政策与行业动态 - 商务部联合9部门策划“乐购新春”春节特别活动，各地已安排20.5亿元资金，在9天假期内通过消费券、补贴、红包等形式直接惠及消费者 [1] - 研究机构认为，展望2026年，消费将实现温和复苏，后续潜在的需求刺激政策有望提振居民消费意愿 [1] - 中航证券认为，稳增长政策持续加码、服务消费与文旅免税政策密集落地，各地推出的诸多优惠活动有望助力文旅消费需求释放 [1] 公司动态 - **长白山**：公司抢抓冰雪旅游发展的黄金期，放大赏雪、滑雪、泡温泉等旅游项目供给 [1] - **大丰实业**：公司与智元机器人签署战略合作协议，布局文旅场景中机器人应用落地 [1]

政府与多部门联合促消费政策 - 商务部联合宣传、文旅、金融、体育、民航、铁路等9个部门共同策划“乐购新春”春节特别活动，旨在全方位激发消费潜力 [1] - 活动涵盖“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大方面，包括鼓励餐饮企业推出年夜饭套餐、家居家电惠民让利、加大民航铁路运力、支持举办庙会非遗活动、步行街商圈促销以及推出特色文艺演出等 [1] - 为激发消费潜力，年初下拨的首批625亿元国补资金已抵达地方，同时商务部等三部门在50个城市开展有奖发票试点，半年内将发放100亿元奖补资金，其中春节假期奖金额度超过10亿元，消费者购物就餐等取得百元以上发票即可参与抽奖 [3] 零售与服务业市场表现 - 自腊八以来，实体零售门店迎来年货消费小高峰，酒水、数码家电、黄金饰品、服饰等品类销售快速增长 [2] - 服务零售需求旺盛，春节前两周“美丽三件套”（美发、美甲、美睫）的搜索量环比增长超90%，其中美甲近两周搜索量环比增长翻倍 [2] - KTV交易规模持续攀升，预计春节期间家庭聚会需求将带动预订量进一步爬升，部分地区可能出现“一房难订”现象 [2] 餐饮行业市场表现 - 餐饮市场火爆，不少餐厅的年夜饭包间早已预订一空 [2] - 以海底捞为例，截至2月9日，其全国门店已接到除夕当日用餐预订超5万桌 [2] - 为承接聚餐需求，全国超千家海底捞门店将在除夕至初一持续营业，并通过推出主题联名活动等方式创新消费场景 [2] 文化与旅游市场活动 - 文化和旅游部围绕“欢欢喜喜过大年”主题推出七大板块共22项主题活动，同时“欢乐春节”活动在全球百余个国家和地区展开 [2] - 各地围绕年俗、国潮、冰雪、避寒等主题的特色活动层出不穷，春节前后约有3万场次文旅活动在各地举办 [2]

公司活动与运营 - 西安咸阳机场于2月10日（农历小年）在T5航站楼启动“人文臻礼 乐购新春”系列新春快闪活动 活动以动感街舞开场 融合唐风舞蹈 诗词吟诵 中西乐合奏等多元形式 将时尚潮流与传统国风巧妙融合 打造西安特色符号 [1] - 活动围绕机场“人文臻礼”系列 紧扣农历马年主题 在航站楼内布设文创圈马年网红“昭陵六骏”造型 搭配中国结装饰 将盛唐历史文化与新春节日氛围深度融合 [6] - 在除夕与大年初一期间 西安咸阳机场还将持续上演同系列新春快闪活动 以丰富旅客候机体验 [6] - 活动期间有小丑与小朋友互动等环节 吸引旅客流连驻足 [3][7] 春运运营数据与保障措施 - 今年春运期间 西安咸阳机场预计起降航班3.9万架次 运送旅客576.2万人次 [8] - 客流高峰预计出现在腊月二十六 大年初七 届时运送旅客将超14万人次 [8] - 机场聚焦旅客出行需求 抓实问讯引导等基础服务 确保楼内环境 便民设施及商业 信息服务到位 并推出各类新春福利优惠活动 全力保障春运旅客顺畅温暖出行 [8]

活动核心内容 - 商务部联合九部门策划“乐购新春”春节特别活动 广泛动员全国性商协会 联动全国百街千圈 千集万店参与 送上“新春礼包” [1] - 活动聚焦节日消费需求 涵盖吃住行游购玩全链条 坚持“政策+活动”双轮驱动 [1] - 各地已安排20.5亿元资金 在春节9天假期内通过发放消费券 补贴 红包等形式 直接惠及消费者 [1] 政策支持与资金投入 - 活动推出含金量高的政策礼包 首批625亿元国补资金已到达各地商务部门用于以旧换新 [3] - 全国50座城市开展有奖发票试点 半年实施期内将发放100亿元奖补资金 其中春节假期奖金规模超10亿元 [3][4] - 金融监管总局引导金融机构优化资源配置 加强产品和服务创新 聚焦消费重点领域提供金融服务 [5] - 支持15座城市开展国际化消费环境建设试点 近期已会同财政部下拨首批10亿元资金 [8] 具体消费促进措施 - 以旧换新方面 各地在春节假期将加大625亿元国补资金的补贴投放 [3] - 金融支持方面 金融机构 支付机构联合商家推出覆盖机票酒店 美食餐饮 景点门票等多领域的优惠措施 [4] - 商品消费领域 金融机构加大个人消费贷款投放 支持汽车 家电 家装等耐用消费品以旧换新 [5] - 服务消费领域 鼓励开发商业保险年金产品和商业医疗保险 推动商业长期护理保险发展 优化文旅 体育等领域的金融服务 [5] - 新型消费领域 鼓励金融机构与商家合作开发适合数字消费 体验消费等新模式的金融产品和服务 [6] 国际化消费促进 - 出台提升境外人员入境数字化服务便利性政策 航司在热门国际航线上增加运力投入 [4] - 鼓励发布多语种春节民俗地图 方便国际旅客体验庙会灯会 老字号 非遗市集等 [4] - 进一步完善银行卡 移动支付 现金等支付环境 为境外旅客提供省心快捷的消费体验 [4] - 1.3万家离境退税商店备足优质产品 外国朋友来华购物相当于可额外享受9折优惠 [4] - 进一步优化离境退税政策 拓展入境消费 [8] 行业长期发展策略与目标 - “十四五”时期社会消费品零售总额先后迈上40万亿元 50万亿元两个台阶 消费连续五年成为经济发展第一拉动力 [7] - 消费市场呈现消费结构优化升级 创新活力持续迸发 城乡消费协调发展 内外市场联动互促四大特点 [7] - 2026年将坚持扩大内需战略基点 坚持惠民生和促消费紧密结合 大力提振消费 打造“购在中国”品牌 [7] - 推动商品消费扩容升级 优化以旧换新政策 推进汽车流通消费改革试点 促进家电家居消费 推动国货潮品等守正创新发展 [7] - 扩大服务消费 以放宽准入 业态融合为重点 培育交通服务 家政服务 网络视听服务 旅居服务 汽车后市场服务等新增长点 [7] - 培育壮大新型消费 发展数字消费 绿色消费 健康消费 智能消费 推进消费新业态新模式新场景试点 发展首发经济 [8] - 持续优化消费场景 办好“购在中国”20余场专题活动和15场“城市专场”活动 [8]

文章核心观点 - 雄安新区于2026年春节期间推出“乐购新春”消费系列活动，围绕“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大主题，通过发放消费券、举办特色活动、实施补贴政策等方式，旨在刺激本地消费、吸引游客，并展示城市发展活力 [1] 好吃 - 面向餐饮消费发放“满200减60”和“满100减30”政府消费券，可与工商银行“满200减50”和“满100减30”等银行消费券叠加，单笔最高可减免110元 [2] - 雄安国际酒店、索菲特酒店、温德姆酒店等多家高品质酒店推出特色年夜饭并配套趣味互动活动 [2] 好住 - 针对数码、家电等品质消费实施以旧换新政策，按15%的比例给予补贴，其中家电最高补贴1500元、数码智能产品最高补贴500元 [3] - 元宵节期间在雄安郊野公园举办家电数码展销会，提供政策咨询与补贴核销一站式服务 [3] 好行 - 汽车消费领域开展以旧换新，报废更新最高补贴2万元、置换更新最高补贴1.5万元 [4] - 2月1日至3月31日，统筹1500万元财政资金开展汽车消费嘉年华，按车价分档发放1500元至7000元不等的新车购车补贴 [4] - 工商银行同步推出“满200减50”加油优惠活动 [4] - 元宵节期间在郊野公园搭建汽车展销场景 [4] 好游 - 2月至3月举办第三届新春嘉年华，打造“5+N”文旅融合活动，涵盖公园年味节、奥特莱斯商街、商务服务中心、雄安体育中心四大专场及三县嘉年华专场 [5] - 配套推出小马巡游、寻环有禧市、非遗打铁花等N场特色活动 [5] 好购 - 面向重点商超企业发放“满50减10”政府消费券，可与中国银行“满50减30”或“满50减10”银行券叠加，单笔最高优惠40元 [6] - 针对5个核心商圈、6条特色商业街区的100余家商户，推出“800减150”等四档政府消费券，叠加银行优惠后最高减免200元 [6] - 引导商超、农贸市场对民生刚需品开展直降、满减促销 [6] - 春节期间雄安奥特莱斯南区有近20家新品牌集中亮相，覆盖运动户外、时尚服饰、生活零售、餐饮娱乐四大类别 [6] - 正月初一至十五每日安排非遗民俗展演 [6] - 创新打造数字人民币消费场景，发放“满50减20”数币红包 [6] 好玩 - 策划推出涵盖演出、展览、竞技、消费等多领域的600余项文体活动 [7] - 安排100万元文化消费券，设置多档减免额度，覆盖图书、文创、电影等消费场景，合作覆盖三县及新建片区30余家书店、文创商店、电影院 [7] - 活动包括京津冀三地艺术家新春送福、民俗文化嘉年华、“图书馆里过大年”等 [7] 活动时间与地点 - 活动从农历腊月中旬持续至正月十五 [8] - 2月18日至3月3日期间，商务服务中心寻环XLOOP打造“新春次元之旅”系列活动，将举办超20场特色活动，涵盖传统市集、光影秀、亲子儿童剧，其“花生街”二次元街区将举办次元新春庙会 [8] - 悦容公园推出“国风悦容·春节游园会”，郊野公园举办“趣游郊野，骥跃新春”活动 [8]

政府促消费政策与资金安排 - 商务部联合国家发改委、财政部已下达首批625亿元中央财政补贴资金，并全部到位至各地商务主管部门 [3] - 春节期间九天长假期间，各地将在政策框架内加大补贴发放力度，确保消费者顺畅申领、及时享受政策红利 [3] - 商务部、财政部与国家税务总局共同启动有奖发票试点，覆盖全国50个重点城市，实施周期为六个月，统筹安排100亿元奖补资金 [3] - 春节九天假期内的有奖发票奖金总额预计超过10亿元，消费者在试点城市取得单张票面金额不低于100元的合法有效发票即可参与抽奖 [3] 多部门协同与消费领域覆盖 - 中国人民银行与国家金融监督管理总局将统筹指导商业银行、非银行支付机构及各类商业主体，协同推出形式多样、覆盖面广的“乐购新春”促消费举措 [3] - 相关优惠措施将全面覆盖航空出行、酒店预订、特色餐饮、文旅景点门票等主要消费领域 [3] - 政策旨在切实激发节日市场活力，提升居民消费体验 [3]

政府促消费政策 - 商务部联合9部门策划“乐购新春”春节特别活动 聚焦节日消费需求 覆盖吃住行游购玩全链条 [1] - “好吃”方面鼓励餐饮企业推出年夜饭套餐及新春团圆宴 [1] - “好住”方面鼓励家居卖场 家电品牌惠民让利 酒店及民宿推出优惠套餐 [1] - “好行”方面民航及铁路将加大运力 鼓励航空公司推出春节特供餐食等服务 [1] - “好游”方面开展“跟着电影去旅游”等活动 支持各地举办庙会及非遗展演等年俗活动 [1] - “好购”方面指导支持步行街（商圈）及“一刻钟便民生活圈”备足优质货源并推出优惠促销 支持县域乡村举办年货大集 [1] - “好玩”方面鼓励各地推出特色春晚及乡村演出等 丰富群众新春精神文化生活 [1]

政策举措 - 商务部联合9个部门策划“乐购新春”春节特别活动 旨在全面覆盖吃住行游购玩全链条消费需求 [1] - 活动在“好吃”方面鼓励餐饮企业推出年夜饭套餐及新春团圆宴 [1] - 活动在“好住”方面鼓励家居卖场 家电品牌惠民让利 并推动酒店及民宿推出优惠套餐 [1] - 活动在“好行”方面要求民航及铁路加大运力 并鼓励航空公司推出春节特供餐食等服务 [1] - 活动在“好游”方面将开展“跟着电影去旅游”等活动 并支持各地举办庙会及非遗展演等年俗活动 [1] - 活动在“好购”方面指导步行街商圈及一刻钟便民生活圈备足货源并推出促销 同时支持县域乡村举办年货大集 [1] - 活动在“好玩”方面鼓励各地推出特色春晚及乡村演出以丰富新春精神文化生活 [1] 行业覆盖 - 政策直接涉及餐饮行业 鼓励其推出节日特色产品 [1] - 政策直接涉及家居及家电零售行业 鼓励其进行惠民让利 [1] - 政策直接涉及酒店及民宿行业 鼓励其推出优惠套餐 [1] - 政策直接涉及民航及铁路运输行业 要求其加大运力并提供特色服务 [1] - 政策直接涉及旅游及文化娱乐行业 通过主题活动及年俗活动刺激消费 [1] - 政策直接涉及商业零售行业 涵盖城市商圈 社区商业及乡村年货市场 [1]

活动概览 - “购在中国 年味天府”百家场景乐购新春活动于2月10日在天府新区麓镇广场启动，旨在以成都为核心，联动全川掀起新春消费热潮 [1] - 活动发布了“川字号”优品100强推荐名录，并同步推出2026年度“四季消费”系列清单、“美食之都团圆宴活动清单”以及“2025成都匠心年夜饭”推荐榜单 [3] - 活动发布了一张覆盖全市的“成都年味消费全景图”，并计划联动德阳、眉山、资阳、绵阳、南充、宜宾等川内各大城市的上百家消费新场景推出N场促消费活动 [3] 政策与激励措施 - 作为全国“有奖发票”试点城市，成都的“有奖发票”活动从2月6日持续至7月31日，总奖金达3亿元，覆盖零售、餐饮、住宿、旅游、文化艺术五大行业 [7] - 春节期间，“有奖发票”活动每日奖池达200万元，与消费品以旧换新工作及各类消费券共同形成强有力的“组合式”惠民激励 [7] 消费数据与城市目标 - 2025年，成都社会消费品零售总额保持稳健增长，突破1.14万亿元，消费对经济发展的基础性作用日益巩固 [9] - 此次活动是成都加快建设国际消费中心城市的重要抓手，旨在有效拉动全年消费市场，为成都建设国际消费中心城市注入新活力 [5][13] 活动覆盖与联动 - 活动不仅在成都遍地开花，其热度与优惠更延伸至全川，形成“一次启动、全域响应”的格局 [7] - 来自金牛区天府艺术公园、德阳文庙、眉山国际攀岩中心、资阳安岳石窟等全省八大消费新场景的代表共同参与，全川上百个重点商圈、特色街区、文旅景区将同步推出系列促消费活动 [7] 餐饮消费引导 - 活动现场发布了“美食之都团圆宴活动清单”与“2025成都匠心年夜饭”推荐表单，旨在带领市民与游客体验成都餐饮消费 [5] - 清单详细列出了覆盖成都各区（市）县及简阳、都江堰、彭州、邛崃、崇州、金堂、大邑、蒲江等地的超过340家餐厅的团圆宴及年夜饭套餐信息 [16][17][18][19][20][21][22][23][24][25][26][27]

活动概况 - 2026年2月7日，祁门县闪里镇文堂村启动“跟着歌声游黄山就在祁门过大年”2026“乐购新春”文旅消费迎春过大年活动 [1] - 活动持续两天，通过“展、演、购、游、娱”等多种形式全面展示祁门乡村文旅魅力，旨在激发新春消费活力 [1] - 活动搭建了集文艺演出、农特产品展销、非遗体验、惠民带货于一体的综合平台 [1] 活动内容与亮点 - 现场举办了2026年“祁门有傩·马年村晚”少儿文艺演出，展现传统文化传承与青春活力 [1] - 市集设置20余个展位，汇聚全县各乡镇年货，提供一站式购物体验 [1] - 带货区集中展示祁门文创产品与“老字号”品牌，并推出新春文旅优惠和民俗展演线路 [1] - 非遗区设有傩舞面具彩绘、鱼灯制作等手工体验项目，吸引大量游客参与 [1] - 各功能区精彩纷呈，现场人来人往，年味十足 [1] 活动影响与战略意义 - 活动为市民游客奉上多维度的新春文旅盛宴，并搭建了农特产品展销平台，助力农民增收 [2] - 活动有助于提升“祁门有傩”、“祁红”等文旅品牌的影响力 [2] - 祁门县将以此次活动为契机，持续深化文旅融合，创新消费场景，丰富乡村文化供给 [2] - 活动旨在为县域经济高质量发展注入新动能 [2]