21世纪经济报道记者林典驰深圳报道 3D打印，似乎正在成为一个高速增长的"好生意"。 6月22日，在创业板上市的消费电子公司——安克创新（300866.SZ）宣布，旗下品牌eufyMake推出的消 费级3D纹理UV打印机E1，在Kickstarter众筹平台累计众筹金额突破4200万美元（约合3.01亿元人民 币），成为该平台有史以来全品类最高众筹金额的项目。 安克创新以充电宝起家，并因此上市。这家公司正在寻找新的增长故事，3D纹理UV打印机众筹的火爆 程度，超出了管理层的想象。 另一家深圳的3D打印公司——拓竹科技，早年首款产品通过Kickstarter众筹获1200万美元，被称为深圳 智能硬件"三剑客"。 初创型科技公司、上市公司正在涌入3D打印赛道。 6月22日，安克创新发布消息称，eufyMake E1是目前全球首款可在多种材质上实现全彩3D纹理的消费 级UV打印机，打破传统UV打印设备"价格高、体积大、操作难"的弊端。用户可在杯子、手机壳、背 包、冰箱贴等日常物品上进行个性化定制。 此前，安克创新也推出过3D打印机，但因首款3D打印机量产交付不顺出师未捷，产品没能得到良好的 反馈。据报道，eufyM ...

公司概况 - 安克创新2024年营收247.1亿元，同比增长41.14%，归母净利润增长近30% [3] - 公司市值达600亿元，同期竞争对手营收不足其四分之一 [2] - 业务分为充电储能(占营收近50%)、家庭自动化、智能影音三大方向，充电宝业务占比不足12% [2][5] 业务表现 - 充电储能业务2024年营收126.67亿元，其中储能业务30.20亿元，同比增长184% [5] - 阳光储能系列产品销售额全球第一 [5] - UV打印机eufyMake E1众筹15天超2000万美元，创全球科技类众筹纪录 [3] 战略方向 - 实施"浅海战略"，专注单一品类销售规模500亿美元以下市场 [7][9] - 研发投入累计超17亿元，研发人员占比70% [7] - 2024年3月入局具身智能领域，布局三类机器人形态 [10] 商业模式 - 专注研发和品牌运作，生产全部外包，研发人员占比53.08% [15] - 商业模式类似苹果，处于"微笑曲线"两端 [15] - 可在中越等多地切换生产基地对冲关税风险 [15] 人力资源 - 2024年员工总数5034人，近500名员工年入百万 [13] - 分配机制为劳动者与股东7:3比例 [12] - 2024年初发放员工奖金8亿元，派发现金红利7.97亿元(占净利润37.71%) [13] 市场机遇 - 欧洲阳台光伏政策开放推动储能需求，德国市场增长显著 [5][6] - 阳台光储安装仅需1小时，解决传统户用储能"慢贵难"痛点 [6] - 产品契合欧洲客户节省电费的核心需求 [5]

核心观点 - 当前市场热衷给硬件添加AI功能以提高价格，但这仅是手段而非目的，关键在于满足用户亟待解决的需求[1][14] - 中国高端硬件正从硅谷向深圳转移，DJI、拓竹等公司已证明中国能产出高品质高价产品，但仍是少数[2] - 高价硬件成功核心在于精准捕捉用户精神嗨点或深度细分需求，而非依赖高技术壁垒[5][11][15] 高价硬件产品分类与定价逻辑 - 产品分类：刚需满足类（<100美金）、功能满足类（1000-1500美金）、精神满足类（无上限高毛利）[4] - 定价逻辑：成本加成适用于基础功能产品，品牌溢价适用于解决"怎样更好"的细分需求[9] - 案例：2000美金咖啡机通过专业级功能+年轻化设计实现差异化，众筹200万美金且快速售罄[7][8] 全球高端消费趋势 - 欧美消费者更谨慎但仍有精神消费需求，DIY类产品（如激光雕刻、3D打印）增长显著[5] - 市场两极分化：高端与低价产品畅销，中端产品因定位模糊最难卖[6] - 成熟市场（欧美）是高价产品主战场，中东/东南亚更适合贸易[23][24] 产品策略与差异化 - 技术非核心壁垒，用户洞察更重要：599美金行李箱通过摄影差旅双需求设计众筹千万美金[15] - 避免功能堆砌，聚焦单一痛点：如AI微波炉通过视觉识别+健康管理实现3000美金定价[9][10] - 先垂直后扩展：咖啡机瞄准专业爱好者群体，再逐步拓宽产品线[25] 中国企业出海挑战与机遇 - 主要挑战：不敢加价（成本导向）、缺乏用户理解、品牌建设不足[27][28] - 机遇：全球高价产品中中国货占比仍低，供应链优势可转向差异化竞争[26][29] - 成功要素：建立用户信任感（如售后保障）、避免价格战，坚持卷高价策略[30][32] 资本市场视角 - 高价硬件受资本青睐，但核心考量是产品/运营门槛及规模效应，非单纯价格带[33] - 发展路径：安克（低价起家后上探高端）与大疆（高端向下延伸）的融合趋势[33]

行业概况 - 2024年中国跨境电商市场规模达17.66万亿元，同比增长4.8%，但超80%企业仍在盈亏线上挣扎 [1][5] - 国内电商增速放缓，2024年全国网上零售额15.52万亿元，增速7.2%，较上年下降3.8个百分点 [5] - 行业呈现两极分化：安克创新毛利率43.67%，赛维时代TikTok渠道增速10454%，而跨境通亏损4.7亿，兰亭集势营收下滑59% [1][2][7] 头部公司表现 - **安克创新**：96%营收来自海外，北美市场占比47.95%，充电储能类毛利率41.46%，自有平台收入同比增101.3% [2][8][19] - **巨星科技**：美洲收入93.87亿元（占比63.44%），欧洲收入36.46亿元，全球供应链布局加速墨西哥/东南亚产能落地 [2][8][20] - **致欧科技**：欧洲收入占比60.95%，北美收入30.17亿元（+38.83%），独立站收入增57.52%，前置仓降低运费0.7-2.4美元/单 [9][16][19] - **赛维时代**：TikTok渠道收入1.49亿元（增速10454%），Temu渠道收入2.65亿元（占比2.59%），越南工厂投产 [2][17][21] 渠道与运营策略 - **平台依赖与突围**：亚马逊FBA费用6年涨61%（单价2.41→3.88美元），致欧科技B2C渠道毛利率53.51% vs B2B仅26.85% [19] - **独立站崛起**：安克创新自有平台收入增101.3%，恒林股份线上销售暴增196.47%至43.25亿元 [11][19] - **新兴渠道**：Temu成致欧科技第四大渠道，乐歌股份Temu/TikTok订单占比10% [17] 区域市场动态 - **北美风险**：赛维时代88.08%收入依赖北美，巨星科技63.44%收入来自美洲，关税政策冲击显著 [8] - **欧洲机会**：致欧科技目标2025年欧线增长40%，赛维时代欧洲收入7.03亿元（+40.87%） [9][10] - **东南亚布局**：致欧科技20%对美出货转东南亚，巨星科技加速越南/马来西亚产能 [20][21] 产品与品牌策略 - **本土化创新**：安克创新AI充电器识别2000种设备（故障率0.3%），子不语巴西夏装退货率从5.2%降至3.8% [13][15] - **品牌建设**：子不语成立品牌事业部，致欧科技推出Ekho等系列化产品，安克创新SmartLawn话题播放量超3亿次 [13][15] - **供应链优化**：恒林股份运输时效缩短1-2天，致欧科技法国/西班牙前置仓降低运费 [11][16] 2025年六大趋势 1 **平台与独立站博弈**：亚马逊费率从35.2%升至51.8%，头部公司加速独立站建设 [19] 2 **供应链离岸化**：致欧科技推进"中国+N"模式，巨星科技布局墨西哥/东南亚产能 [20][21] 3 **东南亚竞争升级**：跨境通指出市场从野蛮生长转向合规化 [23] 4 **合规挑战**：美国取消800美元免税条款，欧洲多语言/高仓储成本制约拓展 [25] 5 **产业带整合**：政策推动"跨境电商+产业带"，赛维时代联合顺德100家工厂 [26][27] 6 **品牌心智争夺**：从流量套利转向价值创造，如安克创新DTC模式溢价 [29]

一个打印机，为何有如此大的吸引力？ eufyMake UV打印机E1 图源｜eufyMake官网 3D打印技术自问世以来，就以环保等性能著称。现在，随着技术的进一步升级，更多3D打印领域的企业，正在以创新型的解决方案开辟新赛道，通过增 材制造实践或解决方案来鼓励积极的环境影响。 提升工艺，助力家装环保 EufyMake E1将传统的价格高昂、占地巨大的UV打印机压缩至微波炉大小。其核心功能架构围绕"立体打印普惠化"展开，支持木材、金属、陶瓷、皮革等 300多种材质3D浮雕打印，精度达微米级。 "3D打印机也只有爱好者，没有消费者。"几年前，科技博主何同学曾如此感叹3D打印机行业的发展。 但今天，情形已然不同。卖充电宝起家的安克，旗下品牌eufyMake近期在3D打印技术上带来亮眼突破，将工业级技术转化为个人消费级产品。 2025年5月，eufyMake的全球首款个人级3D纹理UV打印机E1，在全球知名众筹平台Kickstarter上线不到12小时，众筹金额突破1000万美元，创造了历史性 的海外众筹战绩。这款个人级3D纹理UV打印机的创新定位，精准击中创意经济领域的生产工具升级需求。 E1打印机较传统大小更为 ...

公司战略与品牌发展 - 公司以充电宝起家，成功建立音频品牌Soundcore和智能家居品牌Eufy，打破中国制造低端印象[5] - 高峰时期内部曾有27个产品团队，但除声阔外未孵化出其他成功子品牌[5] - 2024年营收超200亿，营收和净利润均增长超30%[6] - 2025年重点布局机器人和细分赛道，推出割草机器人和UV打印机[7][18] 新产品UV打印机eufyMake E1 - 全球首款个人3D纹理UV打印机，基础套装售价1899美元，早鸟价1699美元[10] - 支持5mm立体浮雕打印，双激光和摄像头实现纳米级精度，内置2万多个模板[11] - 通过JetClean自清洁系统将维护成本降至传统设备1/10[12] - 目标用户为DIY爱好者和小B端，对标年营收20亿的激光切割机市场[15][16] - 众筹12小时破千万美金，目前超两千万美金，创全球科技类众筹纪录[4] 割草机器人产品布局 - 推出E15和E18两款无边界割草机器人，定价千元美金级[19] - 采用纯视觉避障方案，需大量算法训练应对复杂草坪场景[21] - 同时进军欧美市场，但两地草质差异导致需求不同（欧洲重精度，北美重大功率）[22] - 美国渗透率仅2%，线下渠道依赖度高（公司线上收入占比71.23%）[23][25] 行业竞争格局 - UV打印机赛道已有XTool推出服装打印机，Procolored推出DTF打印机，技术路线不同但用户重叠[16][17] - 割草机器人领域中国品牌主导无边界技术路线，但技术方案尚未统一[20] - 消费级打印需求从B端向C端迁移，硬件公司加速技术转化[17]

公司战略调整 - 安克创新上半年积极拓展新品类，旗下eufy品牌推出首款割草机器人和UV打印机，切入机器人和细分赛道 [1][3] - 公司曾经历产品线收缩，2020年砍掉10个产品线后重新聚焦移动储能、音频等核心品类，2024年营收超200亿，增速超30% [2] - 作为上市公司，安克需要充电宝之外的新增长故事，因此布局机器人和UV打印等新兴领域 [18] UV打印机业务 - eufyMake E1是全球首款个人3D纹理UV打印机，基础套装售价1899美元，众筹12小时破千万美金，目前已超两千万美金 [1][6] - 产品技术突破包括：支持5mm立体浮雕、双激光纳米级扫描、AI简化操作流程、2万多个模板覆盖20多种风格 [7] - 通过自研JetClean系统将维护成本降至传统设备1/10，定位DIY爱好者和小B用户，与Xtool等企业形成竞争 [8][11][12] - 行业已有类似产品如Xtool服装打印机和Procolored DTF打印机，技术路线不同但用户群体重合，竞争将加剧 [12] 割草机器人业务 - eufy推出E15和E18两款无边界割草机器人，定价千元级美元，采用视觉方案避障但技术复杂度高 [13][14] - 欧美市场需求差异大：欧洲重切割精度，北美需要大功率设备，目前美国渗透率仅2% [15][16] - 割草机器人依赖线下渠道（维修/培训需求），但安克线上收入占比71.23%，渠道资源复用存在挑战 [17] 产品表现 - 割草机器人在德国速卖通首周销售额破1万美金 [1] - UV打印机打破Kickstarter全球科技类众筹记录，成为平台大爆品 [1]

证券研究报告·公司点评报告·消费电子 安克创新（300866） 公司跟踪点评：3D 纹理 UV 打印机众筹表现 亮眼，关税缓和后受损程度有望减轻 买入（维持） | [Table_EPS] 盈利预测与估值 | 2023A | 2024A | 2025E | 2026E | 2027E | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 营业总收入（百万元） | 17,507 | 24,710 | 32,702 | 41,383 | 51,150 | | 同比（%） | 22.85 | 41.14 | 32.34 | 26.55 | 23.60 | | 归母净利润（百万元） | 1,615 | 2,114 | 2,597 | 3,293 | 4,127 | | 同比（%） | 41.22 | 30.93 | 22.82 | 26.82 | 25.29 | | EPS-最新摊薄（元/股） | 3.04 | 3.98 | 4.89 | 6.20 | 7.77 | | P/E（现价&最新摊薄） | 32.67 | 24.95 | 20.31 | 16.02 | 12.78 | [Tabl ...

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级 [1] 报告的核心观点 - 公司发布全球首款消费级3D纹理UV打印机，众筹表现亮眼，有望打造新增长曲线，且中美关税缓和，公司受损程度减轻，上调公司收入及利润预期 [2][3][8] 根据相关目录分别进行总结 新品情况 - 安克创新在众筹平台Kickstarter上发布全球首款消费级3D纹理UV打印机eufyMake E1，截至5月18日众筹金额突破2300万美金，打破全球历史科技类众筹记录，早鸟价位1699美元，定价2499美元 [8] - 3D纹理打印机对C端兴趣消费和中小B客户均有使用场景，E1打印机整合多种打印功能，以1/5体积集合多个打印场景，支持3D纹理输出，可在平面材料上打印彩色图案造型和纹理表面，耐久性好，比工业级UV打印机小巧易用 [8] 关税影响 - 公司45%收入来自北美，加征关税影响经营，2025年4月底anker品牌在美国亚马逊销售额top100产品平均涨价约30%，随着中美关税缓和及供应链全球化布局推进，产品售价有望平稳，降低关税短期冲击 [8] 盈利预测与投资评级调整 - 上调公司2025 - 27年归母净利润预期，从24.9/ 32.1/ 40.6亿元上调至26.0/ 32.9/ 41.3亿元，同比+23%/ +27%/ +25%，对应5月16日收盘价为20/ 16/ 13倍P/E，维持“买入”评级 [8] 财务预测 |项目|2024A|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |营业总收入（百万元）|24,710|32,702|41,383|51,150| |同比（%）|41.14|32.34|26.55|23.60| |归母净利润（百万元）|2,114|2,597|3,293|4,127| |同比（%）|30.93|22.82|26.82|25.29| |EPS - 最新摊薄（元/股）|3.98|4.89|6.20|7.77| |P/E（现价&最新摊薄）|24.95|20.31|16.02|12.78|[1][13]

安克的爆款法则 - 将工业级技术下放到消费级市场，用十分之一的价格做到近似性能是核心策略 [1][3] - E1 UV打印机整合平台式、卷筒式、圆柱体式打印功能，体积仅为传统设备的1/5，支持3D纹理输出 [3] - 早鸟价1699美元（约1.2万人民币），仅为传统UV打印机价格的1/10 [3] 众筹表现与营销策略 - eufyMake E1上线12小时众筹金额破千万美金，目前突破2250万美金，打破全球科技类众筹记录 [2][6] - 安克网站月访问量300万~400万人次，利用私域流量降低新品牌冷启动难度 [4] - 众筹营销总投入或达百万美元，宣传物料和视频内容制作质量顶尖 [5][4] 用户补偿与品牌切换 - 上一代3D打印机用户因多色打印功能未实现获补偿：全额退款+10%返还或600美元商店积分 [6] - 品牌从AnkerMake更名为eufyMake，团队调整后成功推出新品 [6] 赛道选择与技术转型 - 避开竞争激烈的3D打印市场（如拓竹、Xtool），选择消费级UV打印机空白领域 [8][9][10] - 原计划采用光固化技术路线，后转向FDM技术，2022年3D打印机营收达6000多万元 [10] - 技术验证发现2.5D/平面打印效果显著，促使转向UV打印机 [11] 团队与品牌整合 - 原负责人王志宇离职创业，由谢永昌和许一波接手，后者有23年酷派经验 [11] - eufyMake并入安克智能家居品牌eufy体系 [11] 市场定位与商业逻辑 - UV打印机更符合ToC逻辑，照片打印渗透率（5%-10%）高于3D打印，契合大众消费品属性 [12] - 传统UV打印机被日美企业垄断（单价1万美元起），安克切入消费端避开B端竞争 [8][9] 量产与成本挑战 - 需验证能否在1/10售价下控制成本，传统设备功能单一而E1整合多场景且分辨率达1440 DPI [14][15] - 上一代3D打印机交付问题引发对E1量产稳定性的担忧 [14]