平台战略与行业趋势 - 淘宝天猫联合地方政府及核心商家启动“产地优选·寻味山河行”丹东站活动，旨在通过平台资源优势，在年货节期间实现丹东草莓销售额超过2亿元人民币[1] - 生鲜农产品电商发展被划分为三个阶段：产地触网、产地打响知名度、产地分层运营，丹东草莓等产区已完成前两阶段积累，平台进入推动产地分层运营阶段[5] - 平台推出“产地优选计划”，通过消费数据、服务能力、物流履约等10个维度对原产地商家进行综合评价，达标商家将获得标识并获得流量、场域、营销等资源倾斜[5] - “产地优选计划”不追求绝对低价，而是引导商家竞争品质，从而帮助消费者获得更满意的价格力，目前已有超过10000个原产地商家获得标识，超过5000款产品实现百万销量[7] 丹东草莓销售表现与市场地位 - 1月4日天猫年货节开卖后2天内，淘宝天猫销售超过500万颗丹东草莓，同比增长65%[3] - 自11月底草莓产季开始，淘宝天猫草莓销量同比去年农历同期实现双位数增长，其中丹东草莓占比高达65%[3] - 丹东草莓品牌价值已超过418亿元人民币，是国家地理标志产品[3] - 消费者搜索行为从泛化的“草莓”转向具体的“丹东草莓”，地域认知和偏好属性增强，同时草莓客单价连续三年环比上涨超过15%[3] 平台具体运营举措与商家案例 - 平台针对丹东草莓建立“产地好评榜”，以实现“放心买”，并专门建立产地好评榜、回购榜、热销榜，综合得分高的商家将位列榜单前列[3][7] - 结合“寻味山河行”营销IP，上榜商家将获得流量、直播、场域等更多资源倾斜，意味着更稳定的订单[7] - 东港市甲午先生电子商务有限公司作为产地商家，其天猫旗舰店在11月底获得“产地优选”打标，目前一天线上订单稳定在1000单，同比提高20%[7] - 该公司投建了草莓数字化分拣中心，拥有4条智能分拣线，可根据克重对草莓进行分选，每种规格克重误差不超过2克，实现了产品标准化[7]

活动概况 - 活动名称为“2025上饶广丰马家柚推介暨冬之韵促消费活动” [1] - 活动举办时间为2025年11月15日至16日 [1] - 活动举办地点在江天农博城 [1] 活动模式与目标 - 活动采用线上线下联动的方式 [1] - 活动旨在为市民带来集品牌推介、产销对接与消费体验于一体的特色活动 [1] - 活动通过农文旅商深度融合的模式，进一步激发冬季消费市场活力 [6] - 活动旨在助力广丰马家柚品牌提升影响力 [6] 核心商业合作与发布 - 阿里巴巴“2025寻味山河行亿级产地优选计划”将在活动期间正式上线广丰马家柚专属线上专区 [1] - 该合作将实现广丰马家柚的线上线下同步销售 [1] - 上饶农产品区域公用品牌“饶享食刻”将在活动期间首次发布 [1] - 活动将举行“饶享食刻”品牌授权企业签约仪式 [1] - 该品牌旨在为消费者选购上饶特产提供统一标识 [1] 现场活动与消费者互动 - 市民可通过打卡集章、社交分享等环节获得扭蛋币 [3] - 扭蛋币可用于抽取烈儿宝贝签名周边、新鲜马家柚等礼品 [3] - 现场设有柚子DIY雕刻、柚趣报纸机等趣味体验项目 [3] 参展规模与产品 - 本次活动汇聚了上百家企业的特色农产品与文旅产品 [6] - 活动为市民提供一站式购物体验 [6]