度参与，影片商业价值实现主要体现于北美市场，全部有记录的1920万美元票房收入均来自美国和加拿大 [30] - 腾讯音乐娱乐与索尼音乐部门存在数字音乐分销协议，也是The Black Label的歌曲版权分销合作方，但这仅确保中国听众能听到原声带歌曲，中国公司与影片制作或发行无直接注资或入股关系 [28][29] - 韩国娱乐产业在2016年后加速在北美、欧洲、日本和东南亚等多元化市场布局，成功推出全球爆款内容，而中国大陆市场对其参与度显著降低 [37]

9月初，Netflix正式在韩国上线了它的广告系统 Ads Suite。这套系统在美国和欧洲其实早就运行了一年 多，但在韩国，这是头一次。 Ads Suite是一整套广告解决方案：从受众定向、创意管理、内容插入，到外部平台整合、数据回流、表 现监测。 当然，要说这套系统已经媲美YouTube，还远远不够。Netflix对广告技术的理解，显然还处在"前平台时 代"。 但就目前韩国市场来看，哪怕只是一个不成熟的Ads Suite，对于本地电视网络而言，也已经构成了降维 打击。 韩国最大的英文报纸《韩国先驱报》（Korea Herald）甚至直接发了一篇文章，标题是《Here's how Netflix's ads could destroy Korea's media industry》。感兴趣的可以搜一下。 文章的核心担忧在于：Netflix开始通过广告系统渗透进传统电视台赖以为生的广告预算池，开始直接撼 动传统电视台的商业根基。 虽然Netflix的Ads Suite广告系统在韩国直到9月才正式上线，但平台对广告市场的冲击并非从这一刻才 开始。 2024年，韩国整体广播电视广告销售额同比下降8.1%，降至约2 ...

网飞投资韩国动画 - 网飞投资的首部韩国动画电影《再见星上人》于2025年5月30日上线 烂番茄新鲜度达88% Letterboxd约3万用户评分3.9分 [1][4] - 该片由韩国影视公司Climax Studio推动制作 以爆款网剧《D.P：逃兵追缉令》《地狱公使》的成功经验说服网飞投资 [3][4] - 影片采用明星配音阵容 一线演员金泰梨与洪京参与配音并献唱插曲 为动画提供作画参考素材 [14][16] 导演韩知媛的创作历程 - 导演韩知媛毕业于韩国艺术综合大学动画专业 2015年推出长片电影《比想象更清澈》被誉为天才动画人 [6][7] - 2021年执导动画剧集《那个夏天》在Laftel平台播出 后剪辑为剧场版上映 虽票房不佳但在百合题材爱好者中引发讨论 [9][11] - 《再见星上人》创作期间韩知媛经历从恋爱到结婚过程 将个人情感体验融入影片主题 [29] 韩国动画产业发展困境 - 非儿童向韩国动画缺乏市场成功案例 2024年调查显示超半数受访者对国产动画无兴趣 30.8%认为不如外国动画有趣 28.4%认为主要面向儿童 [47][48] - 1994年《蓝色海鸥》获45万观影人次但口碑不佳 1995年《世界末日》投资25.3亿韩元净亏损11.16亿韩元 [34] - 2003年《晴空战士》投资126亿韩元票房惨败 直接削弱民间投资热情 [39][42] 行业结构性挑战 - 核心岗位人才不足 动画专业毕业生多转向网漫或游戏行业 [65] - 政府支持不足 2023年30亿韩元预算由17个项目分摊 2024年曾考虑取消动画支援项目 [66] - 盈利手段单一 主要依赖票房和流媒体买断 制作公司需通过外包工作贴补成本 [66][68] 近期市场表现 - 2025年《退魔录》获50万观影人次但票房仅为成本一半 [56][57] - 《万王之王》在北美打破《寄生虫》票房纪录 在韩获近130万观影人次 成为本土动画票房第二 [62][63] - 历史上仅4部韩国本土动画电影突破百万观影人次 [49] 产业振兴举措 - 2025年文化体育观光部新增200亿韩元动画专项基金 计划2029年达到1500亿韩元 [74] - 制作公司探索周边众筹等盈利模式 《退魔录》众筹达6亿韩元相当于票房八分之一 《再见星上人》与KT合作推出联名产品 [60][68] - 2025年计划上映多部非儿童向动画电影 包括《坏女孩：奔跑吧哈尼》《鳃》《渊之信》等 [72]

电影《K-Pop猎魔女团》的市场表现 - 电影自6月20日上映以来持续占据国际排行榜主导地位 [1] - 首周在26个国家排名第一并在93个国家进入前10名 [2] - 观众群覆盖亚洲、美国及欧洲主要市场如法国、德国 [2] 韩国文化浪潮的全球影响力 - 电影热播证明韩国文化在全球舞台的持续影响力 [1] - 现象级文化输出预计带动韩国商品如化妆品及包装食品的海外需求 [1][2] - 全球曝光率提升将增强国际市场对韩国产品的认知与接受度 [2] 相关行业的投资机会 - GlobalX韩流音乐及文化ETF(03158)集中投资K-pop、内容制作、食品及美容行业 [1] - 电影中K-Pop明星吃杯面的场景可能利好三养食品(003230 KS)和农心(004370 KS) [2] - 剧中造型和妆容可能推动消费者对韩国美妆产品的兴趣 [2]

国际运动品牌签约韩国艺人 - 耐克官宣韩国女子组合aespa成员KARINA加入品牌 这是继权志龙后又一韩国顶流艺人合作 显示耐克在亚洲市场重拾韩国艺人签约策略[1] - alo韩国亚洲旗舰店开业签约韩国男团女团成员Jin和Jisoo 并邀请aespa成员宁艺卓等艺人出席 以全面拥抱韩流方式开拓亚洲市场[3] - Puma 2024年开始合作BLACKPINK成员Rosé作为全球品牌大使 阿迪达斯合作BABYMONSTER女团和I-DLE中国籍成员宋雨琦 持续推广运动服饰系列[5] 运动品牌亚洲市场扩张策略 - alo在面临中国市场压力下 选择在泰国 马来西亚 新加坡和韩国开设门店 暂未公布中国首店时间表[9] - 瑞士品牌On昂跑与韩国时尚品牌PAF推出联名产品 并计划2025年在韩国开设首店 Vuori也宣布9月在首尔开设首家门店[10][12] - 韩国市场虽与大中华区归类不同 但相似的亚洲运动文化和流行趋势使国际品牌可相互借鉴市场策略[12] 运动品牌市场竞争格局 - 垂直细分品牌如lululemon On和Hoka的增长 对耐克阿迪等综合运动品牌形成竞争压力 专业运动类目壁垒日益增高[13] - 阿迪达斯通过三叶草系列复古回潮实现增长 耐克新CEO上任后签约权志龙和KARINA 显示品牌需借助时尚潮流重回增长[15] - lululemon签约韩国KPOP成员kazuha 但更注重挖掘艺人运动基因 与Puma阿迪直接合作时尚艺人的策略形成差异[17] 运动与时尚的平衡 - 阿迪达斯证明押对时尚趋势可带动品牌增长 耐克通过签约韩国顶流艺人重新拥抱韩流寻求增长[25] - 专业运动细分领域已被lululemon On始祖鸟等品牌占据 时尚成为综合运动品牌应对竞争的速效药[22][23] - 芭蕾风穿搭 球衣风穿搭等运动时尚潮流 通过艺人代言在时尚圈获得成功 专业运动品牌如萨洛蒙New Balance也跨界时尚[21]

韩国K-POP市场现状 - 2024年上半年韩国唱片出口额同比减少11.6%至1.1443亿美元 连续两年下降 2023年上半年为1.3297亿美元 2024年降至1.3032亿美元 [1] - 日本以3909.5万美元成为最大出口市场 中国大陆(2010.2万美元)和美国(1945.2万美元)紧随其后 [1] - 上半年唱片销量榜前400位专辑累计销量4248.6万张 同比减少9% 音源使用量下降6.4% [1] 出口市场表现 - 对日本市场出口额同比下滑15% 降幅超过整体出口下滑的11.6% 日本自2000年以来一直是韩流最大出口市场 [2] - 主要出口地区还包括中国台湾 德国 中国香港 荷兰 加拿大 法国和英国 [1] 行业问题分析 - 海外歌迷对提高唱片销量的营销方式产生疲劳感 包括发布照片卡 海报等周边产品 以及将专辑种类增加到10种以上 [1] - 部分粉丝批评利用"粉丝热情"的营销方式"太过分" [1] - 市场低迷原因包括BTS等知名偶像暂停活动 以及娱乐公司在粉丝签售会等推广方面更加谨慎 [2] 行业应对措施 - BLACKPINK近期推出新曲并启动全球巡演 [2] - 防弹少年团(BTS)计划于2025年3月以完整阵容回归 [2] - 韩国音乐内容协会预计BTS回归将带动专辑销量回升 并推动整体音乐市场回暖 [2]