政策方案概览 - 商务部等9部门印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，活动将于2月15日至23日春节假期举办，旨在打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴 [1] - 政策紧扣年俗文化、家庭团圆、购物出行等核心需求，围绕“吃、住、行、游、购、娱”全链条布局 [1] - 政策聚焦首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费等领域精准发力 [1] 消费趋势与市场变化 - 年货消费主力日益年轻化，“年味”发生变化，增添新意 [1] - 年货从传统的瓜果糖茶，转变为鲜花水果精美礼盒、生肖文创、潮玩摆件等走红 [1] - 消费观念从“能用、够用”升级为“秀年味、买心意”，折射出居民收入水平提升和消费观念升级 [1] - 当前市场对高质量、高附加值产品需求旺盛，但相关供给仍显不足 [2] 具体政策措施与活动 - 鼓励各地发布美食地图，组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”活动 [1] - 支持县域地区举办年货大集 [1] - 在需求侧，通过有奖发票激发即时消费意愿，扩大消费参与面 [2] - 在供给侧，通过场景创新与跨界融合丰富供给层次，例如推出“住宿+景区”、“餐饮+观影”等组合产品，以创造“1+1>2”的消费体验 [2] 政策目标与行业影响 - 政策目标在于鼓励消费者增加支出，并通过政策利好推动相关产业做大做强 [2] - 举措旨在降低消费成本，推动消费向发展型、品质型升级 [2] - 政策为假日经济注入强劲动能，贴合春节消费场景，兼具创新性、普惠性与针对性 [2] - 政策体现了国家提振消费的决心，消费是经济增长的主动力 [2] - 持续优化消费环境，在供给创新上做“加法”、在惠民服务上做“乘法”，旨在为全年消费增长开好局、起好步 [2]

省级促消费政策与活动 - 省商务厅系统发布“乐购新春”全省促消费政策和重点活动安排 [4] - 政策支持包括开展有奖发票促消费活动、持续推进消费品以旧换新、集中发放彩云系列消费券 [4] - 除昆明市外，其余15个州（市）同步开展有奖发票促消费活动，消费者单笔消费满50元即可参与抽奖，最高可获30元消费券 [4] - 以旧换新聚焦汽车、家电、数码产品等重点领域，统筹国家政策和省级资金，通过财政补贴、企业让利等方式鼓励换新 [4] - 彩云系列消费券围绕零售、餐饮、住宿、汽车、电商等重点领域，发券规模超亿元，覆盖线上线下 [4] 昆明市消费促进措施 - 昆明市作为全国有奖发票试点城市，推出“购在中国·乐购春城”2026年新春消费季整体安排 [3] - 有奖发票试点围绕住宿餐饮、商超百货、旅游景区、文艺演出、体育健身、美容康养等领域 [3] - 消费者在昆明单笔消费满100元并上传发票，即有机会获得最高800元奖金 [3] - 昆明市商务局发布新春美食地图和有奖发票参与方式 [3] 特色消费品与市场供应 - 活动对鲜花、蓝莓、云南菜和印度洋海鲜等特色消费品进行专题推介 [6] - 云南鲜切花供应充足，年宵花等产品集中上市，抖音电商发布云南鲜花电商核心数据及购买渠道 [6] - 云南蓝莓正值集中上市期，多家重点品牌保障春节供应，配套推出礼盒装、即食装等年货产品 [6] - 省农科院专家解读云南蓝莓低纬高原品质优势，发布玉溪、红河等核心产区直供渠道 [6] - 云南省餐饮美食协会发布“我在云南过大年·云南菜美食地图”，推介印度洋海鲜及年夜饭海鲜宴席套餐 [6] - 协会推出首批“外宾同款套餐”品鉴餐厅名单，覆盖17家餐饮企业、100余个门店 [6] 活动组织与未来计划 - “我在云南过大年”乐购新春活动由省商务厅、昆明市人民政府主办，昆明市商务局、昆明滇池国家旅游度假区管委会承办 [1] - 活动主题为“惠享云南·乐购新春”，旨在对接节日消费需求 [1][8] - 下一步，省商务厅将围绕春节消费旺季，持续推出政策叠加、活动联动、场景多元的促消费举措 [8] - 目标是推动系列活动在全省持续升温，让群众享受消费优惠和品质体验 [8]

微信支付春节促消费与优化支付体验行动 - 公司宣布启动“乐购新春——摇一摇有优惠”等一系列春节专项促消费行动 联合商家与银行共同发放总量超百亿元的优惠 旨在激活新春消费并赋能实体经济高质量发展 [1] - 作为活动重点 全面升级的“摇一摇有优惠”活动在用户支付后提供互动机会 用户可在系统随机发放的优惠中“二选一”领取 涵盖高价值商家优惠券及银行立减金等 [1] - 公司面向银行开放数字营销能力 联合全国银行推出银行立减金优惠 用户可领取每人0.5元至10元不等 可享笔数从3笔至10笔不等的立减金 [1] 优化入境支付体验与便利性措施 - 公司响应国务院关于优化支付服务的工作部署 持续优化境外人士来华消费支付体验 [2] - 在“外卡内绑”方面 境外用户可绑定VISA、Mastercard等7大卡组织的国际信用卡至微信支付 并可在境内数千万商户扫码消费 公司推出手续费减免活动 单笔交易200元及以下免手续费 [2] - 在“外包内用”方面 公司现已支持12个国家地区的29个境外钱包 境外用户来华后可使用其钱包APP扫微信支付收款码完成线下消费 [2] - 境内、外人士使用微众银行数字人民币钱包支付有机会享受随机立减 公司通过支持部分口岸城市离境退税 进一步释放入境旅游市场消费潜力 [2] 配合政府政策与拓展服务场景 - 公司积极配合财政部、商务部、税务总局等部门开展的“有奖发票试点”工作 通过微信“发票助手”与“卡包”能力 在北京、上海两地实现了在微信支付卡包里摇奖的便捷体验 [3] - 公司与商务部联合 在春节前限量推出“乐购新春”主题红包封面 通过社交互动方式增添消费氛围 [3]

活动核心内容与政策支持 - 商务部联合九部门策划“乐购新春”春节特别活动，旨在以高含金量政策礼包激活节日消费市场 [1][2] - 活动由商务部门牵头，联合多部门共同组织，广泛动员数十家全国性商协会，联动全国百街千圈、千集万店参与，覆盖吃住行游购玩全链条 [2] 消费促进“三重大礼包” - 第一重是以旧换新：年初拨出的首批625亿元国补资金已到达各地商务部门，春节九天假期内将指导各地加大补贴投放力度 [3] - 第二重是有奖发票：在50个城市开展有奖发票试点，半年实施期内将发放100亿元奖补资金，其中春节九天假期奖金规模超过10亿元 [3] - 第三重是金融支持：中国人民银行、金融监管总局将指导金融机构、支付机构联合商家推出覆盖机票酒店、美食餐饮等多领域的“乐购新春”优惠措施 [3] 多部门协同的务实举措 - 商务部门将指导百货商超、购物中心、奥特莱斯等商贸流通企业精心组织货源、联动开展惠民促销 [4] - 文旅、体育部门鼓励热门文博场馆、演艺场所适当延长开放时间，支持符合条件的公共体育场馆免费或低收费开放 [4] - 民航、铁路部门将增加运力保障，推出行李取送、雪具随行等便利举措 [4] - 广电视听行业将参与服务，全国广播电视台将策划推出一系列美食、旅游和消费服务节目 [9] 文旅活动与消费促进 - 文化和旅游部围绕“欢欢喜喜过大年”主题推出七大板块22项主题活动，丰富群众文化生活 [5] - 在全球100多个国家和地区举办“欢乐春节”暨“你好！中国”国家旅游形象推广活动 [5] - 春节前后，各地将有大约3万场次文旅活动精彩亮相 [5] - 各地将以发放消费券、门票减免、票根联动优惠等形式，提供超过3.6亿元的消费补贴 [7] - 相关部门积极推动文旅与商业、体育、健康、交通等多业态融合，培育消费新场景 [7] 市场供应保障措施 - 节前全国生活必需品市场供需两旺，价格总体平稳 [8] - 2月9日，全国重点连锁超市粮油、肉类、鸡蛋库存较上月同期均增加20%以上，蔬菜库存增加7.7% [8] - 各地积极组织重点保供企业与生产供应基地加强产销对接，山西、广西、新疆等地大型批发市场、超市生活必需品库存量比平时增加10%至20% [8] - 商务部引导重点商贸流通企业节日期间正常经营，加大补货上架频次 [8] - 春节期间，前20大连锁超市门店开业率超99%，约1/3将适当延长营业时间，主要电商平台推出“春节不打烊”等措施保障服务 [8]

政策背景与公司战略 - 商务部等9单位印发《2026"乐购新春"春节特别活动方案》，旨在繁荣节日市场、激发假期消费活力[2] - 中国建设银行积极响应，围绕“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”需求，策划开展“建行五福促消费”活动[2] - 建行四川省分行精准对接政府消费补贴政策和春节消费需求，将金融服务融入多元场景，助力实现马年消费“开门红”[2] 个人消费贷款与家装促销 - 建行四川省分行举办“家生活·消费节”，在手机银行和“建行生活”App开展个人消费贷款活动，活动期间最高可获得90元微信立减金[3] - 该行加快个人消费贷款财政贴息政策落地，依托自动识别系统实现全流程线上化，并新增多种长期限还款方式[3] - 客户案例显示，原本年化利率3%的贷款，享受财政补贴后利率降低1个百分点[3] - 推出“建行家装节”春节优惠，在指定家装商户消费可享装修分期满5000元减500元特惠，“抱团”办理业务的客户首刷可领取京东礼券[4] - 向春节期间购买家居家电等品类的“建信福贷”达标客户发放更高价值专属权益[4] 新能源汽车消费金融 - 建行四川省分行通过“绿色兴川”新能源主题车展，将新能源汽车带进县域、商场、企业，提供现场分期咨询和试乘试驾[6] - 该行讲解“政府+银行+商户”三重优惠政策，例如客户享受新能源汽车车辆购置税减半及旧车置换补贴[5] - 购车分期支持最长60期（5年）还款，部分合作车型享受0利息优惠，首付低至0元[6] - 客户案例显示，购买一款20余万元的新能源汽车，通过建行购车分期0利息，并领取了988元京东优惠券[5] - 春节前已在成都多个园区及大型商业综合体开展车展活动20余场[6] 文旅与生活消费激活 - 建行作为参与企业，融入国家电影局、商务部主办的“跟着电影品美食”活动，开展龙卡龙标电影信用卡购票买一赠一等优惠[7] - 建行四川省分行开展“新年游好运”活动，在重点区域联合景区、餐饮、文创商户开展信用卡支付优惠[8] - 在“建行生活”App打造“烟火迎新春”春节促消费专区，推出餐饮商户50元立减金专属优惠，并提供外卖优惠、分期活动[8] - 该专区以“烟火食光”“新春好物”等板块整合吃、购、住、行活动入口[8] - 推出“惠游中华·成都”建行信用卡新春活动，在成都热门商圈和知名景点享消费满减优惠[8] - 与去哪儿网等平台合作，在文旅出行、购物等场景提供绑卡、支付优惠，分期支付最高可享满减300元[8] 整体策略与展望 - 建行四川省分行表示将持续搭建多元消费场景、联动政企资源、创新惠民方式，打通消费支付“最后一公里”[9] - 目标是将金融服务深度融入节日经济与市民生活，为消费市场实现“开门红”注入金融动力[9]

活动概览 - 内蒙古自治区于2026年农历新年前夕启动以“乐购新春”为主题的全区性促消费活动 [1] - 活动旨在激活消费市场潜力 为新春佳节增添氛围 [1] - 活动覆盖百货 汽车 家电 餐饮 文旅等重点领域 [1] 资金与活动规模 - 政府投入资金超过6500万元用于发放消费券 [1] - 全区联动开展近400场特色促销活动 [1] 各盟市具体举措 - 呼和浩特市提供购车最高省2万元 买手机补贴1500元 发放百万元餐饮消费券 并推出满百元发票抽奖活动 [1] - 包头市发放400万元全品类消费券 并在全市重点商圈同步推出超过80场促销活动 [1] - 鄂尔多斯市推出“以旧换新+消费补贴+特色活动”三重惠民礼包 涵盖家政和年货 [1] - 呼伦贝尔市联动推出60余场促销活动 并发放800万元消费券 [1] - 兴安盟发放消费券总额超过850万元 覆盖日常消费各领域 [1] - 赤峰市推出总额超过840万元的惠民消费补贴 覆盖百货 餐饮 家电 汽车及文旅等多领域 [1] 活动覆盖与模式 - 促消费活动覆盖内蒙古全区12个盟市 [1] - 各地区推出差异化 多元化的福利举措 [1] - 活动采用政银企协同发力 线上线下深度融合的模式 [1]

2026年“乐购新春”春节特别活动政策概览 - 商务部联合九部门策划“乐购新春”春节特别活动，为消费者准备以旧换新、有奖发票、金融支持三重礼包 [1] - 活动旨在大力提振消费，打造“购在中国”品牌，并为建设强大国内市场提供支撑 [4] 多部门协同促消费举措 - 商务部门指导百货商超、购物中心、奥特莱斯等商贸流通企业精心组织货源、联动开展惠民促销 [1] - 文旅部门鼓励热门文博场馆、演艺场所适当延长开放时间 [1] - 体育部门支持符合条件的公共体育场馆免费或低收费开放 [1] - 民航、铁路部门将增加运力保障，推出行李取送、雪具随行等便利举措 [1] 消费补贴与惠民措施 - 各地将以发放消费券、门票减免、票根联动优惠等形式，提供超过3.6亿元的消费补贴 [1][3] - 体育总局发布“2026年春节假期户外运动精品线路”，各地体育行政部门将持续做好公共体育场馆免费或低收费开放 [3] 线上消费与年货节表现 - 自年货节启动至2月8日，全国网络零售额达到9897.3亿元 [1][2] - 年货节活动呈现强化融合体验、提升供给品质、弘扬传统文化、联通全域市场四大特点 [2] 金融与支付支持 - 金融监管总局要求金融机构发挥服务网络和资金技术优势，协助组织促消费活动，发放消费补贴 [2] - 许多金融机构将与重点商户合作，推出消费红包、支付满减、积分抵现等优惠措施 [2] - 将进一步完善银行卡、移动支付、现金等支付环境，优化境外旅客消费体验 [1] 文旅与广电行业促消费行动 - 文化和旅游部围绕“欢欢喜喜过大年”主题推出七大板块22项主题活动 [3] - 广电总局通过“电视春节档”优质内容、网络视听活动、超高清体验及春节宣传四个方面带动消费 [3] 入境游与离境退税激励 - 针对入境游，1.3万家离境退税商店备足优质产品，外国朋友来华购物相当于可额外享受九折优惠 [1] 生活必需品市场供应保障 - 节前生活必需品市场供需两旺，价格总体平稳，2月9日全国重点连锁超市粮油、肉类、鸡蛋库存较上月同期均增加20%以上，蔬菜库存增加7.7% [4] - 春节假期各级商务部门将加强值班值守，持续做好生活必需品市场供应工作 [4]

“乐购新春”活动总体部署 - 商务部联合9部门策划“乐购新春”春节特别活动，为消费者准备以旧换新、有奖发票、金融支持三重礼包 [1] - 活动旨在大力提振消费，打造“购在中国”品牌，重点开展推动商品消费扩容升级、扩大服务消费、培育壮大新型消费、持续优化消费场景等工作 [5] 消费促进措施与补贴 - 各地以发放消费券、门票减免、票根联动优惠等形式，提供超过3.6亿元的消费补贴 [1][3] - 金融机构将协助组织促消费活动，发放消费补贴，并与重点商户合作推出消费红包、支付满减、积分抵现等优惠措施 [2] 线上线下零售表现与特点 - 自年货节启动至2月8日，全国网络零售额达到9897.3亿元 [1][2] - 线上年货节呈现四大特点：强化线上线下融合体验；提升特色化、品质化商品供给；弘扬传统文化推动非遗与线上消费融合；联通全域市场开展“丝路电商过大年”活动 [2] 文旅与体育消费促进 - 文旅部门推出七大板块22项主题活动，并鼓励热门文博场馆、演艺场所适当延长开放时间 [1][3][4] - 体育总局发布“2026年春节假期户外运动精品线路”，并支持符合条件的公共体育场馆免费或低收费开放 [1][3][4] 入境游与支付环境优化 - 针对入境游，将进一步完善银行卡、移动支付、现金等支付环境 [1] - 全国1.3万家离境退税商店备足优质产品，外国旅客购物可额外享受九折优惠 [1] 生活必需品市场供应 - 节前生活必需品市场供需两旺，价格总体平稳，2月9日全国重点连锁超市粮油、肉类、鸡蛋库存较上月同期均增加20%以上，蔬菜库存增加7.7% [5] - 春节假期各级商务部门将加强值班值守，持续做好生活必需品市场供应工作 [5] 广电视听行业参与 - 广电视听行业通过“电视春节档”优质内容、网络视听活动、超高清体验及春节宣传报道，带动消费新需求、将流量转化为消费增量、推动数字文化消费升级 [3]

2026年“乐购新春”春节特别活动政策总览 - 商务部联合9个部门策划“乐购新春”春节特别活动，旨在为消费者提供直接资金支持以促进节日消费 [5] - 活动期间将派送总额超过20亿元（人民币）的“新春礼包”，具体资金安排为20.5亿元 [1][6] - 活动核心政策礼包包含“以旧换新”、“有奖发票”和“金融支持”三大方面 [10] 直接消费激励措施 - 各地已安排20.5亿元资金，在为期9天的春节假期内，通过发放消费券、补贴红包等形式直接惠及消费者 [6] - “有奖发票”活动将在9天假期内提供奖金规模超过10亿元 [1][10] 金融支持与消费环境 - 金融监管总局将指导金融机构落实促消费举措，通过丰富产品、便利服务以营造良好消费环境 [12] - 具体金融支持方向包括“降成本”、“优服务”、“惠民生”和“强保障” [12] 文化与旅游消费促进 - 文化和旅游部将通过举办特色活动、丰富惠民措施、创新业态场景来满足群众假期需求 [22] - 全国热门文博场馆将延长开放时间，多地机场、车站将装点文旅场景并开展市集、快闪等活动 [22] - 广电行业将参与活动，通过“电视春节档”优质内容IP、网络视听活动及超高清体验带动数字文化消费升级 [15][16] 体育与健康消费 - 体育总局及各地体育行政部门将为公众参与体育运动创造良好条件 [25] - 具体措施包括推出精品体育线路、开展体育活动，以及持续做好公共体育场馆免费或低收费开放 [25] 商品与服务消费提振 - 商务部将大力提振消费并打造“购在中国”品牌 [19] - 重点工作包括推动商品消费扩容升级、扩大服务消费、培育新型消费以及持续优化消费场景 [19] 春节市场供应保障 - 商务部及各级商务部门已对春节市场保供作出安排，将采取务实举措 [29] - 保障工作的重点在于强化货源组织、加强储备调节以及优化便民服务 [29]

春节消费市场观察 - 春节临近，消费市场呈现繁荣景象，展现出蓬勃的消费活力与浓厚的年味[1] 花卉行业（以福建南靖兰花为例） - 福建南靖县兰花销售迎来高峰，商家通过开拓直播带货渠道、精选适宜桌面摆放的品种并搭配雅致花盆来迎合年轻消费者喜好，带动销量提升[1] - 当地日均通过线上渠道发出的兰花已超过3万件，快递企业专门开通花卉物流专线以保障时效，可实现次日直达北京、天津等城市[4] 文创产品行业 - 山东一些企业推出马年木雕、盐雕等文创产品，融入“马到成功”等吉祥寓意，受到市场欢迎[3] - 木质文创产品以其原生态的质感，呼应了当下消费者对自然、质朴的喜爱[7] 农产品流通与消费助农 - 湖北阳新举办首届“供销年货大集”迎春周活动，通过产地直供、现场展销的模式，搭建“农户—供销社—市民”的高效产销桥梁[6] - 该活动不仅是农产品展销平台，也是文化展示窗口，设有阳新布贴和打糍粑等非遗民俗体验区，让市民沉浸式感受传统文化[10] - 辽宁盘锦的东北新发地农产品供应链中心成为年货中转站，每天有东北年货发往全国，同时有南方蔬果运抵，品类丰富的南北年货让年味更浓郁[9][12]