人事调整 - 良品铺子董事长兼总经理杨银芬因个人原因辞任，由董事程虹接任董事长并代行总经理职责 [1] - 杨银芬担任董事长不足两年，其任期内的"两个半年"目标中2024年上半年经营业绩未达预期 [2][3] - 程虹自2019年起研究公司"高质量发展模式"，2024年1月担任战略委员会召集人期间深入评估供应链及经营策略 [5] 财务表现 - 2024年上半年营收38.86亿元同比降2.52%，扣非净利润746万元同比下滑93.97%，现金流净额降90.81% [3] - 2024年全年预计亏损2500-4000万元，扣非净利润预亏5000-7000万元 [3] - 业绩下滑主因"降价不降质"策略导致毛利率下降，2024年上半年毛利率降26.39% [3][4] 战略调整 - 杨银芬上任后推动17年来最大规模降价，300余款产品平均降价22%最高降45% [4][7] - 提出"渠道+做货"组货逻辑，计划使大众价位及引流款产品占比达80% [8] - 优化供应链使库存周转率提升17.4%，通过海外建厂和直采加工降成本 [7] 行业竞争 - 休闲零食行业向质量竞争转型，量贩零食店通过高性价比抢占市场 [11] - 公司面临价格战内卷、量贩零食冲击及消费偏好转变三重压力 [4][11] - 分析师建议围绕"需求细分+场景创新"发展健康功能化产品，强化社区店和IP联名 [12] 管理层举措 - 杨银芬曾推动公司从区域品牌发展为全国性零食巨头，2020年完成A股上市 [7] - 提出"挤水分"策略优化采购生产物流环节，设立毛利红线倒逼效率提升 [7][8] - 程虹上任后将聚焦产品创新、数字化运营和品牌年轻化三大破局方向 [5]

人事变动 - 杨银芬因个人原因辞去董事长、总经理职务，仍任董事等[3] - 公司授予杨银芬荣誉董事长称号[3] - 程虹当选董事长，代行总经理职责[4] 会议信息 - 2025年3月1日召开第三届董事会第六次会议[4] - 公告发布于2025年3月4日[5]

人事变动 - 杨银芬因个人原因辞去董事长、总经理职务[3] - 董事会选举程虹为董事长，授权变更法定代表人为程虹[3] - 授予杨银芬荣誉董事长称号[3] - 董事会同意程虹代行总经理职责至聘任新总经理[6] 会议情况 - 2025年3月1日召开第三届董事会第六次会议[2] - 应出席董事9人，实际出席9人[2] - 选举董事长和代行总经理职责议案均9票同意通过[4][7] 公告信息 - 相关议案详情查阅2025年3月4日公告（公告编号：2025 - 005）[5][7]

股东持股与减持计划 - 达永有限持有公司股份76,836,126股，占总股本19.16%[2] - 计划减持不超12,030,000股，即不超总股本3%[2] - 减持期间为2025/3/5～2025/6/4[6] 减持方式与限制 - 集中竞价交易减持不超4,010,000股，90自然日内不超总股本1%[6] - 大宗交易减持不超8,020,000股，90自然日内不超总股本2%[6] 减持相关承诺与影响 - 曾承诺上市12个月内不转让股份[7] - 锁定期满两年内减持价不低于发行价[8] - 本次减持不影响公司治理和经营[11] - 减持计划实施有不确定性风险[11]

文章核心观点 - 良品铺子2024年年度业绩预亏，主要因“降价不降质”策略及产品结构调整影响毛利率致净利润下降 [1] 公司股价及市值情况 - 1月17日良品铺子股价收报16.14元，下跌1.88%，总市值64.72亿元 [1] 公司业绩预告情况 - 2024年年度预计归属于上市公司股东的净利润为 -4,000万元到 -2,500万元 [1] - 2024年年度预计归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为 -7,000万元到 -5,000万元 [1] - 该业绩预告是初步核算数据，未经注册会计师审计 [1] 公司过往业绩情况 - 2023年利润总额为2.62亿元 [1] - 2023年归属于上市公司股东的净利润为1.80亿元 [1] - 2023年归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为6,514.18万元 [1] 业绩变动原因 - 2024年遵循“降价不降质”方针，在门店渠道对部分产品降价并调整产品结构、尝试新品类 [1] - 售价下调及产品结构调整影响毛利率，导致净利润下降 [1]

净利润情况 - 2024年归属上市公司股东净利润预计为-4000万元到-2500万元[2][3] - 2024年归属上市公司股东扣非净利润预计为-7000万元到-5000万元[2][3] - 上年利润总额为2.62亿元，归属上市公司股东净利润为1.80亿元[4] - 上年归属上市公司股东扣非净利润为6514.18万元，每股收益为0.45元[4] 净利润下降原因 - 2024年门店渠道部分产品降价及产品结构调整影响毛利率致净利润下降[5] - 提前终止2023年员工持股计划，约1800万元计入当期损益[6] - 报告期政府补助同比下降约3300万元[6] 品牌销售成果 - 全新品牌主张下部分单品成月销千万级大单品[6]

公司基本信息 - 证券简称良品铺子，代码 603719，投资者关系活动编号 2024 - 006 [2] - 2024 年 12 月 13 日 10:00 - 11:00，董事长、总经理杨银芬等管理层通过上证路演中心与投资者网络文字互动交流 [1] - 投资者关系活动类别包括分析师会议、业绩说明会、路演活动、一对一沟通 [3] 品牌战略与产品 - 2024 年发布“自然健康新零食”品牌价值主张，以“五减”倡导健康零食，已上新 300 余款“五减”零食，涵盖多品类 [4][6] 团购业务 - 已建立覆盖五大战略区域网络，通过高质价比、差异化产品巩固团购礼品市场领先地位 [6] - 未来将深化渠道拓展、优化产品结构、提升服务质量，关注市场动态调整营销策略 [6] 大股东减持 - 10 月 31 日 - 12 月 10 日，大股东达永有限公司累计套现 1.42 亿元，减持是因其自身资金需要 [6] 业绩策略 - 价格战致营收及净利润“双降”，公司围绕新品牌主张推动产品创新升级、提升门店经营质量、供应链降本增效 [6] 打假风波与业务情况 - 关于打假风波对产品销量影响及公司最新业务经营情况，需留意公司公告 [6] 中小投资者权益保护 - 独立董事将按规定履行义务，发挥作用保证董事会客观公正独立运作，为公司提建设性意见维护中小股东权益 [6][8]

股价表现 - 2024年12月10 - 12日公司股票连续三个交易日涨停[3] - 10 - 12日股票换手率分别为5.48%、10.74%、18.26%[3] - 10 - 11日股票日收盘价格涨幅偏离值累计超20%[2] 业绩情况 - 2024年前三季度归母净利润1939.03万元，同比降89.86%[2][4] 公司现状 - 公司生产经营正常，主营业务未变[4] - 未发现影响股价的报道、传闻及热点概念事项[5]

股价情况 - 2024年12月10 - 11日公司股票涨幅偏离值累计超20%，属异常波动[2][3][8] 公司状况 - 生产经营正常，无影响股价重大事宜及未披露信息[4][5] - 未发现影响股价的报道、传闻及热点概念事项[6] 风险提示 - 提醒投资者注意二级市场交易风险，理性投资[8][9] 信息披露 - 指定《上海证券报》等为信息披露报刊，上交所网站为披露网站[9]

减持情况 - 减持前达永有限持股88,866,126股，占总股本22.16%[2] - 2024.12.2 - 10大宗交易减持4,560,400股，占1.14%[3] - 截至2024.12.11累计减持12,030,000股，占3%[3] - 减持后持股76,836,126股，占19.16%[3] - 减持价格10.70 - 12.49元/股，总金额141,806,897.30元[6] 其他要点 - 任意连续90日集中竞价减持未超1%、大宗交易未超2%[7] - 本次权益变动前持股81,396,526股，占20.30%[9] - 本次权益变动不影响控股股东及实控人[11]