（来源：沈阳晚报） 转自：沈阳晚报 距离农历马年春节还有一个多月，但记者近日走访中却发现，年货采购与年夜饭预订已提前升温。通过 线上线下齐发力、政策补贴叠加、场景玩法出新，消费活力在新年伊始便加速释放，勾勒出一幅热气腾 腾的年味图景。 临近春节，在新一轮国补政策加持下，家电3C换新需求进一步释放，市场迎来销售新高峰。记者8日在 太原街一家大型商场看到，该商场年货节大促，精选200款绿色智能家电年货新品，叠加"国补、厂补、 店补"多重补贴，并围绕电竞比赛、美食课堂、摄影大赛等主题，以精准供给与场景化体验打造家电年 货消费主场。门店负责人告诉记者，以"90后""00后"为代表的新生代消费者，正在成为"过年主理人"， 到店置办家电大件的年轻人占比超8成。其中，为父母健康升级家电、借助智能产品减轻家务负担、打 造家庭社交中心，成为年轻人换新的三大主要动因。 线上同样热闹。1月4日，天猫年货节现货开卖。来自辽宁丹东的草莓成为年货"新贵"，短短两天时间， 淘宝天猫销售了超过500万颗丹东草莓，同比去年增长了65%。沈阳消费者刘先生在丹东草莓产业带的6 年老店"甲午先生"一口气下了5单，"给父母和亲友都带出了份儿，吃好了再 ...

一天能卖1000箱，丹东草莓也有"好评榜" "生鲜农产品电商分为三个阶段，第一阶段是产地触网，第二阶段是产地打响知名度，第三个阶段就是 产地分层运营。到了第三个阶段，对平台来说，就是一个很简单的命题，怎样让品质更高的丹东草莓卖 得更好，怎样让消费者最简单地找到口感更好的丹东草莓。"淘宝天猫生鲜和粮油速食行业总经理范久 志表示。 范久志告诉记者，像丹东草莓、五常大米、阳澄湖大闸蟹这样的产区已经完成了前两阶段的积累，平台 需要快速识别出来自这些产区的优质商家和品质供给，通过平台运营能力和算法形成产地爆款，"产地 优选计划"应运而生。"产地优选计划"通过消费数据、服务能力、物流履约等10个维度对原产地商家进 行综合评价，达标商家将获得"产地优选"的标识，消费者能一眼辨别，拥有"产地优选"标识的商家也会 获得平台流量、场域、营销等更多资源的倾斜。 东港市甲午先生电子商务有限公司总经理吕福鹏从2014年就开始在淘宝上销售丹东草莓，作为产地商 家，他经营的天猫旗舰店在11月底完成了"产地优选"的打标，目前一天线上订单稳定在1000单，同比去 年提高了20%，确定的订单也进一步保证了草莓的质量。在公司今年投建的草莓数字化分 ...

行业概览与核心优势 - 丹东东港是冬季草莓重要的生产基地 其温润的海洋性季风气候为草莓提供了舒适的生长环境[1] - 草莓生长的四个关键因素光照、温差、土壤和水质 丹东东港是世界上难得的四个关键因素都适合草莓生长的地方之一[8] - 当地通过温室大棚的智慧化管理和电力优化 在夏天也为草莓的生长创造出最适宜的温差环境 实现了草莓的全年供应[13] 产品与品种发展 - 目前我国草莓的主栽品种是“红颜”草莓 该品种是1999年丹东最先引进成功并随后走向全国的品种[6] - 当地品种已从“红颜”独美发展到百花争艳 包括粉色草莓、深红色的“黑玫瑰”草莓等 不同颜色在香气、口感和酸甜度上差别巨大[8] - 来自全国十几家科研机构的40多个草莓新品种正在东港的温室大棚中培育 未来将出现更多五彩缤纷的草莓[11] 生产技术与科技创新 - 为解决草莓种苗退化问题 辽宁丹东东港市正在培育草莓脱毒幼苗 以应对病虫害和病毒感染[18] - 脱毒苗培育选择优质母株的匍匐茎进行培育 生长出的草莓苗不含病毒的概率更高 培育五六十天后 一瓶培养基能长出十株左右的小苗[21] - 一株脱毒草莓苗从培育到交给农户当作种苗 往往要经过一年左右的时间 对生产品质好、产量高的草莓至关重要[22] - 辽宁草莓科学技术研究院正在培育二十万株左右的脱毒幼苗 预计明年3月免费发放给东港草莓种植户 对老旧苗进行更新换代[23] - 明年当地计划加装更多光伏设备 用绿电来实现夏季的制冷 以进一步降低成本[13] 市场与销售拓展 - 东港草莓已经远销东南亚、中东、加拿大、俄罗斯甚至非洲的肯尼亚等十几个国家和地区[14] - 随着生产装备的不断迭代 当地的草莓越来越多地出现在了世界多地的餐桌上[14]

丹东草莓白皮书发布 - 在丹东（东港）首届草莓产业大会上，《丹东草莓白皮书》正式发布，该文件被视为特色农业迈向现代化的宣言书 [1] - 《白皮书》系统化、理论化地整合了丹东草莓分散的实践经验、技术成果与战略构想 [1] - 文件围绕百年耕耘、自然馈赠、科技赋能、精耕之道与产业升级五大核心板块进行阐释 [1] 产业发展历程与核心竞争力 - 《白皮书》阐释了丹东草莓从百年前引种试栽到如今形成强大产业规模的振兴之路 [1] - 丹东草莓的核心竞争力源于优越的自然条件，以及全产业链的科技赋能与精耕细作 [1] - 《白皮书》解答了“丹东草莓为何味道好、产业大、前景光明”等社会关注的问题 [1] 产业未来方向与战略意义 - 《白皮书》清晰勾勒出丹东草莓产业未来的发展方向 [1] - 东北边境地区乡村振兴研究院院长李文生表示，《白皮书》为从种植户到企业、科研机构以及政策制定者的所有参与者确立了共同的语言和发展路径 [1] - 该文件旨在凝聚各方力量，共同推动丹东草莓从“中国名牌”向具有全球竞争力的“世界品牌”跨越 [1]

活动概况 - 2025中国农民丰收节辽宁城乡群众联欢暨金秋消费季活动于9月23日在沈阳市沈北新区举行 [1] - 活动主题为“庆农业丰收 享美好生活” [1] - 活动系统展示了省内乡村发展的辉煌成果 [1] 行业发展成果 - 行业粮食和重要农产品综合生产能力持续提升 [1] - 行业农业机械现代化和数字化水平迈上新台阶 [1] - 行业特色产业发展势头强劲，“全产业链”发展加快推进 [1] - 行业农文旅融合发展赋能乡村全面振兴，激发了乡村发展活力 [1] - 美丽乡村建设深入推进，乡村面貌焕然一新 [1] 品牌与金融支持 - 省内发布农产品区域公用品牌价值榜单，其中盘锦河蟹、丹东草莓等6个品牌价值超100亿元 [1] - 西丰梅花鹿、东港杂色蛤等7个品牌价值在50亿元至100亿元间 [1] - 金融机构启动“设施农担贷”项目，协同支持农业产业发展 [1] - 电商企业发布助农、惠农政策，为农副产品上行提供便利 [1]

品牌农业的重要性 - 品牌是农业竞争力的体现 农业强国无不是农业品牌强国 全球农业竞争格局已从规模转向高品质和差异化品牌 [1] - 国内农产品季节性滞销问题突出 绝大多数滞销产品缺乏品牌 没有强势品牌难以改变农业弱势格局 [1] - 农产品交易会上出现精心设计的广告词 体现企业和地区对品牌建设的重视 例如重庆奉节脐橙、新疆薄皮核桃、冀张薯12号 [1] 品牌农业发展现状 - 我国品牌农业处于分水岭 经营主体品牌意识增强 区域公用品牌、企业品牌、产品品牌数量增长 [2] - 部分品牌影响力局限在局部地域和有限时间 存在产品同质化、产销对接不畅、品牌忠诚度不足问题 [2] - 一些曾经口碑良好的品牌因保护机制不健全 缺乏传承与创新 导致影响力下滑 [2] 品牌与消费者关系 - 品牌代表信任 是消费者购买决策的关键 能够带来产品溢价空间 [2] - 农产品供应丰富 消费者选择多样 品牌已成为市场"通行证"而非"锦上添花" [2] - 农产品难以标准化 但消费者注重品质稳定 品牌意味着可追溯的质量标准 例如猕猴桃的单果重量、硬度、VC含量 草莓的酸甜度、外观、香味 [2] 政府与区域品牌建设 - 农业农村部实施农业品牌精品培育计划 培育品牌总数达226个 涵盖粮油、果品、畜禽、蔬菜等类别 [3] - 区域公用品牌是农业品牌的主要形式 具有"一荣俱荣、一损俱损"效应 成功的区域品牌可庇护企业品牌 [3] - 区域公用品牌存在"泛用"和"滥用"问题 导致劣币驱逐良币 需加强经营维护 [3] 丹东草莓的实践经验 - 科学规划品牌发展战略 强化认证与质量管理体系 加强品牌创新与保护 [4] - 依托数字技术 通过消费者画像、内容"种草"等方式 构建品牌与消费者的情感纽带 [4] - 提升供应链效率 做好产后包装储运 引导产业链向加工、旅游、文创等环节延伸 [4]

丹东草莓市场现状 - 丹东草莓在去年末至今的产销季遭遇量价过山车，价格落差、品质参差、认证不足等问题集中爆发 [1] - 春节前丹东草莓最高售价达百元以上/盒（不足1斤），节后价格腰斩至五六元/斤 [2] - 正宗丹东红颜草莓收购价维持在7元/斤以上，沈阳零售价至少10元/斤 [2] - 外地草莓贴牌现象严重，东港市作为核心产区仅占丹东草莓总产量的零头（绿色认证产量5238吨 vs 总产量28.8万吨） [7] 品牌建设挑战 - 丹东草莓区域品牌价值达390亿元，但分散化、粗放式产业生态导致标准化生产技术普及率低 [6] - 高标准种植面临成本压力：采摘雇工成本20元/人/小时，每亩临时用工成本年均数万元 [7] - 防伪追溯体系推进困难，2024年绿色认证面积仅2100亩（占总种植面积8.75万亩的2.4%） [7] - 地方性法规《丹东草莓产业发展促进条例》正在制定，计划通过产地认证、质量分级、电商打假三套措施保护品牌 [8] 产业转型方向 - 全国草莓种植面积超220万亩，产量近400万吨（占全球1/3），竞争加剧倒逼转型 [10] - 探索"龙头企业+合作社+农户"模式，如君桦生态果业年购销1.5万吨草莓直供山姆超市 [11] - 发展精深加工和跨境物流：草莓通过"草莓专机"48小时内运抵迪拜，出口价达100元/300克 [11] - 顺丰速运提升20%运输能力，日运力峰值达数百吨，实现"陆铁空"多式联运 [12] 核心竞争优势 - 产地独特性：北纬40°黄金生长带，微酸性棕壤土造就糖分积累优势 [3] - 种植技术改良：采用"疏果"法（每枝保留1果）提升品质，否认使用膨大剂 [2][3] - 绿色种植实践：高温闷棚（70℃以上）杀虫灭菌，减少农药使用 [4] - 头部企业示范效应：规模化企业通过统一育苗、药肥、检测实现标准化输出 [11]

经济增长 - 一季度地区生产总值增长5.8%，高于全国全省平均水平 [1] - 1月至4月全省监测的14项主要经济运行指标中9项高于全省平均水平 [1] - 前5个月全市签约2000万元以上项目268个，到位内资增长43.8% [1] 招商引资 - 市、县两级党政"一把手"开展推介洽谈活动330余批次，与近百家500强民企及央企国企达成合作意向 [1] - 推动曙光股份与吉利远程集团签约合作，订单增长2.8倍 [1] - 组织华洋纺织等30余家企业赴福建、广东等地拓展业务，举办多场产需对接会达成意向订单3亿元 [1] 农业发展 - 完成粮食播种面积268万亩、大豆播种面积14万亩，一季度农业增加值增速全省第一 [2] - 重点打造"丹东草莓"产业，组建种苗攻关联盟并计划举办首届产业博览会 [2] 文旅产业 - "五一"假期接待游客首次突破400万人次，同比增长31.1%，旅游收入增长22.1% [2] - 举办近300场文旅活动，包括"冰雪温泉莓好欢乐季"等，安东老街获评国家级旅游休闲街区 [2] - 将2025年定为"红色旅游年"，推进核心景区提质工程 [2] 对外贸易 - 出台67项外贸提振措施，边境小额贸易增长144%、互市贸易额增长40% [2] - 获批跨境电子商务综合试验区，跨境电商贸易额增长11.2%，外贸进出口总额增长19.4%居全省第二 [2] 未来规划 - 加快推动海上风电、新能源一体化等重大项目建设 [3] - 促进三次产业协同发展，强化投资、消费、出口三驾马车驱动 [3]