21世纪经济报道记者贺泓源、实习生韦怡琦 安德玛（Under Armour）到了转型的关键节点。 这体现在多个方面。从业绩来看，在截至9月末的最新财季，该公司营收同比下滑4.7%至13.3 亿美元 （约合94.11亿元人民币），销售额已连续八个季度下滑。 从资本市场来看，更是惨淡。 截至2025年11月27日，安德玛报收4.41美元/股，总市值18.69亿美元（约合132.25亿元人民币）。在2015 年的最高点，安德玛市值曾达220亿美元（约合1556.7亿元人民币），十年间超过九成估值蒸发。 种种压力下，安德玛断臂求生。 2024年6月，安德玛三年内第三位CEO斯蒂芬妮·里纳兹宣告卸任，品牌创始人凯文·普兰克重回一线。 具体来说，北美/EMEA(欧洲、中东及非洲)/亚太/拉丁美洲地区营收分别同比下滑8.3%/增长12.2%/下滑 13.7%/增长14.6%至 7.9/3.2/1.8/0.5亿美元。 他上任的第一步，便提出了一项为期18个月的品牌重整计划。截至今年9月30日，该计划已经产生了 1.03亿美元的重组及减值费用。 在普兰克的改革计划中，核心思路相当明确——降低库存，维持价格纪律，保持利润空间。长 ...