核心观点 - 2026年马年春节消费市场展现出科技感、文旅热与线上线下融合的鲜明特征，精准呼应“十五五”规划中提振与培育新型消费的导向，勾勒出中国经济高质量发展的新动能[1] 机器人消费爆发 - 机器人消费市场呈现线上抢购与线下租赁双线爆发，标志着产业迈入规模化应用关键阶段[2] - 京东平台数据显示，春晚开播两小时内机器人搜索量环比增长超300%，客服咨询量增长460%，新增订单覆盖超100座城市[2] - 单价近63万元的银河通用G1工业机器人上架几分钟售罄，近300台被连夜加购，公司正紧急调配产能保障交付[2] - 天猫数据显示，春晚次日AI智能机器人GMV同比增长108%，宇树及春晚同款机器人搜索量环比超1200%[3] - 租赁平台擎天租数据显示，农历初一至初七机器人订单全部排满，呈现量价齐升[3] - 春晚舞台的科技展示是消费热潮起点，宇树机器人完成全球首次3米高空翻，松延动力仿生机器人以60Hz微表情频率互动，展现产业硬核实力[2] AI消费全面渗透 - AI消费以“效率提升+场景扩容”双重逻辑重构新春消费生态，成为培育新型消费的核心抓手[5] - 飞猪数据显示，整个春节假期AI订单量比节前增长800%以上，其中AI订门票订单量大增超24倍[5] - 千问数据显示，春节期间用户在千问上“一句话下单”近2亿次，全国平均每10人就有1人使用[6] - AI服务效率颠覆性提升，依托大模型的AI智能体只需2-3轮对话即可完成全流程服务，使消费决策成本几乎归零[5] - 千问接入飞猪、高德、大麦等生态产品后，场景全面扩容：用户通过千问下单购买的电影票房环比增长66倍，机票等交通票务订单周环比增长540%，景点门票周环比增长24倍[6] - AI消费具体订单体现巨大规模：用户通过千问下单超3000吨鸡蛋、5500万杯奶茶、3516万杯果茶及1138万杯咖啡[6] - 热门AI消费目的地包括：峨眉山、黄山、清明上河园（门票），以及杭州、上海、重庆、武汉、郑州（酒店）[5] 传统与新兴年货消费趋势 - 年货消费被年轻人重新定义，呈现从“讲究配置”向“贴近当下生活方式”转变的新趋势[3] - 小红书“新式年货”“创意年货”相关阅读量超1.5亿[3] - 黄金消费受年轻人关注，淘天平台黄金销售大盘呈高双位数增长，投资金等保值黄金成交同比迎来三位数爆发[4] - 工艺黄金、非遗高工艺黄金、马年生肖款及IP联名黄金深受年轻消费者欢迎[4] - 天猫年货节中，带有“发财”关键字的零食礼盒最受欢迎，成交额同比上涨90%[4] - 某品牌财神联名礼盒单周成交近百万，另一品牌“发财”主题礼盒成交额同比增长近3倍[4] - 年轻人年货组合多样化，包括刮刮乐、盲盒、车厘子、丹东草莓、零食大礼包、薯片、果冻、螺蛳粉等[3] 餐饮与文旅消费多元化 - 年轻消费群体推动年夜饭吃法多元，火锅、烤肉、融合菜、“露营风”成为新宠[3] - 京东调研显示，约90%的家庭会在年夜饭中融入“他乡味道菜品”，超半数消费者较早开始置办[3] - 他乡风味中，广东菜系以21.1%的选择率高居榜首，重庆辣子鸡、毛血旺和湖南剁椒鱼头等辣味美食也获较高关注[3] - 线下消费市场热度不减，抖音生活服务数据显示，“春节不打烊”商家数量同比增长33%，销售额同比增长65%[7] - 返乡与旅游过年需求叠加推动酒店住宿消费热潮，酒店宾馆、客栈民宿抖音团购量分别同比增长94%和88%[7] - 电影市场方面，灯塔专业版数据显示三、四线城市票房占比高达53.4%，创历年春节档新高[7] - 文旅活动活跃，Livehouse观演人次同比增长65%，宁波月湖景区、上海豫园、自贡·中华彩灯大世界等地灯会成为热门景点[7] 政策与技术支撑 - 商务部联合9部门推出“乐购新春”活动，通过消费券、补贴等举措带动全链条消费活力释放[8] - “十五五”规划建议提出的“AI+”战略，正推动AI技术与消费场景深度融合，重塑消费理念与产业格局[8]

活动概况 - 活动于2月12日在沈阳举行，主题为“凝聚·回归·共赢” [1] - 活动吸引了来自38个国家和地区、22个省份及地区约200位辽籍学界、商界、产业、文体等领域的精英参与 [1] - 活动内容包括“共话乡情”座谈会、“家的味道”迎新春联谊会、“辽艺传承辽韵优品”主题展及“故土寻根”回乡省亲活动 [1] 辽宁发展现状与规划 - 辽宁拥有厚重的产业底蕴、富集的科教资源、独特的开放区位 [2] - 辽宁正以先进制造业为骨干构建现代化产业体系，以科技创新引领新质生产力发展 [2] - 2026年将聚焦培育新质生产力、优化营商环境、扩大高水平开放、惠民生办实事等重点工作，奋力实现“十五五”良好开局 [2] - 辽宁正以高水平开放拥抱全球伙伴，以一流营商环境集聚发展活力，成为投资兴业、干事创业的热土 [2] 产业与产品展示 - “辽艺传承辽韵优品”主题展集中展示了辽宁各地特色美食和地理标志优品，如大连海参、盘锦大米、丹东草莓等 [2] - 特色产品展示让嘉宾看到了辽宁特色产业的发展潜力 [2] 长效机制与未来合作 - 活动旨在建立全球辽宁人常态化联系机制，让乡情之桥成为辽宁发展的合作之桥、共赢之桥 [1] - 辽宁将以本次活动为契机，搭建线上线下联络平台，持续激活全球辽籍资源，做好合作意向和项目的跟踪服务，推动活动成果落地转化 [4] - 辽宁将持续打造营商环境最佳口碑省，让全球辽宁人回乡发展有信心、有底气、有保障 [4] - 辽宁向全球辽宁人发出邀约，希望其常回家看看，共享发展机遇，合力讲好辽宁故事，共同为辽宁振兴代言 [2]

政策与活动方案 - 商务部等九部门印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》围绕吃住行游购玩推出一系列活动并出台多项支持措施以吸引消费 [1] - 政策鼓励商场、步行街、夜间文旅消费集聚区、社区公园等开辟市集专区并举办年货展销 [1] - 政策组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”活动并支持县域地区举办年货大集组织土特产进商圈、进景区、进社区 [1] 消费市场表现与地域案例 - 安徽淮南春申里文旅街区人头攒动淮南牛肉汤、八公山豆腐等地标产品吸引消费者 [1] - 河北邢台“太行泉城年货节”为市民打造家门口的年货盛宴 [1] - 江苏连云港“福如东海 晶质农品”农业大集展销300余种本土好物并开启“云逛大集”直播 [1] - 山东乐陵黄河大集新春季热闹开始市场摊贩生意红火 [1] - 辽宁沈阳桃仙国际机场展销丹东草莓、凤城蓝莓等50余种特色水果及产品吸引旅客选购 [2] - 山东济南遥墙国际机场航站楼开启“文旅年货市集”在20多个展位上提供食品、日用百货和文创产品 [2] 消费场景与模式创新 - 年货大集不只开在商圈、步行街还开进了沈阳和济南的机场航站楼融入旅客出行场景 [2] - 沈阳机场通过展销和互动体验形式方便旅客置办年货并增添节日氛围带来旅途新体验 [2] - 江苏连云港农业大集结合“云逛大集”直播开启线上销售模式 [1]

新发地年货节活动概况 - 第四届新发地年货节以“骐骥送福 年货迎新”为主题，活动时间持续至2月13日 [1] - 年货节构建了“主会场+分会场”的网格化服务模式，并打造线上线下全渠道采购场景 [1] - 线下通过直供车进入丰台、大兴、海淀、朝阳等多个社区，线上通过直播、团购平台促销，并联合物流企业实现“一键下单、年货到家” [1] 节日期间市场供应保障措施 - 新发地市场今年春节将组织超过2000名商户留守，坚持“春节不打烊” [1] - 目前市场蔬菜日上市量稳定在2.2万吨左右，水果日上市量约1.3万吨 [1] - 市场已提前储备足量的土豆、洋葱、大白菜等大宗耐储农产品，以全方位保障节日市场供应 [1]

核心观点 - 年货消费正展现出前所未有的多元化与个性化 消费逻辑从满足集体仪式的趋同选择 转向围绕个人偏好与生活方式的个体表达 兴趣成为核心驱动力 引领一场从“买什么”到“为什么买”的深刻变革 [1][3] 数码与家电消费 - 春节是数码家电等大件升级的重要节点 新一轮国补政策持续释放红利带动消费升温 [1] - 年货节期间（1月15日至25日） 平台国补相关消费GMV同比增长36.43% [1] - 冰箱和空调成为受益最显著的品类 [1] 食品与酒水饮料消费 - 年夜饭消费呈现更丰富的味觉层次 兼具传统风味回归与全球美味汇聚 [1] - 特定水果品类GMV增长显著 西州蜜哈密瓜同比增长215.76% 丹东草莓同比增长87.43% 云南蓝莓同比增长23.34% [1] - 酒水饮料消费逻辑转变 关键词为无糖、高钙、低脂、高蛋白 功能性与送礼属性并重 [1] - 饮食消费整体趋势从吃得丰盛走向吃得更好 消费者更关注品质、营养与安全感 [1] 宠物消费 - 年货节期间宠物消费迎来新高 [2] - 宠物服饰GMV同比增长115.60% 洗护美容GMV同比增长40.35% 玩具GMV同比增长18.51% [2] - adidas新中式宠物棉马甲、Petstar新年醒狮猫窝、GiGwi玩具总动员狗狗套装等单品销量亮眼 [2] 旅游度假消费 - 春节假期延长促使更多消费者选择“带着全家去过年”的新方式 打破“在家守岁”传统 [2] - 年货节期间平台滑雪与度假相关消费显著升温 [2] - 机票GMV同比增长39.28% 酒店GMV同比增长11.78% [2] - 马尔代夫六星海岛度假套餐、巴厘岛4晚Ayana奢华度假套餐、三亚海棠湾恒仁皇冠假日3晚套餐包揽品类消费前三 [2]

活动概况 - 辽宁省于1月24日启动“品特产寻年味”消费促进活动 活动将持续至3月31日 旨在释放节日消费潜力并提升辽宁特色农产品品牌影响力 [1] - 该活动由省农业农村厅主办 沈阳市农业农村局等协办 计划在全省组织开展总计34场促消费活动 [2] - 活动形式包括年货大集展销 烟火大锅品鉴 冬捕活动起网 选品大会对接等 覆盖全省14个市 [2][4] 产品展示与参与方 - 启动仪式现场设置超2000平方米展区 包含数十个展位 集中展示来自全省14个市的优质特色农产品 [2] - 展示产品包括沈阳康平地瓜 沈北大米 大连海参 鞍山酸菜 丹东草莓 盘锦大米等众多地方特色农产品 [2] - 辽宁省25个特色产业首次以图片临展形式亮相 直观展示产品优势和特色 [3] - 14个市的特色农产品生产企业代表在启动仪式上以曲艺形式推介产品并与观众互动 [2] 营销与渠道拓展策略 - 活动创新采用“全省联动+异业共动+线上互动”模式 [5] - 线上渠道包括上线专属线上商城 推出视频号赠礼及送礼计划等新媒体互动方式 以将产品送至千家万户 [2][4] - 计划组织辽宁特色农产品首次进入桃仙机场 沈阳北站 沈阳站及省内所有高铁站进行集中展示展销 [5] - 将以盛京百货等商贸场所为切入点 联动全省重点商超开展快闪和市集活动 [5] - 计划以造化大集为起点 打造大集经济 并推进辽农优品进社区 进街区 进景区 进学校 进工厂 以激活产地市场消费活力 [5]

活动概况 - 辽宁省于1月24日在沈阳盛京大天地启动“品特产寻年味”消费促进活动，现场汇集全省数十个展位的优质特色农产品，旨在释放节日消费潜力 [1] - 该活动由省农业农村厅主办，沈阳市农业农村局等协办，活动时间从启动日持续至3月31日 [1] 活动模式与内容 - 活动采取“全省联动+异业共动+线上互动”的模式，计划在全省陆续组织开展年货大集展销、烟火大锅品鉴、冬捕活动起网、选品大会对接等共计34场促消费活动 [1] - 活动将通过新媒体互动推广，包括上线专属线上商城，并推出“辽农优品视频号1岁赠礼活动”及“辽农有礼幸福路 优品相伴过大年”送礼计划 [1] 渠道拓展与资源整合 - 活动期间，辽宁特色农产品将进入沈阳桃仙国际机场、沈阳北站、沈阳站及省内所有高铁站，并联动全省重点商超开展快闪、市集活动 [2] - 推进农产品进社区、进街区、进景区、进学校、进工厂，同时联动金融机构与物流企业，例如通过京东物流发放快递优惠券和下单礼品，以优化销售服务平台并激活产地市场消费活力 [2] 品牌推广与展示 - 在启动仪式上，全省14个市的特色农产品生产企业代表以数来宝形式进行推介并与观众互动 [2] - 辽宁25个特色产业首次以图片临展形式亮相，直观展示产品五大优势和特色，以提升辽宁特色农产品品牌影响力 [2]

农业产业振兴战略 - 加快种业创新，加强以企业为主导的产学研深度融合，保障企业的科技创新主体地位，培育壮大农业科技领军企业，提升企业自主创新能力 [1] - 系统部署品种培育、耕地质量提升、农机装备研发等相关科技任务，筑牢基础性、支撑性的科技平台 [1] - 充分调动科研人员和相关主体的积极性以促进成果转化，积极发展各类农业科技社会化服务组织，持续改善农业科技创新生态 [1] 区域优势与特色产业发展 - 充分发挥区域优势，因地制宜布局产业，实现差异化发展 [1] - 丹东草莓、大连樱桃等特色品种应聚焦“品种、品质、品牌”三大关键，持续推进标准化生产 [1] 农业技术模式创新 - 大力发展新型栽培模式，尤其是密植栽培等新型种植方式，其具有省工、省时、省力、便于机械化操作等优点 [1]

农业产业振兴路径 - 加快种业创新，加强以企业为主导的产学研深度融合，保障企业的科技创新主体地位，培育壮大农业科技领军企业，提升企业自主创新能力 [1] - 系统部署品种培育、耕地质量提升、农机装备研发等相关科技任务，筑牢基础性、支撑性的科技平台 [1] - 充分调动科研人员和相关主体积极性以促进成果转化，积极发展各类农业科技社会化服务组织，持续改善农业科技创新生态 [1] 区域特色农业发展 - 充分发挥区域优势，因地制宜布局产业，实现差异化发展 [1] - 丹东草莓、大连樱桃等特色品种应聚焦“品种、品质、品牌”三大关键，持续推进标准化生产 [1] 农业种植模式创新 - 大力发展新型栽培模式，尤其是密植栽培等新型种植方式 [1] - 新型种植方式具有省工、省时、省力、便于机械化操作等优点 [1]

文章核心观点 - 生态产品区域公用品牌通过整合区域资源、统一标准、强化品牌溢价，将生态优势转化为市场优势，为地方经济注入新动能并提供了高品质绿色产品 [1] - 尽管成效显著，但行业在品牌同质化、质量标准、区域协同和市场推广方面存在发展瓶颈，需从品牌定位、标准建设、协同创新、市场推广等方面综合施策以打造国际竞争力 [2] 行业发展现状与成效 - 行业通过“产地名+产品名”的形式和“标准+认证”等模式，建设集质量、标准、服务、信誉、效益于一体的区域品牌 [1] - 标杆品牌如“武夷山水”2024年平台销售额突破2.2亿元，已形成国内深耕、海外突破的立体化网络 [2] - “赣南脐橙”2025年品牌价值连续11年位列水果类第一，194万亩橙园带动赣州100多万名从业人员增收，形成230亿元规模的产业集群，并出口至20多个国家和地区 [2] 行业发展瓶颈 - 品牌同质化明显，缺乏核心辨识度与独特卖点 [2] - 质量标准体系不健全，小农户分散生产导致部分产品农残指标波动大，影响品牌信誉 [2] - 区域协同机制缺位，政府、企业、农户间协同不足，跨区域联动缺失，难以形成集群效应 [2] - 市场推广能力薄弱，过度依赖传统渠道，数字化营销和品牌故事挖掘不足，客户黏性不强 [2] 品牌定位与顶层设计 - 需强化顶层设计，明确品牌差异化定位，立足区域资源禀赋构建科学系统的品牌发展战略框架 [3] - 通过多维度调研分析，精准识别区域内生态资源的独特性、文化基因的传承性及历史脉络的延续性，提炼不可复制的品牌核心价值 [3] - 建立以生态产品全生命周期管理为导向的规划体系，统筹品牌定位、产业布局与生态保护红线，避免同质化竞争 [3] 标准体系与品质保障 - 需完善标准体系，加快制定覆盖全产业链的生态产品标准，细化种养环境承载力、加工低碳化工艺、包装生态材料等关键标准 [3] - 强化溯源体系技术支撑，推动“生产记录可查询、流向可追踪、责任可追究”的溯源体系建设，利用区块链、物联网等技术实现全程透明化管理 [3] - 鼓励第三方机构参与认证，以提升品牌公信力 [3] 区域协同与利益共享 - 需深化区域协同，构建“政府—企业—农户—社会组织”多元主体协同治理模式 [3] - 政府通过政策引导与资源调配搭建平台，龙头企业发挥带动作用，农户以合作社形式参与标准化生产，社会组织提供生态监测与品牌评估服务 [3] - 建立基于价值链增值的利益分配模型，通过股权分红、溢价分成、碳汇交易收益返还等方式，确保生态保护者与生产者共享品牌溢价红利 [3] 市场推广与全球影响力 - 需创新营销模式，构建“数字赋能+场景融合”的立体化营销生态 [4] - 线上依托大数据精准定位消费群体，通过短视频、虚拟现实、社交裂变等手段传递品牌价值，并搭建跨境电商独立站以提升国际触达效率 [4] - 线下打造沉浸式消费场景，如开设零碳概念店、举办生态研学活动，将生态理念融入产品陈列与服务流程 [4] - 强化国际标准对接，系统申请全球绿色认证（如欧盟生态标签、美国有机认证等），参与国际规则制定与产业联盟合作，以标准互认推动品牌全球化布局 [4]