行业趋势与流量迁移 - 广告营销行业出现新概念GEO（生成式引擎优化），品牌通过优化内容使AI聊天软件抓取并推荐其产品，模式沿袭自SEO但转向AI平台[2] - 搜索引擎市场份额下滑：谷歌2023年10月跌破90%市占率，百度中国份额从2023年10月的69.63%降至2024年6月的50.92%[8] - 广告主预算转移：部分品牌将原SEO预算分给GEO，某营销公司GEO单量达SEO的5倍，占业务总量40%[9][6] GEO营销方法论 - 内容优化策略：需数据支撑、案例场景描述、细分赛道定位，提高AI抓取率[5] - 执行流程：构建衍生问题库→预设提问→分析露出率→优化内容→人工/机器复测[4] - 载体偏好：AI倾向抓取第三方平台内容（如自媒体、论坛帖），而非品牌官网[5][12] 商业化影响与竞争动态 - 品牌行为变化：耐用消费品龙头因竞品利用AI推荐截图为背书，紧急启动GEO策略[6] - 行业客户分布：机器人、智能制造、软件企业及消费品品牌成为GEO主要需求方[6] - 定价差异：GEO年费从几千元至几十万元不等，常与整合营销打包销售[6] 技术挑战与内容风险 - AI算法缺陷：易受"十大排行榜"类内容影响，偏好抓取自媒体报道导致权威性不足[12] - 数据污染：部分营销公司批量发布低质内容（如数千篇杜撰文章）干扰AI判断[11][12] - 效果监测短板：缺乏工具量化曝光量与转化率，品牌依赖官网流量间接评估[11] 法律争议与合规边界 - 法律定性分歧：部分从业者认为GEO属内容营销，律师指出其符合广告法定义应显著标注[14][15] - 潜在法律风险：虚假GEO内容可能构成不正当竞争，但取证难度高于SEO纠纷[16] - 平台责任：法院判例显示AI平台需对训练素材尽注意义务，可能承担连带责任[16] AI平台商业化探索 - 海外尝试：Perplexity已插入明确标识广告，多数AI聊天软件尚未大规模商业化[18] - 平衡难题：AI平台需在用户体验与商业化间谨慎取舍，未来或出现标注广告及购物链接[18] - 个性化挑战：AI定制化回答趋势要求品牌生产更精准多元的内容[18]

品牌主嗅着流量的味道，将注意力从搜索引擎转移到AI聊天软件。 打开DeepSeek，记者输入"深圳南山区有什么美食店面推荐"，DeepSeek推荐了一家牛蹄店、一家面店、一家烧腊饭店和另外7家饭店。再点开DeepSeek引用 的链接，发现导向了自媒体文章、百度百科、360地图等网页。随后，记者打开小红书，输入"DeepSeek推荐"搜索，能看到一些帖子，大致内容是DeekSeek 推荐的某个品牌很好用。 如果不追溯AI回答所引用的网页，用户或许不会发现，一些内容可能是品牌营销的结果。而AI对某个商家的推荐，摇身一变，在另一个社交平台上，又可 能成为某个商家的背书。 多家广告营销公司的负责人告诉记者，DeepSeek走红后，品牌客户开始注意到AI聊天软件上的巨大流量。特别是近两个月来，越来越多客户希望自己的品 牌能在AI回答中露出。 猛犸世纪总经理罗小军告诉记者，营销公司以往做SEO，会通过关键词优化等方法，使品牌网页在搜索结果中排名提升，这些方法包括写百度百科、百度经 验、百度问答、发布消息等，品牌官网也是主要载体。但在AI时代，用户习惯变成向AI描述需求，由AI直接生成答案。他发现，AI不太喜欢抓取品牌官方 ...