奥运赞助的商业格局与趋势 - 本届米兰-科尔蒂纳冬奥会共有12个奥林匹克全球合作伙伴计划赞助商，其中中国赞助商有3家，美国赞助商有4家，瑞士、德国、比利时和韩国各1家[5] - TOP赞助商是国际奥委会在电视转播权之外最大的收入来源，签约至2029-2032年计划的一些公司每期支付费用超3亿美元[8] - 在2021-2024年周期，国际奥委会商业收入77亿美元，其中TOP计划收入占比达到36%，与转播权销售收入合计占比91%[9] 中国赞助商的崛起与表现 - 本届冬奥会是中国品牌TOP赞助商数量最多的一届，共有3家，数量仅次于美国赞助商[3][12] - 中国TOP赞助商阵列自北京奥运会后逐渐扩容，阿里巴巴和蒙牛分别于2017年和2019年加入，TCL则在巴黎奥运会后取代松下加入[12] - 相关中国厂商借助奥运平台推动全球业务扩张，例如阿里巴巴持续部署云业务出海，TCL电视产品在意大利市场份额达12%左右，同比增长约50%[16] 赞助商的营销激活与技术服务 - 赞助商在米兰市中心通过巨幅户外广告牌、公交车站、电车车身广告等多种方式进行品牌露出，并利用TOP赞助商特权搭配奥运五环标识[4] - 在奥运村和场馆内，赞助商通过产品体验区、设备支持和服务提供进行深度植入，例如TCL布置包含其产品的客厅，阿里提供AI助手和云转播技术[6][8] - 新技术应用成为亮点，冬奥会转播与画面制作运用了AI和云技术以提升观赛体验，赛场连线屏幕使用了耐低温高清面板[14] 赞助商阵营的动态更替 - TOP计划每个行业仅有一个赞助位，进入门槛高，商业力量的竞技反映出区域经济变化[8][12] - 2024年巴黎奥运会后，松下、丰田、普利司通和英特尔等多家长期赞助商退出TOP计划，随着百威英博加入和TCL取代松下，商业力量得到充实[13] - 赞助商所代表的行业和技术正在更替，燃油车、传统家电厂商退出的同时，以AI、新型显示技术为代表的新技术受到更多关注[13]