本报记者 赵 曦 □ 唐 瑞 文/摄 在全球高端消费市场上，对于"奢侈品"的定义早已超越物质本身，形成涉及历史、身份、艺术与文化的一 整套叙事体系。而在这场以文化为内核的全球竞争中，西方奢侈品牌长期占据着主导地位。 在这样的语境下，中国工艺美术品牌如何构建自己的"高端叙事"？如何讲好中国文化故事，并以此建立相 应的市场地位？ 谁在书写"奢侈"的文化话语？ 奢侈不单在于价格，更是身份的语言。"奢侈"一词在西方语境中，早已与"精英""艺术""历史"牢牢绑定， 形成了完整的"意义系统"。以法国为例，LVMH集团掌控的Louis Vuitton、Dior、Guerlain等品牌，它们不 仅仅是奢侈品公司，更是文化象征的制造商。它们借由历史传承、贵族符号、工艺神话与艺术植入，将"稀 缺"与"传统"自然地嫁接为品牌价值核心，打造出一套极具文化渗透力的"奢侈品叙事体系"。 这套叙事体系中，奢侈品牌大多通过以下路径"讲故事"：如爱马仕、LV等品牌的产品起源，往往被追溯至 一两个世纪之前，强调自身的"百年工艺"，以此赋予品牌可信度。如Chanel挖掘"现代女性独立"作为卖 点，构建身份认同；又如Ralph Lauren通过销售 ...

路易威登"路易号"概念地标 - 路易威登全球第三座以硬箱为灵感的概念地标"路易号"在上海兴业太古汇对外开放 总面积1600平方米 融合展览 美食 零售三种业态 包含文创专卖店和咖啡馆 [2] - 设计灵感源自19世纪LV航海硬箱历史 结合上海港口文化 采用"文化叙事+沉浸消费"模式吸引Z世代客群 [2][4] - 项目是继Prada荣宅 Dior精品店后 南京西路商圈又一高端概念空间 陈列19世纪航海文物 三层咖啡馆可俯瞰吴江路街景 [2][4] 太古地产零售战略 - 公司内地零售物业应占租金收入同比增长2%至52 25亿港元 占总租金收入首次超过50% 香港办公楼市场低迷背景下 内地成为关键增长引擎 [3] - 通过"场景赋能"策略提升品牌溢价 案例包括成都太古里川西院落 张园LV旅行家居空间及"路易号"航海主题 精准嫁接在地文化 [3][4] - 南京西路被视作"不可替代的资产" 公司以15年周期打磨项目 注重"时间复利" 通过文化黏性对抗流量焦虑 [5][6] 商圈升级与未来规划 - 张园城市更新项目一期2022年开业时首次将LV巴黎VIC体验空间引入中国 "路易号"标志着南京西路东端商圈升级为全球顶级零售目的地的关键一步 [4][5] - 当前开业区域仅占整个项目1/3 剩余2/3将于2024年中旬分阶段开放 明年底连通三条地铁线 进一步提升区域能级 [6] - 公司联合静安区政府推进商圈整体升级 目标是将国际零售理念与本地文化基因深度融合 实现社区生态重构 [5][6] 行业趋势观察 - 体验式消费转化效果显著 Moncler大秀后门店销售增40% 哆啦A梦特展带动嘉里中心周末客流涨50% [3] - 高端商业地产通过首展 首店等"流量发生器"提升即时租金并触发资产重估 文化IP与消费场景融合成为核心竞争力 [5][7]

胡正荣 车壮丽 孙吉胜 周庆安 范正伟 查长苗 让国际传播主体更多元、供给更多样 中国社会科学院新闻与传播研究所所长 胡正荣 传播力决定影响力，话语权决定主动权。近年来，中国大力推动国际传播守正创新，国际话语权和影响 力显著提升。 根据全球品牌估值咨询公司Brand Finance发布的2025年全球软实力指数报告，中国的软实力排名位居世 界第二，在去年排名上升2位的基础上再提高1位。该报告对全球超过100个国家的17万余名受访者进行 调查，评估193个联合国会员国的全球形象，被认为是全球对国家品牌认知度最全面的调查之一。透过 报告，我们可以看到，中国在8大软实力支柱中的6项以及2/3的具体指标上均实现增长，凸显了中国在 国际传播等软实力方面提升的积极成效。 成绩值得肯定，但挑战依旧存在。报告展示了中国在软实力总体水平上的新突破，但全球受访者对中 国"极具吸引力的生活方式""全球受欢迎的旅游胜地"等方面的印象仍有较大的提升空间。面对这些不足 与挑战，我们需要正视现实，创新理念，更好讲好中国故事。 主体要多元化，让更多人能参与其中。当前，中国的对外传播体系与综合国力、国际地位还不匹配。我 们应当努力推动多元主体 ...

李抒怡在工作中。 受访者供图 李抒怡，视觉动画设计师。她在美国纽约为亚洲相关节目的发展贡献独特的视角与创意，促进中美影视 文化的交流，提高中国女性设计师在国际舞台的影响力。 结缘动画 孩提时代，李抒怡便与美术结缘，步入一个色彩斑斓的新世界。四年级时，她进入少年宫学习，沉浸在 素描与色彩的创意海洋。 除了画画，李抒怡还喜欢看各种类型的动画。迪士尼的经典作品、宫崎骏的佳作，以及上海美术制片厂 的国产瑰宝，都让她沉醉其中。从那时起，动画梦的种子在她的心中悄然发芽。 2007年，李抒怡考入暨南大学艺术学院动画专业。大学期间，她不仅系统地学习了动画理论知识，还积 极参与各类实践活动，不断提升自己的专业技能。 毕业后，她初次接触到了动画广告领域。"将静态的画面通过动画的形式呈现，我觉得特别有趣。"李抒 怡说。这次经历让她对动画的应用有了更深的理解，为她未来的职业发展打开了一扇新的大门。 2013年，李抒怡怀揣着对动画的热爱与追求，远赴纽约普瑞特艺术学院深造。在这里，她与来自世界各 地的优秀同学和导师交流学习，不断拓宽自己的视野。 毕业之际，李抒怡制作的动画短片《好的服务》，获得好莱坞国际动态影像电影节、丁格尔动画节、纽 ...