本报记者 赵 曦 □ 唐 瑞 文/摄 在全球高端消费市场上，对于"奢侈品"的定义早已超越物质本身，形成涉及历史、身份、艺术与文化的一 整套叙事体系。而在这场以文化为内核的全球竞争中，西方奢侈品牌长期占据着主导地位。 在这样的语境下，中国工艺美术品牌如何构建自己的"高端叙事"？如何讲好中国文化故事，并以此建立相 应的市场地位？ 谁在书写"奢侈"的文化话语？ 奢侈不单在于价格，更是身份的语言。"奢侈"一词在西方语境中，早已与"精英""艺术""历史"牢牢绑定， 形成了完整的"意义系统"。以法国为例，LVMH集团掌控的Louis Vuitton、Dior、Guerlain等品牌，它们不 仅仅是奢侈品公司，更是文化象征的制造商。它们借由历史传承、贵族符号、工艺神话与艺术植入，将"稀 缺"与"传统"自然地嫁接为品牌价值核心，打造出一套极具文化渗透力的"奢侈品叙事体系"。 这套叙事体系中，奢侈品牌大多通过以下路径"讲故事"：如爱马仕、LV等品牌的产品起源，往往被追溯至 一两个世纪之前，强调自身的"百年工艺"，以此赋予品牌可信度。如Chanel挖掘"现代女性独立"作为卖 点，构建身份认同；又如Ralph Lauren通过销售 ...