核心事件与市场反应 - 2026年1月1日起，53%vol 500ml飞天贵州茅台酒将正式在“i茅台”APP上架销售，用户每日09:00可购买，每人每日限购12瓶 [1] - 产品于上午9点开始投放，每五分钟投放一次，每次不到30秒便被清空，直至售罄，社交媒体上有用户分享成功购买截图，也有用户表示“根本抢不到” [1] 产品价格与渠道现状 - 飞天茅台的终端指导价为1499元/瓶，但消费者在终端烟酒店能方便买到的市场零售价约在2700元至3000元/瓶 [3] - “i茅台”平台于2022年5月上线，此前主要销售非标茅台酒、系列酒及文创产品等，年销售额最高超过两百亿元，但500ml飞天茅台此前从未通过此渠道销售 [3] 公司战略与行业趋势 - 茅台集团董事长表示，2026年茅台酒的首要任务是“以消费者为中心、推进市场化转型”，旨在通过市场化改革让消费者公平、快捷、保真地买到茅台酒 [3] - 业内人士表示，未来飞天茅台的销售应向平价、保真转型，以直销改善价格双轨情况，满足悦己消费群体需求 [3]