公司动态 - 珍酒李渡宣布青年演员姚安娜担任白酒"申遗大使"，将深度参与文化推广工作 [2] - 姚安娜具有多重身份背景（歌手、演员、企业家子女），公众关注度高，曾代言华为、阿维塔等品牌 [2] - 珍酒李渡2024年收入70.7亿元（同比+0.5%），经调整净利润16.8亿元（同比+3.3%） [2] - 券商认为白酒行业调整期将加剧公司经营挑战 [2] 资本市场反应 - 宣布代言人当日股价无波动，港股收盘报6.11港元/股 [2] 行业趋势 - 酒企代言人选择从"老戏骨"转向"顶流"明星（如梅西、张艺兴），瞄准年轻群体以实现品牌年轻化 [4] - 白酒年轻化策略：通过代言人建立人格化连接，融入年轻人生活场景与社交属性 [4] - 短期看代言人可增强情感链接带动营销，但长期需警惕"饭圈化"损害高端形象及传统商务场景权威性 [4] 商业逻辑 - 分析师认为"代言人经济"可缓解白酒调整期终端动销压力，姚安娜背后粉丝购买力及家庭背景或为潜在考量 [3] - 参考案例：茅台文旅代言人张艺兴成功带火音乐节并提升相关产品销量 [2] 未来关注点 - 珍酒李渡如何结合申遗与年轻化探索，发挥姚安娜的代言作用 [5]