为了看一场电影，有人花200住酒店 15日中午，当我来到影院时，正好赶上一场电影即将开场。这场电影会为观众赠送购票特典(商品的特 殊赠品)，电影海报、纪念票根、小卡摆满一桌，等待领取特典的人群将柜台围了个水泄不通，柜台后 的影城负责人陈天择和另一名工作人员应接不暇。 电影院里除了看电影，还能干什么？ 今年以来，电影衍生品、集市摆摊、主题装饰等各种各样的产品和活动频繁登陆院线。除了卖爆米花， 影院运营玩出了更多花样。近日，中新经纬走进保利国际影城凯德北京大峡谷店，以影城负责人"助 理"的身份，实地体验当前影院运营的"新思路"。 以下为小编自述： 电影院里等待领取特典的观众中新经纬摄 人群直到电影正式开场才散去。陈天择告诉我，电影一般会在放映前10分钟开始检票，观众往往习惯在 检票前"踩点"赶到，因此这会儿也是他们最忙的时候。周末是主要观影时间段，一大早他们就把今天预 备的特典摆了出来，经过刚刚这一波人潮，海报等部分特典已经全部发完了。 "特典的数量是根据我们预计的观众数量准备的，但遇到热门影片，难免会出现供不应求的情况。现在 我已经不知道究竟发了多少，观众太多了，数不清楚。接下来还有放映，只能把明天预备的量也掏 ...

影院运营新策略 - 影院通过打造主题影城、分发购票特典、设置主题拍照打卡点等创新活动吸引观众，同一部电影在打造主题影城后票房收入提升40% [1][3][5] - 影院推出集章打卡等创意活动，激发观众的收集欲，以增强用户粘性 [7] - 运营团队需承担分发特典、推销衍生品、线上客服等多重角色，每卖出一张票需与观众沟通两到三次，经常工作至凌晨一点 [9] 电影观众画像变化 - 电影购票用户画像向年长人群倾斜，2025年30岁至39岁观众群体占比达40%，成为观影主力，而24岁以下观众群体占比为21%；相比之下，2019年24岁以下观众占比为38%，30至39岁占比仅26% [4] - 主题影城策略有效吸引了更年轻的观众群体，尤其是动画电影观众，其年龄层更低且消费力更强 [5] 非票业务收入增长 - 影院经营思路转变，从依赖爆米花等传统卖品转向重点发展衍生品销售，衍生品正成为电影与观众之间的情感连接载体 [8][9] - 公司预计今年非票收入将较去年提升很多，并为多部影片投入更多资源以提升非票收入 [9] - 针对粉丝向动画电影，影院在竞争不多的情况下首周排片率可达50%至60% [9] IP经济与粉丝效应 - IP经济的重要性凸显，例如《哈利·波特》重映等热点影片能吸引北京其他城区乃至河北的观众，有观众为参与活动花费200多元住酒店，而电影票仅59.9元 [4][5][6] - 影院与观影团合作成为吸引3公里外观众的重要手段，针对《疯狂动物城2》的观影团已招募200余人，活动包括定制衍生品销售和NPC互动 [8] - 影院提前一个月为未上映影片筹备宣传工作，包括布置衍生品销售区并计划打造主题影城，以贴合年轻观众需求 [11]