财务数据和关键指标变化 - 第三季度净收入同比增长66%至1.17亿美元，毛利润率同比扩大530个基点，与第二季度相比扩大350个基点，运营费用占净收入的比例从去年的45%降至36% [8] - 运营收入增长超1400万美元至1100万美元，净收入增长超1270万美元至840万美元，非GAAP调整后EBITDA为1530万美元 [10] - 2019年第三季度净收入为1.174亿美元，较去年同期的7080万美元增长65.8%，毛利润为5290万美元，去年同期为2810万美元，毛利率为45%，去年同期为39.7% [29] - 2019年第三季度运营费用为4190万美元，去年同期为3160万美元，营销和销售费用占净收入的比例从2018年第三季度的35.6%改善660个基点至29% [31] - 本季度净收入为840万美元，去年同期净亏损440万美元，EBITDA为正1050万美元，去年第三季度为负290万美元，调整后EBITDA为正1530万美元，去年同期为负270万美元 [32] - 截至2019年9月30日，公司现金及现金等价物为3130万美元，高于2019年6月30日的2030万美元，净库存总计3480万美元，高于2019年6月30日的2510万美元 [33] - 重申全年净收入在4亿至4.25亿美元之间，预计接近该区间上限，预计第四季度毛利率与第三季度的45%相似，营销和销售费用占净收入的比例将从第三季度的约29%增至约35%，预计将超过当前全年调整后EBITDA 2400万至2700万美元的区间，第四季度调整后EBITDA预计低于第三季度 [35] 各条业务线数据和关键指标变化 - 批发渠道实现强劲同比增长，自2019年初以来，批发业务新增约650个销售点，其中第三季度新增超300个，现有销售点产品销售情况良好 [10] - 第三季度直接面向消费者（DTC）业务销售额同比增长10%，与第二季度相比增长7%，公司采取的促进该渠道增长的举措取得成效，如劳动节促销活动成功，10月开设两家公司展厅 [12] 各个市场数据和关键指标变化 无 公司战略和发展方向和行业竞争 - 公司致力于加强增长平台和能力，聚焦产品创新、全渠道零售、组织效能和品牌发展四个关键领域 [20] - 产品创新方面，J.D. Power将Purple评为2019年床垫满意度报告中床盒式床垫细分领域排名最高的品牌，公司推出新的Harmony枕头，在床垫业务上实施重新分类策略，未来将拓展非床垫品类 [21] - 全渠道零售方面，公司将继续扩大零售合作伙伴销售点，改进网站，开设更多公司自有展厅，重建purple.com网站预计明年初上线，年底前还将开设三家门店 [24] - 组织效能方面，第三季度公司聘请品牌副总裁和电子商务副总裁，正在寻找首席营销官 [26] - 品牌和DTC方面，公司与多家新代理商合作，以更好地定位品牌和进行创意设计 [27] - 行业竞争方面，Tempur Sealy产品在Mattress Firm门店推出，目前公司未受明显影响，且认为这有助于吸引更多优质客户，对公司是积极的 [66] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 公司认为目前需求没有减弱迹象，随着产能建设满足现有需求，业务将保持积极势头，公司不仅是床垫公司，有能力在创新方面投资，拓展新类别和加强核心业务，对未来充满乐观 [62] 其他重要信息 - 公司2019年在提高产品质量、运营效率和及时交付方面的工作推动了收入和毛利率增长，实现创纪录的生产，通过改进流程和增加自动化提高生产线效率，通过更好的采购策略节省成本，计划明年初启用第六和第七台Mattress Max机器，并评估更多设施选址 [14] - 公司9月底推出新的仓库管理系统，将进一步提升未来交付表现 [17] 总结问答环节所有的提问和回答 问题1: 第四季度DTC业务增长势头是否会持续 - 公司年初将投资更多转向批发业务，目前凭借更强的资产负债表，重新投资DTC业务，包括聘请新的电子商务副总裁、重建网站、加强数字营销能力、提升呼叫中心能力和开设更多展厅等，预计增长势头将持续 [41] 问题2: 第四季度批发业务销售增长驱动因素 - 公司将继续开设新门店，同时平衡门店开设与产能扩张，市场需求充足，可根据情况调整节奏 [45] 问题3: 批发业务近期和长期门店增长潜力 - 公司认为无论是近期还是长期，批发业务都有很多机会，与Mattress Firm的合作远未达到饱和点，还有很多地区性合作伙伴有合作意向，距离国内门店数量达到有意义的饱和点还有很长距离 [48] 问题4: 本季度DTC业务增长中工厂店和电子商务的贡献及门店初始生产力 - 两家新门店开业仅几周，表现强劲，工厂店开业以来表现远超预期，从行业分析来看，床垫店年销售额在100万至500万美元之间，公司门店目前处于较高水平，但仍处于早期阶段 [51] 问题5: 本季度毛利率扩张的驱动因素及可持续性，以及费用从Q3转移到Q4的情况 - 毛利率提升主要得益于生产效率提高、交付方式和合作伙伴改进，预计毛利率将保持稳定，第三季度营销和销售费用未达预期，第四季度预计将达到35%，可能会使用第三季度的部分节省资金，具体取决于假日季情况 [57] 问题6: 未来几年的财务展望 - 公司目前未给出明年的指导，截至目前需求未减弱，业务积极势头将延续，公司不仅是床垫公司，有能力在创新方面投资，对未来充满乐观，年底将提供更多明年的指导 [62] 问题7: 与Mattress Firm的合作关系受Tempur Sealy产品推出的影响 - Tempur Sealy产品在Mattress Firm门店的推出尚未完成，目前公司未受明显影响，仅在Mattress Firm清理其他制造商库存时，销售有短暂波动，公司在Mattress Firm门店的展位未减少，且认为这有助于吸引更多优质客户，对公司是积极的 [66] 问题8: 三个渠道的平均客单价情况 - 公司自有门店较新，难以谈论趋势，核心产品床垫的平均销售价格（ASP）在过去几年显著上升，这得益于产品组合向更高级床垫扩展和成功推动产品向上销售，批发、DTC和自有门店渠道都出现向高级产品的销售组合转变，促销活动也更有针对性，推动了收入增长和利润提升 [71] 问题9: 门店年销售额情况及未来每年开店数量 - 目前只有工厂店有相对较长时间的数据，表现远超预期，新门店开业表现强劲，但时间较短，难以评估长期成功情况，若以工厂店为参考，预计门店表现将很好，公司目前处于测试和学习阶段，重点关注大城市，将谨慎推进开店计划 [76] 问题10: 新开门店的净资本支出 - 公司目前采用短期租赁的“快闪店”模式，资本投资主要用于基本照明、油漆、地毯等，经济回报较好，预计未来门店经济情况仍将有利 [80]

UNITED STATES SECURITIES AND EXCHANGE COMMISSION WASHINGTON, DC 20549 FORM 10-Q ☒ QUARTERLY REPORT PURSUANT TO SECTION 13 OR 15(d) OF THE SECURITIES EXCHANGE ACT OF 1934 FOR THE QUARTERLY PERIOD ENDED SEPTEMBER 30, 2019 OR ☐ TRANSITION REPORT PURSUANT TO SECTION 13 OR 15(d) OF THE SECURITIES EXCHANGE ACT OF 1934 (801) 756-2600 FOR THE TRANSITION PERIOD FROM _____________ TO _____________ Commission File Number: 001-37523 PURPLE INNOVATION, INC. (Exact name of registrant as specified in its charter) (State o ...

财务数据和关键指标变化 - 第二季度净收入同比增长36%至1.03亿美元，毛利润率较第一季度扩大80个基点，运营费用占净收入的比例从去年的48%降至44%，非GAAP基础下调整后的EBITDA改善970万美元至620万美元 [9] - 2019年第二季度毛利润为4280万美元，去年同期为3180万美元，毛利率为41.5%，去年同期为42%，运营费用为4510万美元，去年同期为3650万美元，运营亏损为240万美元，去年同期为470万美元，调整后的运营收入为530万美元，去年同期调整后运营亏损为410万美元 [36][37][40] - 第二季度记录了约370万美元的增量贷款认股权证公允价值变动费用，本季度净亏损为730万美元，去年同期为560万美元，EBITDA为负520万美元，去年同期为负410万美元，调整后的EBITDA为正620万美元，去年同期调整后EBITDA为负350万美元 [41][42] - 截至6月30日，公司现金及现金等价物为2030万美元，高于3月31日的1220万美元，净库存为2510万美元，高于3月31日的2290万美元 [43][44] - 基于上半年业绩和下半年增长预期，公司预计收入在4亿至4.25亿美元之间，调整后的EBITDA在2400万至2700万美元之间 [45] 各条业务线数据和关键指标变化 - 批发渠道业务持续受益于新门店增加和现有门店的强劲销售，2019年初以来新增超650家新门店，其中第二季度新增超180家，目前约有1400家批发门店，约4500张床展示供客户体验，2019年上半年补货订单强劲 [10][12] - DTC业务第二季度销售额同比下降5%，但较第一季度增长18%，公司采取针对性促销等举措以重新加速该渠道增长 [13] 各个市场数据和关键指标变化 无 公司战略和发展方向和行业竞争 - 公司致力于加强增长平台和能力，聚焦产品创新、全渠道零售、组织效能和品牌发展四个关键领域 [24] - 产品创新方面，第四季度将推出新的Purple Pillow，第三季度将推出床垫重新分类策略，未来一年将有新床垫模型推出，还将拓展非床垫品类 [25] - 全渠道零售方面，将继续扩大零售合作伙伴门店，改进网站，开设公司自有展厅，加强批发渠道与全国和地区性零售商的合作，同时投资发展在线展厅能力 [26][27][28] - 组织效能方面，持续填补关键岗位，完善核心职能，实施流程改进 [30][31] - 品牌发展方面，招聘人才以更好地定位品牌，与数字和创意机构合作 [32] - 行业竞争上，公司早期采用与其他互联网玩家不同的批发策略，取得了良好效果，与合作伙伴形成共生关系，但随着更多数字原生玩家进入批发领域，竞争有所加剧 [75][76] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 公司认为其战略正在发挥作用，2019年上半年运营和能力得到改善，反映在收入增长和现金状况改善上，随着公司成熟和发展，预计将继续看到改进，有信心抓住短期和长期的增长机会 [33] - 管理层对公司成为世界级制造组织的进展感到满意，对公司未来发展持乐观态度，相信团队能够实现战略目标 [22] 其他重要信息 - 公司开设了第一家独立的自有展厅Purple Factory Store，首月运营在无广告和盛大开业活动的情况下实现高于行业平均的收入，设置广告牌后流量和销售加速增长 [15][16] - 公司完成了专有Mattress Max机器的建设并上线，已启动建造第六和第七台Mattress Max机器的项目，预计明年年初上线 [21] 总结问答环节所有的提问和回答 问题1: DTC业务下半年是否会实现同比正增长 - 公司预计下半年DTC业务整体将实现正增长，因为会继续对其进行再投资，新团队和新合作伙伴将推动业务发展 [49] 问题2: DTC业务在营销方面有何不同计划以提高广告回报 - 部分资金将重新投入DTC和展厅以建立品牌需求，提高营销效率，与数字机构合作提升营销水平，投资新技术和工具进行更好的归因和效率测量，改善网站着陆页和用户体验 [50][51][52] 问题3: 未来毛利率是否会因运营改善而正向提升 - 公司对业务效率提升工作满意，但仍处于积极增长模式，优先考虑增长，不过仍相信会有规模效率，下半年将引入新设备，预计毛利率将继续改善 [53][54] 问题4: G&A费用减少的原因及未来趋势 - 公司在G&A方面实现了效率提升，随着业务增长可能会有更多投资，但与去年相比，去年有非经常性交易成本导致费用较高，目前有一些空缺岗位待填补，费用可能会略有上升 [55][56] 问题5: DTC业务在哪些方面发现了效率提升机会，未来还有哪些机会 - 目前主要在营销效率方面有提升，如优化着陆页和有效支出，未来计划全面重新推出purple.com，从技术平台、设计和品牌展示等多维度提升，更好地服务客户并突出产品差异化 [62][63][64] 问题6: 目前批发渠道门店增长速度如何，未来随着产能增加是否能加速门店增长 - 门店增长速度可观，零售合作伙伴需求旺盛，公司将确保交付质量和及时性，随着新设备上线，产能将增加，有能力支持更多门店增长 [65][66] 问题7: 对公司资本结构的看法及未来是否有改变计划 - 公司资产负债表稳定，有机会继续投资，正在探索优化资本结构的选项，但目前没有具体计划 [68] 问题8: 销售指引上调，下半年加速增长的原因是什么 - 原因包括批发渠道新门店增加且有望大幅提升业绩，现有门店销售表现良好，新设备带来更多产能，以及重新投资DTC数字营销能力 [72][73] 问题9: 批发业务竞争是否加剧，公司是否有优势 - 竞争和优势并存，公司早期采用不同的批发策略，与合作伙伴形成共生关系，取得了良好效果，能够为合作伙伴带来客流量并实现良好转化 [75][76][77] 问题10: 反倾销税对公司需求趋势有何影响 - 公司受影响较小，因为不参与低价进口泡沫床垫市场竞争，部分海外采购组件有轻微影响，但国内制造业的发展对公司有利 [78] 问题11: 如何看待原材料成本 - 公司通过扩大规模、优化采购策略和选择合适合作伙伴，能够谈判更稳定和优惠的条款，部分组件海外采购降低了成本，同时提高劳动效率也降低了单位劳动成本 [80][82] 问题12: Mattress Firm引入Tempur - Sealy对公司2020年的地位有何影响 - 公司认为这是积极的，能够吸引更多寻求高端产品的合格客户进入门店，公司有信心与其他高端产品竞争，只要能保持客流量和转化率，预计不会失去展位 [86][87]

☐ TRANSITION REPORT PURSUANT TO SECTION 13 OR 15(d) OF THE SECURITIES EXCHANGE ACT OF 1934 FOR THE TRANSITION PERIOD FROM _____________ TO _____________ Commission File Number: 001-37523 UNITED STATES SECURITIES AND EXCHANGE COMMISSION WASHINGTON, DC 20549 FORM 10-Q ☒ QUARTERLY REPORT PURSUANT TO SECTION 13 OR 15(d) OF THE SECURITIES EXCHANGE ACT OF 1934 FOR THE QUARTERLY PERIOD ENDED JUNE 30, 2019 OR PURPLE INNOVATION, INC. (Exact name of registrant as specified in its charter) Delaware 47-4078206 (State o ...

财务数据和关键指标变化 - 2019年第一季度净收入同比增长38%至8400万美元，主要得益于批发业务显著增长 [8] - 毛利润率较上一季度扩大650个基点，第一季度毛利率为40.7%，去年同期为42.5%，主要因销售组合转向批发定价销售 [8][25] - 运营费用占净收入的比例从2018年第一季度的48%降至35%，部分得益于约300万美元营销投资转移至今年晚些时候 [8] - 非GAAP财务指标方面，运营收入为480万美元，调整后EBITDA为620万美元 [9] - 第一季度运营收入为480万美元，去年同期运营亏损360万美元；调整后运营收入为550万美元，去年同期调整后运营亏损120万美元 [28] - 第一季度净亏损70万美元，去年同期净亏损430万美元；EBITDA为90万美元，去年同期为负310万美元；调整后EBITDA为620万美元，去年同期为负80万美元 [30][31] - 截至2019年3月31日，公司现金及现金等价物为1220万美元，与2018年底持平；净库存为2530万美元，高于2018年12月31日的2290万美元 [32] - 2019年全年，公司预计净收入在3.5亿至3.75亿美元之间，调整后EBITDA在300万至800万美元之间；第二季度预计净收入增长20%左右，调整后EBITDA接近盈亏平衡 [33] 各条业务线数据和关键指标变化 - 批发业务方面，第一季度新增150家梅西百货门店，其他批发合作伙伴同店销售额健康增长，与Mattress Firm的合作有望在今年剩余时间进一步扩大，与Furniture Row的合作超预期 [9] - DTC业务方面，第一季度销售额同比下降13%，符合计划，DTC客户获取成本在过去18个月稳步上升，近期将继续面临挑战，但公司正制定战略计划改善业绩 [11] 各个市场数据和关键指标变化 文档未提及相关内容 公司战略和发展方向和行业竞争 - 2019年是公司的基础建设年，重点关注产品创新、全渠道零售、组织效能和品牌发展四个关键领域 [16] - 产品创新方面，核心举措包括改进制造工艺、提升履行能力、制度化产品生命周期管理流程和组建创新团队，第一季度在多个方面取得进展 [17][18] - 全渠道零售方面，公司将继续努力服务客户，包括积极拓展零售合作伙伴门店、改进网站和可能开设品牌展厅，第一季度新增150家门店，目前门店总数超1000家 [19] - 组织效能方面，公司积极招聘关键岗位人员，评估控制和流程以减少浪费和提高准确性，已聘请首席运营官和首席零售官，并开始实施改进措施 [19][21] - 品牌方面，公司继续与世界级品牌策略师合作，调整品牌定位和创意，预计第二季度开始看到更新品牌带来的好处，主要在第三和第四季度体现 [22] - 行业竞争方面，DTC市场竞争日益激烈，客户获取成本上升，公司面临盈利增长挑战 [11] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 公司对2019年的开局感到满意，基础工作推动了业绩提升，为公司长期成功奠定了基础 [7][22] - 管理层对扭转业务局面的信心显著增强，第一季度结果表明公司正朝着盈利增长和为股东创造价值的正确方向前进 [34] - 随着各项举措的推进，预计下半年将继续推动收入增长和利润率提升 [33] 其他重要信息 - 公司在第一季度实现创纪录的生产数量，同时保持产品质量，消除了积压订单，未增加劳动力 [13] - 公司实施自动化设备，控制成本并提高产量，第一季度末履行服务水平协议的时间超过90%，主要得益于内部举措和新的3PL合作伙伴关系 [14] - 公司最新的实物库存盘点结果良好，无需重大调整 [15] 总结问答环节所有的提问和回答 问题1: 直接销售情况及广告投放转移对销售的影响 - 公司表示DTC业务按计划进行，管理现金影响了漏斗顶部流量，将继续加大对DTC业务的投入，预计下半年随着营销、网站和品牌改进措施的实施，业务将反弹 [37][38] 问题2: DTC业务改善举措见效时间 - 公司认为本季度可能会有一些改善，但大部分收益将在下半年体现 [39] 问题3: 批发业务年底门店数量目标 - 公司没有明确目标，预计会比现在大幅增加，可能接近去年底提到的翻倍数量，市场需求充足，将继续拓展 [40][41] 问题4: 批发业务同店销售样本规模、经验和结果 - 目前公司产品在超1000家门店有售，约一半门店有4张床垫展示，同店销售自6个月前推出以来有显著增长，这得益于公司运营能力和效率的提升以及合作伙伴的支持 [42][43] 问题5: 应收账款大幅增加的原因 - 主要是由批发业务驱动，超过60天未收回的账款约占1%，没有发现收款问题 [45] 问题6: 退货率趋势 - 退货率持续下降，尤其是同比下降明显，虽然仍高于理想水平，但趋势向好，这与交付时间缩短和满足服务水平协议等因素直接相关 [47][48] 问题7: 300万美元广告投放转移的时间安排 - 投放已在计划中，因多种原因本季度未执行，预计大部分将在第二季度进行，但并非简单地清空资金 [50] 问题8: 批发业务是否与零售商合作进行联合广告 - 公司与合作伙伴有多种合作模式，一直在寻找合作方式，与最大合作伙伴有令人期待的合作，双方合作有助于提升品牌和销售以及门店客流量 [51][52] 问题9: 2019年批发业务占总销售额的目标 - 今年计划批发业务占比略高于30%，长期战略目标是在30% - 33%左右 [53]

公司合并与更名 - 2018年2月2日业务合并完成，公司更名，原Purple LLC所有者通过持有82%公司普通股控制合并后公司[141][142] 信贷协议与贷款 - 2019年1月28日修订信贷协议，新增1000万美元贷款，使总本金债务增至3500万美元，2月26日资金到账[144] 要约收购 - 2019年2月8日发起要约收购，预计将InnoHold持有的配对证券从4160万股减至3910万股[145] 第一季度净收入情况 - 2019年第一季度净收入8360万美元，较2018年同期增长2290万美元，增幅37.7%[147][148] 第一季度收入成本与毛利率 - 2019年第一季度收入成本4960万美元，较2018年同期增长1460万美元，增幅41.8%，毛利率从42.5%降至40.7%[147][149] 第一季度营销和销售费用 - 2019年第一季度营销和销售费用2400万美元，较2018年同期增长200万美元，增幅8.9%，占净收入比例从36.3%降至28.7%[147][150] 第一季度运营收入 - 2019年第一季度运营收入480万美元，而2018年同期运营亏损360万美元，变化840万美元[147][153] 第一季度利息费用 - 2019年第一季度利息费用110万美元，较2018年同期增长40万美元，增幅63.0%[147][155] 营运资金情况 - 2019年3月31日营运资金为1340万美元，2018年12月31日为负90万美元[159] 第一季度债务偿还 - 2019年第一季度债务偿还总额为110万美元[162] 第一季度经营活动净现金使用量 - 2019年第一季度经营活动净现金使用量为829万美元，较2018年同期的1557.5万美元减少728.5万美元[167][168] 第一季度投资活动净现金使用量 - 2019年第一季度投资活动净现金使用量为99.6万美元，较2018年同期的271.3万美元减少171.7万美元[167][169] 第一季度融资活动净现金提供量 - 2019年第一季度融资活动净现金提供量为923.6万美元，较2018年同期的4153.8万美元减少3230.2万美元[167][170] 第一季度现金净变化 - 2019年第一季度现金净减少5万美元，期初现金为1223.2万美元，期末现金为1218.2万美元；2018年第一季度现金净增加2325万美元，期初现金为359.3万美元，期末现金为2684.3万美元[167] 经营现金流不足风险与应对 - 若经营现金流或其他融资来源低于预期，公司可缩减运营规模、减少营销支出、推迟或放弃增长策略来维持运营，但可能导致增长放缓或停滞，还可能面临失去关键供应商、无法及时满足客户订单、无法留住所有员工等风险[163] 资金筹集风险 - 若经营现金流或信贷协议下的可用融资不足以支持运营和增长策略，公司可能需筹集额外资金，但获得额外资金存在不确定性，且可能导致股权稀释、产生大量成本并影响财务状况[164] 税收应收协议付款风险 - 公司需根据税收应收协议向InnoHold付款，由于多种因素不可预测，目前无法预估付款金额，该付款可能对公司流动性和资本资源产生重大不利影响[165] 第一季度经营活动现金使用量减少原因 - 2019年第一季度经营活动现金使用量减少主要因运营成本降低，运营收入增加840万美元，购买存货现金使用量减少1080万美元，但应收账款增加导致现金提供量减少940万美元[168] 第一季度投资活动现金使用量减少原因 - 2019年第一季度投资活动现金使用量减少主要因对财产和设备的投资减少[169] 第一季度融资活动现金提供量减少原因 - 2019年第一季度融资活动现金提供量减少主要因2018年2月业务合并获得4990万美元资金，部分被2019年2月根据修订并重述的信贷协议获得的1000万美元资金抵消[170]

财务数据关键指标变化 - 2018年和2017年，公司分别亏损1960万美元和880万美元[71] - 2018年和2017年，公司净营运资金分别为负90万美元和负1830万美元[71] - 截至2018年12月31日，公司年度经营活动现金流量为负2170万美元[71] - 截至2018年12月31日，公司累计亏损430万美元[71] - 2017年净库存和预付库存分别多报250万美元和90万美元，当年收入成本增加340万美元[82] - 2017年1月1日至2018年6月30日期间，公司发现金额为170万美元的非重大错误，导致预付库存和收入成本的修订[211] - 2018年6月30日止三个月，公司发现金额为130万美元的错误，导致库存余额和收入成本的修订[211] - 2018年6月30日止六个月，公司发现金额为20万美元的错误，导致客户预付款、应计销售税和收入的修订[211] - 2018年3月31日止季度，公司修订了2017年末库存余额和收入成本，金额为250万美元[211] - 公司估计2016年和2017年初未支付的销售税负债（含罚款和利息）约为260万美元[194] 各条业务线数据关键指标变化 - 2018年DTC销售渠道占公司收入的85%，批发渠道占15%，床垫销售占收入的83%，其他产品占17%，截至2018年12月31日，积压订单约为750万美元[20] - 公司主要通过DTC电子商务平台销售产品，但批发渠道增长迅速[40] - 公司于2010年开始向批发合作伙伴销售座垫，2017年11月开始通过最大批发合作伙伴销售床垫和床上用品[43] - 2018年公司与多家新批发合作伙伴达成安排，预计增加此类合作，但合作可能无利可图或增加成本[125] - 截至2018年12月31日，约28%的公司销售通过第三方消费金融公司融资[154] 公司创新与技术实力 - 公司是一家领先的舒适创新公司，拥有超20年的创新和投资历史[17] - 公司创始人经过17年开发出能生产特大号床的机器和工艺[33] - 公司拥有或有权独家使用超100项已授予或待授予的专利[30] - 公司拥有或有权独家使用超100项已授予或待授予的美国和外国专利，重要的已发布美国专利预计在2034年前陆续到期[55] - 公司平台底座经过4800磅（均匀负载）的强度测试[33] - 公司Hyper - Elastic Polymer材料可拉伸至原尺寸的15倍且不变形[36] 公司产品与服务 - 公司拥有多类别差异化产品组合，涵盖床垫、枕头、坐垫等[30] - 公司床垫提供100晚舒适保证和10年保修，枕头提供100晚舒适保证和1年保修[33] - 公司部分靠第三方销售的靠垫有FDA注册，存在召回风险，可能影响财务状况[115] 公司营销情况 - 公司数字营销内容在Facebook和YouTube上的视频观看次数超过10亿次[32] - 公司依赖营销吸引和留住客户，但广告成本增加影响效率[92][93] 公司发展规划 - 公司计划2019年通过DTC和批发渠道进入加拿大市场[32] - 公司计划通过增加产能、拓展销售渠道等策略提升销售和净利润[77] 公司运营资源与风险 - 公司工厂总面积66.7万平方英尺，其中犹他州格兰茨维尔工厂约57.4万平方英尺，犹他州阿尔派恩工厂约9.3万平方英尺[46] - 截至2018年12月31日，公司约有620名员工[49] - 公司业务增长对资源造成压力，若无法有效管理增长，可能影响运营结果和财务状况[73][74] - 公司需额外资本执行商业计划和运营，但获取资本存在不确定性[77][79] - 公司业务受经济条件影响，全球经济不稳定，经济低迷可能导致消费者减少可自由支配支出，影响公司销售和财务状况[126][127] 公司法律与合规风险 - 2018年2月2日，公司完成反向资本重组，原Purple LLC所有者通过持有公司82%的普通股控制合并后的公司[63] - 公司与EdiZONE, LLC的许可协议中，部分第三方成为公司竞争对手且销售收入增加，导致EdiZONE版税增加，首席法务官可获小部分版税[104] - 2018年Purple LLC提供的法律和会计服务金额 immaterial[105] - 公司2017年股权奖励计划未考虑关键员工离职情况，可能需提前刷新股权奖励池，若刷新股东将被稀释[106] - 公司试图保护知识产权，但可能无法充分保护或执行，诉讼保护知识产权可能成本高昂且影响核心业务[137][140] - 公司可能面临侵犯第三方知识产权的索赔，辩护可能导致成本增加和资源转移，还可能需更改设计[141] - Purple LLC向EdiZONE授权知识产权，若出现利益冲突未妥善解决，可能对公司不利[143] - EdiZONE的许可协议中的排他权可能限制公司在某些地区销售产品，若活动受挑战，公司可能需承担赔偿责任[144] - 公司营销和广告做法可能面临监管程序或民事索赔，需改变做法或承担费用[186] - 公司受多项环保和职业健康安全法规约束，不遵守规定可能承担重大责任[187] - 公司受互联网、电子商务等相关法规约束，不利法规可能减少产品和服务需求并增加成本[190] - 公司可能需遵守销售报告和记录保存义务，这可能对运营和盈利能力产生不利影响[203] - 公司的反收购条款可能阻碍第三方收购，限制投资者未来购买公司股权的价格[205] - 公司运营为上市公司将产生重大成本，管理层需投入大量时间遵守监管要求[208] - 公司在财务报告内部控制方面存在重大缺陷，若不整改可能导致财务报表重大错报[211] - 公司作为控股公司，依赖Purple LLC的分配、贷款和其他付款来满足财务义务，但Purple LLC的收益或资产可能不足[214] 公司面临的其他风险 - 公司未能成功预测消费者趋势和需求，可能导致产品滞销、库存积压或短缺，影响净销售、毛利和现金流[110] - 公司部分原材料和成品库存过多，可能因损耗影响盈利能力[111] - 公司产品质量下降可能导致退货率上升、保修索赔增加，影响销售和财务状况[112][114] - 公司产品退货率高于预期，已对业务和盈利能力产生负面影响，若无法解决将持续产生不利影响[120] - 公司依赖商业协议和战略关系开展业务，若无法成功建立、整合和维护这些关系，业务可能受影响[123] - 床垫、枕头和靠垫行业竞争激烈，公司面临众多竞争对手，可能导致市场份额流失、客户流失和利润率下降[129] - 美国商务部对从中国进口的床垫展开反倾销调查，若调查未阻止低价倾销，将对公司业务产生负面影响[134] - 全球电子商务竞争激烈，消费者购买公司产品的替代选择增多，公司应对竞争的决策可能导致客户不满，影响盈利能力[147][148] - 公司面临电商竞争压力，包括服务水平提升、平台业务优势及产品范围更广等[150] - 公司产品交付存在困难，受内部和第三方配送服务提供商不足影响[152] - 若无法跟上技术发展，公司产品使用和收入可能下降[153] - 消费者信贷可用性降低会损害公司销售、盈利能力、现金流和财务状况[154] - 公司原材料库存管理可能导致供应短缺，影响销售和盈利能力[158] - 公司依赖关键供应商，供应中断或成本增加会损害业务[159] - 公司依赖联邦快递等承运人，交付延迟或运费增加会影响业务[165] - 公司信息技术系统故障或安全问题会影响业务运营[168] - 公司面临支付相关风险，包括法规、费用、第三方服务中断等[173] - 公司面临欺诈性退货风险，若无法检测和防止欺诈活动，将遭受损失并影响盈利能力[178] - 公司依赖少数关键员工，高管离职及替换延迟可能扰乱公司发展和战略规划[179] - 公司业务面临人身伤害、财产损失和产品责任索赔风险，可能损害品牌和经营业绩[181] - 公司产品受美国消费品安全委员会等监管，产品召回和自愿下架会对财务状况产生重大不利影响[182] - 公司收到美国消费品安全委员会关于部分产品的投诉通知，需投入资源调查回应，可能导致负面宣传和销售下降[183] 公司租赁与设施情况 - 公司自2010年起向TNT Holdings, LLC租赁位于犹他州阿尔派恩的设施，预计2019年将对该设施内未明确区分的财产进行处理[103] 公司新兴成长型公司状态 - 公司作为新兴成长型公司的状态最长可持续至2020年8月（2015年8月完成首次公开募股后的五年），但如果收入超过10.7亿美元、三年期间发行超过10亿美元的非可转换债务或非关联方持有的普通股市值在第二个财季最后一天达到或超过7亿美元，将提前失去该状态[215]

财务数据和关键指标变化 - 2018年第四季度净收入7850万美元，同比增长24.5%，主要因批发渠道扩张和补货订单增加 [23] - 2018年第四季度毛利润2680万美元，毛利率34.2%，较2017年同期的41.1%下降，主要受销售组合转变、退货和折扣率上升等因素影响 [24] - 2018年第四季度运营亏损520万美元，调整后运营亏损430万美元；净亏损540万美元；EBITDA为负450万美元，调整后EBITDA为负370万美元 [27][28] - 2018年全年净收入2.858亿美元，同比增长45.2%；毛利润1.126亿美元，毛利率39.4%，较2017年的43.2%下降 [29] - 2018年全年运营亏损1690万美元，调整后运营亏损1290万美元；净亏损1960万美元；EBITDA为负1470万美元，调整后EBITDA为负1070万美元 [30] - 截至2018年12月31日，公司现金及现金等价物为1220万美元，较2017年底的360万美元增加 [31] - 2018年12月31日，净库存总计2290万美元，较2017年底的1330万美元增加，较第三季度末下降570万美元或约20% [33][34] - 公司预计2019年全年净收入在3.5亿 - 3.75亿美元之间，调整后EBITDA在300万 - 800万美元之间 [35] 各条业务线数据和关键指标变化 - 批发渠道：2018年第四季度批发渠道收入约占净收入的25%，而2017年约为4%，2018年第三季度约为16%；2018年全年批发渠道收入约占总净收入的15%，2017年约为3% [24][29] - 直接面向消费者业务：2018年假日季度，营销方面取得多项成功，如12月推出现金折扣促销，Cyber Monday销售额同比增长超40%，Black Friday成为第二大销售日；测试将促销扩展到所有床垫，促销期间销量增长近40%并带动利润率提升 [9] 各个市场数据和关键指标变化 文档未提及相关内容 公司战略和发展方向和行业竞争 - 2019年公司计划加速第四季度的进展，重点关注产品创新、全渠道零售、组织效能和品牌发展四个领域 [14] - 产品创新方面，包括改进制造流程、提升履行能力等，如年中推出max 5机器、利用区域3PL仓库等 [15] - 全渠道零售方面，将继续服务客户，预计零售合作伙伴门店数量翻倍，改进网站并探索品牌展厅 [16] - 组织效能方面，继续招聘关键岗位，聘请咨询公司评估控制和流程以减少浪费和提高准确性 [17] - 品牌方面，与外部品牌策略师合作，使品牌定位和创意与产品独特优势相契合 [18] - 行业竞争激烈，存在深度折扣现象，公司需谨慎制定促销和折扣策略以适应高端市场定位 [46] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 公司第四季度在为改善财务表现和业务增长做准备方面取得初步进展，但盈利能力仍需提升 [5] - 2019年是基础年，预计全年实现EBITDA为正并保持健康增长率，虽需几个季度才能扭转业务，但对团队执行能力有信心 [37] 其他重要信息 - 2019年初公司任命John Legg为首席运营官，他有超20年制造和供应链管理经验 [13] - 首席财务官Mark Watkins因个人原因本周离职，公司正聘请Craig Phillips协助过渡 [20][21] - 公司与现有贷款人完成1000万美元额外融资，为增长计划提供更大灵活性 [19] 总结问答环节所有的提问和回答 问题1: 第四季度毛利率变化的具体因素及影响程度 - 销售组合转变是最大因素，批发销售占比从第三季度的16%升至第四季度的25%，预计2019年仍有利润率压力；退货和折扣率上升也是重要因素，约占影响的2/3，此外还有制造效率低下和运费增加等因素 [43] - 第四季度更换物流合作伙伴带来负面影响，但预计未来会对利润率有积极作用，2019年毛利率有望改善 [44] 问题2: 未来2 - 3年公司毛利率走势、批发与零售业务占比及利润率预期 - 预计2019年批发业务占比超30%，会带来一定利润率压力；长期来看，业务占比将稳定在70 - 30的范围，未来2 - 3年利润率有望改善 [45] 问题3: 品牌提升至高端市场与实施折扣策略是否冲突 - 公司谨慎进行折扣活动，行业竞争激烈，高端市场也有季节性促销，公司会确保促销和折扣策略与高端品牌定位相适应 [46][47] 问题4: 2019年第一季度收入增长较慢而后加速的驱动因素 - 此前因生产能力问题无法满足需求，John Legg加入后生产和规划能力提升，可满足现有需求；下半年产品种类、品牌更新和营销改进等方面将带来收入增长 [52][53] 问题5: 2019年客户获取成本情况及营销效率提升机会 - 客户获取成本仍较高，但市场竞争有所缓和，有望降低营销费用；公司将从有机流量、转化率、平均订单大小和价格点等多方面综合考虑，提高营销资金使用效率 [55] 问题6: 批发和直接销售渠道的贡献利润率动态及未来趋势 - 目前公司采用全渠道策略，让产品以最便捷方式到达客户手中；批发和直接销售渠道利润率存在差异，短期内批发业务增长带来一定利润率压力，但随着产品利润率提升，问题有望解决 [57] - 批发渠道贡献利润率较稳定，但难以准确归因营销费用；网站“Try in Store”按钮提升了零售销售，证明全渠道策略有效 [58] 问题7: 新枕头推出成功的原因及对未来产品推出的启示 - 公司转变产品开发思路，不再局限于核心技术创新产品或配件，而是以创新精神和品牌平台服务客户，满足市场对相关产品的需求 [60] 问题8: 从第一季度EBITDA下降到全年实现EBITDA目标的关键因素 - 主要来自毛利率提升，包括制造效率提高、采购优化、运费降低和退货率下降等；也会受益于运营杠杆效应 [61] - 公司还将通过产品组合扩展和优化、营销效率提升等方式改善利润率 [62] 问题9: 2018年各季度批发业务渗透率 - 第一季度为6%，第二季度为11%，第三季度为16%，第四季度为25% [65] 问题10: 2019年退货率和运费问题的预期及第四季度退货率影响和环比变化 - 公司将从产品层面和服务价值优化两方面解决物流和运费问题；第四季度退货率环比下降200 - 300个基点，但因折扣增加未体现对毛利率的积极影响，2019年有望改善 [67][68] 问题11: 目前退货率与健康水平的差距 - 目前退货率仍比理想水平高几百个基点，公司认为有机会低于行业平均水平，且通过实体店销售的退货率更接近行业平均 [72][73]