安德玛（Under Armour）到了转型的关键节点。 这体现在多个方面。从业绩来看，在截至9月末的最新财季，该公司营收同比下滑4.7%至13.3亿美元（约合94.11亿元人民币），销售额已连续 八个季度下滑。 具体来说，北美/EMEA(欧洲、中东及非洲)/亚太/拉丁美洲地区营收分别同比下滑8.3%/增长12.2%/下滑13.7%/增长14.6%至7.9/3.2/1.8/0.5亿美 元。 从资本市场来看，更是惨淡。 截至2025年11月27日，安德玛报收4.41美元/股，总市值18.69亿美元（约合132.25亿元人民币）。在2015年的最高点，安德玛市值曾达220亿美 元（约合1556.7亿元人民币），十年间超过九成估值蒸发。 2013年，带领勇士闯进分区半决赛的NBA球员库里，球鞋赞助合同行将到期。他当时的合作方耐克，保留了优先续约权。 种种压力下，安德玛断臂求生。 2024年6月，安德玛三年内第三位CEO斯蒂芬妮·里纳兹宣告卸任，品牌创始人凯文·普兰克重回一线。 他上任的第一步，便提出了一项为期18个月的品牌重整计划。截至今年9月30日，该计划已经产生了1.03亿美元的重组及减值费用。 在普兰克的改革计 ...

21世纪经济报道记者贺泓源、实习生韦怡琦 安德玛（Under Armour）到了转型的关键节点。 这体现在多个方面。从业绩来看，在截至9月末的最新财季，该公司营收同比下滑4.7%至13.3 亿美元 （约合94.11亿元人民币），销售额已连续八个季度下滑。 从资本市场来看，更是惨淡。 截至2025年11月27日，安德玛报收4.41美元/股，总市值18.69亿美元（约合132.25亿元人民币）。在2015 年的最高点，安德玛市值曾达220亿美元（约合1556.7亿元人民币），十年间超过九成估值蒸发。 种种压力下，安德玛断臂求生。 2024年6月，安德玛三年内第三位CEO斯蒂芬妮·里纳兹宣告卸任，品牌创始人凯文·普兰克重回一线。 具体来说，北美/EMEA(欧洲、中东及非洲)/亚太/拉丁美洲地区营收分别同比下滑8.3%/增长12.2%/下滑 13.7%/增长14.6%至 7.9/3.2/1.8/0.5亿美元。 他上任的第一步，便提出了一项为期18个月的品牌重整计划。截至今年9月30日，该计划已经产生了 1.03亿美元的重组及减值费用。 在普兰克的改革计划中，核心思路相当明确——降低库存，维持价格纪律，保持利润空间。长 ...

安德玛（Under Armour）到了转型的关键节点。 这体现在多个方面。从业绩来看，在截至9月末的最新财季，该公司营收同比下滑4.7%至13.3 亿美元（约合94.11亿元人民 币），销售额已连续八个季度下滑。 具体来说，北美/EMEA(欧洲、中东及非洲)/亚太/拉丁美洲地区营收分别同比下滑8.3%/增长12.2%/下滑13.7%/增长14.6%至 7.9/3.2/1.8/0.5亿美元。 从资本市场来看，更是惨淡。 截至2025年11月27日，安德玛报收4.41美元/股，总市值18.69亿美元（约合132.25亿元人民币）。在2015年的最高点，安德玛市 值曾达220亿美元（约合1556.7亿元人民币），十年间超过九成估值蒸发。 种种压力下，安德玛断臂求生。 2024年6月，安德玛三年内第三位CEO斯蒂芬妮·里纳兹宣告卸任，品牌创始人凯文·普兰克重回一线。 他上任的第一步，便提出了一项为期18个月的品牌重整计划。截至今年9月30日，该计划已经产生了1.03亿美元的重组及减值费 用。 在普兰克的改革计划中，核心思路相当明确——降低库存，维持价格纪律，保持利润空间。长期目标则是重新界定品牌定位， 将有限资源集中 ...

2023年，在与库里续签一份长期代言合同后，安德玛CEO凯文·普兰克曾表示：「我无法想象没有库里的安德玛，或者没有安德玛的库里。」 但仅仅两年过后，这句话就像回旋镖一样砸了回来——北京时间11月14日，安德玛宣布与库里分道扬镳，Curry Brand将从品牌旗下脱离，独立运营。 就此，一段持续了12年、曾被视作体育商业教科书式的合作关系，行将结束。 图源：Basketball Forever 消息发布后，不少球迷为之震惊，为这段关系感到惋惜，也再次感慨商场无情。但在此背后，这次分手从长远来看或许会是「双赢」，尤其对当下的安德 玛来说，更是一次不得不做的抉择。 安德玛必将经历阵痛。但身处谷底，壮士断腕的决心，也正是他们所需要的。 01 一轮高光，一场宿命 回看库里与安德玛携手走过的12年，「共同成就」可以说是再适合不过的总结了。 2013年，带领勇士闯进分区半决赛的库里，球鞋赞助合同行将到期，他当时的合作品牌——耐克，保留了优先续约权。 作为彼时篮球鞋市场不二的霸主，并且旗下签约了NBA超过60%的球星，按理说，只需一份合理的报价，再在报价时给予球员像样的尊重，耐克留住库里 几乎板上钉钉——但故事偏偏没有朝向这 ...